陌陌已离社交越来越远 娱乐与变现成为重点

近日，陌陌公布的2016年第一季度财报。陌陌一季度营收5090万美元， 其中直播服务产生营收1560万美元，会员营收1490万美元，移动营销营收为1240万美元，移动游戏营收为740万美元，付费表情营收70万美元，营收同比持续增长，连续实现5个季度盈利。

从这些成绩中，我们不得不肯定陌陌在商业化上的成功。但是，在财报的漂亮数据背后，有一个事实也不容忽视，那就是陌陌已经离社交越来越远了，过去的社交光环只是陌陌如今引流的一大利器，现在的陌陌早已化身为一个大娱乐平台，对于变现的功利化动机日益强烈。

陌陌6.0改版是社交平庸化的开始

去年4月份，陌陌6.0改版上线。用户在填写好自己的职业、家乡、学校、生活地点等信息后，陌陌将自动推荐或匹配用户的好友关系，从校友、同行、老乡、邻里等几个维度切入熟人或半熟人的场景社交。

还记得笔者在获得陌陌6.0版本抢鲜体验权的时候，就写下了一篇分析文章《陌陌变身场景社交，会走向平庸还是伟大？》，表达了对陌陌从“生”到“熟”的疑虑。陌陌CEO唐岩后来的访谈中曾介绍过，陌陌6.0改版的初衷是为了“弱化看脸社交，连接本该连接的人”，但是对于这样一个重大的改变，他自己也坦然表示“不再像之前那么自信”。

如今时过一年，陌陌6.0的改版完全没有达到预期的效果，甚至连门槛都没有摸着。用户来陌陌本就是为这个新奇的陌生世界而来，为了逃离熟悉的微信与QQ。可以揣测着说，陌陌6.0的改版是为了急于洗白“约炮”神器的帽子而做出的一个艰难决定，所以失败也属于正常。

陌陌已然成为一个用户娱乐平台

虽然说成立五年的陌陌已经成长为腾讯以外的中国第二大移动社交公司，但是目前的趋势来看，陌陌与其说是一个移动社交公司，不如说是一个用户娱乐平台。

坐拥超过2亿用户，占中国手机网民总量的1/3，活跃用户超过7000万，用户质量、粘度及活跃度都处于领先水平，曾经每到周末日活跃用户率可以达到30%以上，让人惊叹。但是如今的陌陌早已褪去了社交的光环，“约炮”只是传说，搭讪聊天都变成了一种奢望，剩下的只有看动态、玩游戏与看直播了。

在用户社交层面，陌陌已经失去了吸引力。还好流传在江湖上关于陌陌的传说还在持续发酵，也吸引着围城之外的新用户想要进入围城一睹风采。所以，陌陌依旧保持着用户数的持续增长，并且拥有美女直播与移动游戏等娱乐化业务来弥补约不到的遗憾，让用户有动力继续留在陌陌玩乐，这是陌陌的另一种成功。

没有了社交的陌陌靠什么持续牛逼？

中国有句老话叫做“无源之水，无本之木”。对于陌陌来说，社交就是水的源头，木的根本。如果真没有了社交，陌陌的发展模式要么走到尽头，要么转变方向。

现在的陌陌虽然拥有一个规模庞大且质量较高的活跃用户群，但是有一点需要清楚的是，这部分用户大多是奔着陌陌的社交属性而来。曾经是一对一的线上交友，后来是一对多的群组社交，如今这两大社交功能都急剧弱化，取而代之的是用视频直播服务与游戏来留住用户，这两部分的营收也已接近整体营收的50%。

也许是从运营数据上来说，没有什么值得担心的，但是陌陌的产品本质却一点点从社交平台转向了娱乐平台。并且，陌陌在上市以后也在不断探索商业化变现。从引入移动游戏，付费会员与表情包，到尝试本地生活服务营销的“到店通”，以及视频直播与最近在重点推广的LBS社交广告平台，用户价值被深挖，用户体验或多或少会带来损害。

陌陌一直在与时俱进，但是产品之魂却在逐渐丧失。陌陌如今商业化上的成功是之前所积累的产品和用户势能的释放，但是这个优势资源如果没有了社交的支撑，恐怕总有一天也会挖掘干净。只希望陌陌不会成为下一个人人网。

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