一点资讯生态优势初显 或成今日头条最大威胁

4月18日，国内知名大数据服务提供商QuestMobile发布了《2017春季报告》（以下简称“春季报告”）。报告显示，当中国市场移动用户数量突破10亿之后，增长日趋缓慢并进入到“10时代”（10%左右）。而当用户总量、用户总时长均进入了缓慢增长的情况下，对存量的争夺和博弈就成了各大APP之间竞争的焦点，这也使得在PC时代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起。

QuestMobile认为，不同于PC时代，目前的流量争夺正面临新的态势：一方面，超级APP不断强化用户驻留、提升用户时长；另一方面，超级APP越来越成为其他APP的流量入口。面临激烈的流量争夺，很多超级APP纷纷借助已有的用户量优势，集成行业最热门功能，欲做细分领域的新霸主。比如腾讯微信的社交、手机淘宝的直播。

生态流量正当其时

那么，这是否意味着其他新兴APP就没有机会了？

也不尽然。QuestMobile认为，新兴APP同样能够找到自己的蓝海，那就是“生态流量”。简单来说，生态流量是指APP内外流量的汇总。QuestMobile还列举了两家采用“生态流量”模式的代表，分别是一点资讯和秒拍。

先说说一点资讯。大家可能会说，不就是那个数字“1.”Logo的APP吗？在老冀看来，如果我们现在这么理解一点资讯，那就显然不够全面了。实际上，用户除了在一点资讯APP内进行内容消费之外，在通过站外浏览器、社交平台分享和获取内容时，同样也可以看到来源识别是一点资讯的内容，这些内容就属于一点资讯的的生态流量。

再说说最近一两年红火异常的短视频代表“秒拍”。同样道理，很多用户并没有下载秒拍视频APP，但是在微博上仍然会看到大量来自于秒拍的视频。这些站外的流量，也属于秒拍的生态流量。

一个APP，即使它再强大，用户数量再多，从长远来看，其发展势头也比不上有着众多合作伙伴支持的“生态流量”APP。而这一点，已经在一点资讯身上有所体现：QuestMobile的春季报告显示，在新闻资讯APP行业中，一点资讯由于与小米和OPPO这两大手机厂商达成了战略合作，更大范围地拓展了服务受众用户。按照2017年3月的移动端生态流量来计算的话，一点资讯的月度用户总规模和日均用户总规模均位列行业第三，仅次于新闻资讯APP的前两强——腾讯新闻和今日头条。

从资讯行业整体现状来看，腾讯、今日头条、一点资讯三强的月活量均已过亿，第一梯队“亿级成员俱乐部”格局已定。

老冀认为，腾讯新闻其实也是“生态流量”模式，因为其流量有很大一部分并不是来自于腾讯新闻APP，而是来自于微信、手机QQ等腾讯系超级APP的外部引流。也正因为如此，腾讯新闻的老大地位将稳如磐石。

老冀相对不那么看好目前的No.2今日头条，因为其过于依赖今日头条APP的内部流量，缺乏足够的外部流量和生态流量。

老冀更看好同样采取了生态流量模式的一点资讯。这是因为一点资讯以APP为核心，互联不同硬件、手机厂商、浏览器，跨界整合海量优质内容，建立了完整的平台体系。长期来看，这种模式的后劲也更足。

生态流量也是高价值流量

此外，老冀认为，同样是流量，其具备的价值也并不完全相同。打个比方，同样是长江水的流量，上游金沙江湍急的流量就能够用来发电，而临近上海入海口的平缓流量就不具备这样的价值。

在流量广度上，一点资讯已经占据了优势。我们知道，一点资讯与OPPO和小米两大智能手机巨头达成了战略合作。仅仅在2016年，OPPO智能手机的销量就高达近1亿台，小米智能手机的销量也有近5000万台，而且两大手机品牌的用户还有着非常强的互补性：例如，OPPO的主力用户以年轻女性为主，喜欢美颜自拍；而小米则以年轻男性用户为主，更喜欢刷机。由此，OPPO和小米产生了多维度的用户群，为一点资讯提供了更丰富的数据标签，也让一点资讯的站内外流量更饱满，更有价值。

老冀认为，一点资讯的“生态流量”也是品质更高的“价值流量”。为什么这么说呢？这是因为用户每天接收的信息成千上万条，只有他们真正感兴趣的内容，才是有价值的流量。一点资讯特别强调内容的价值，强调增强用户与平台的粘性，并通过整合优质内容和算法、产品的平台内部优化，提供优质内容的分发效率，建立了完整平台流量体系，从而更容易触发人们的内容消费与站外转发，加强了用户流量的粘度和渗透率。

这样的生态流量、价值流量，其营销转化的效果也会更好，目标用户触达率更高。加上一点资讯推出的smartfeeds（智能化信息流）和精准用户画像，借助信息流广告原生优势，让广告价值更好满足用户需求。

如今，一点资讯的流量价值已经得到了市场的广泛认可。数字新思针对内容分发领域的传播监测数据显示，当资讯平台与视频平台媒介搭配并整合过重叠流量后，一点资讯相较于其他类新闻媒体能够实现更高的总到达率，同时，一点资讯对视频和社交媒体的增加到达能力更强。

短视频的生态模式

前面老冀说的是流量的价值，最后老冀再说说最近最红火、也增长最快的流量，那就是短视频流量。

据了解，今日头条在APP内也通过接入火山视频等短视频内容以获取外部流量和生态流量；不过，要说短视频流量的深度和广度，一点资讯仍然还是更胜一筹。

据老冀了解，近期一点资讯通过外部内容合作和内部产品创新等多种方式发力短视频，已经构建了完整的视频内容生态。目前，短视频已成为一点资讯平台流量增长最快的内容呈现形态。

先说内容。一点资讯与秒拍达成了战略合作，能够获取秒拍的头部优质视频资源，包括现场、明星、女神、宝宝、搞笑、旅行、时尚、汽车、牛人、美食、萌宠等；一点资讯还与人人视频达成战略合作，引入优质海外短视频资源，满足美剧等海外内容观看人群的细分需求。

再说算法，这也是一点资讯引以为豪的地方，它首创了“搜索+个性化推荐”双引擎的核心能力。如今，这个核心能力已经从图文扩展到视频，包括视频内容理解技术、用户视频兴趣挖掘、视频个性化分发等领域。

最后再说说产品。如今，一点资讯大幅提升了产品体验，营造沉浸式视频观看体验。例如，在底栏增加了视频内容的固定入口，上线了视频信息流，其中包括搞笑、社会、生活、电影、综艺、体育等等众多视频门类，满足用户对各类别视频内容的需求；在用户首页信息流中对视频内容进行个性化分发。

因此，虽然一点资讯在短视频流量的发力比今日头条要晚一些，但是由于其生态布局比今日头条更广更深，仍然实现了短视频流量的快速增长。

截至目前，一点资讯日活跃用户已达4800万，累计用户2.9亿，月活跃用户1.5亿，拥有365万个长尾频道。

总结

如今，越来越多的APP开始借助内容覆盖站外流量，一家APP打天下的方式已经不适合移动互联网的时代需求。老冀认为，中国互联网的竞争历来就是生态的竞争，BAT之所以能够长成行业巨头，很大程度就在于他们同时也构建了一大片森林。

因此，一点资讯的流量经营模式显然更符合未来的发展方向，其借助APP站内外融合的生态流量，能够获取更丰富的大数据维度，从而更加贴近用户真实兴趣内容需求，这也代表了移动时代的发展方向。假以时日，一点资讯或将成为今日头条的最大威胁。

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