优质IP成稀缺资源，泛娱乐化时代IP到底该怎么玩？

“泛娱乐”一词于2011年源自腾讯，旨在打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，实现互联网时代文化产品之间的连接和融合，构建知识产权的新生态。如今经历了几年的培育和实践，已渐渐被大众熟知。2015年，泛娱乐还被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”，其影响力可见一斑。

而即便是泛娱乐领域的先行者腾讯，也一直没有停下过对泛娱乐发展的探索，整个泛娱乐行业的IP品质仍有待考量。对于泛娱乐化行业来说，IP的打造至关重要，纵观如今整个行业，虽然IP作品众多，好IP却屈指可数。究其原因，主要来自以下两方面。

一、认知缺乏

虽然最近几年“IP”一词被炒得火热，但很多人甚至业内人士都从根本上对IP缺乏足够的认识。只是为了抓住用户的眼球大谈IP，却往往创作出流于表面的作品，缺乏向下挖掘的纵深。IP不只是简单的一部电影、一本小说，而应是一个广为人知、潜在价值巨大的创造和创作，是凝聚着创作者、发明者的心血和情怀、凝聚着粉丝情感寄托的作品。现如今的网络坏境整体浮华躁动，人们不断截取碎片化的知识，可仍旧难掩内心对经典重温的渴望。在网络世界漂泊无依的不安正是对真正有价值IP的需求和向往，没有深度的IP产品迟早会被淘汰。

二、急功近利

IP领域不乏各路人才，有潜力的作品也不在少数。但在一方面，互联网生活节奏紧张，眼见风口一个接着一个地过去，好的作品沉寂打磨不久就急求变现，却没有考虑到客观的技术水平、市场热度等因素。急于求成、不思雕琢，过早地消耗掉了优质内容的生命力，斩断了强劲生长的根基。另一方面，资本的乱入，有时候让人追求利润而非品质，影响了IP有价值地开发。有时更出现几十个投资方各执一词的局面，导致IP的走向不明确，最后产出的作品可能就是个四不像的怪物。

虽然互联网让IP热了起来，但实际上，整个泛娱乐行业都还漂浮在IP打造探索的浅水期，这个行业还有诸多问题亟待解决。

值此Up2017腾讯互娱发布会的前夕，腾讯互娱采访了游戏、动漫、文学、影视四大泛娱乐板的一些创作者，或许我们可以通过视频，结合近年来腾讯互娱的在泛娱乐领域的探索看出点端倪，窥探一下腾讯互娱是如何玩IP的。

玩法一：保护知识产权，保障创作者利益

IP最基础的意思就是知识产权，保护知识产权，就是保护原创作者；对创作者给予足够的关注及优待，是打造IP最核心的要点。

孑与2原本是一名普通的技术工人，偶然接触网络流行小说后决定尝试写作。孑与2在起点中文网首推《唐砖》并持续更新仅仅两个月便产生巨大的反响，高订阅量和点击量使他签约起点网，到2013年初已经月入6万元。创作进入尾声阶段，《唐砖》的游戏改编版权被网游公司拍走，截至2015年整部作品已经为孑与2创收500万。可以看出，收益回报在推动创作者产出作品方面功不可没，只有自己的作品得到保护，拿回本该属于它的价值，创作者才能保持耐心与信心，不断产出优秀的作品，对产品价值的保护让创作者不用靠情怀吃饭。

另外，借力互联网降低准入门槛，让金子充分发光发亮。去年腾讯互娱提出的“每个人都有不可被辜负的天分”已经得到了淋漓尽致的体现，每一个人都可能是、也可以是IP的创作者。正月兄弟的《同居男闺蜜》点击量超过25亿，这离不开互联网时代高效的信息传递和交流，也正是互联网，让很多的好作品、好创作者得以被挖掘，让他们的价值得以充分的变现。进而形成规模效应，让越来越多的人投身其中，为我们带来越来越多的好作品。

玩法二：对于好作品，倾注了最高的技术与专业上的支持

《王者荣耀》可谓当代国民级手游，端游式玩法，精致塑刻的画面，极具震撼力和感染力的音效都为移动端玩家带来前所未有的游戏体验。就如视频中展现的一样，这是《王者荣耀》助理策划人Donny十年来的心血结晶。但是Donny的创作和灵感是《王者荣耀》前身的雏形，后期的技术与专业支持才是为它擦拭灰尘、打磨光亮不可缺少的一笔。殊不知，玩家日日都在体验的高质音效，其实是腾讯不惜重金邀请的配乐大师汉斯季默所打造；而在动漫板块，《一人之下》、《从前有座灵剑山》等作品都是腾讯不惜寻求日本最好的动画工作室合作产生。毫无疑问，好创作的打造离不开高端的技术、团队的运营；所谓“细节决定成败”，真正优秀的作品不仅要求灵感和想象的迸发，更需要专业技术的打造和运营。也只有这样，才能让好作品在IP化的过程中，更好的得以原汁原味的呈现，也让作品更够更好的兼顾商业价值及艺术价值，实现多方共赢。

玩法三：研发、授权、合作，开放态度，多方位探索

面对不同的板块，腾讯互娱有着不同的“玩法”，但所有的玩法核心都是“开放”。腾讯不仅自己打造IP，同时也进行授权、合作、投资，多渠道进行IP产业的打造。腾讯通过对《魔兽》电影的投资尝试探索游戏IP运营的过程，以期得到更好的成长；同时与开心麻花团队合作出品舞台剧《我叫白小飞》，实现次元壁的打破，借此展开探索泛娱乐各领域业务跨界共生的可能性。

值得一说的是，在这样的探索过程中，腾讯并未忽视受众。鬼吹灯、盗墓笔记等IP的影视化改编，是跟从受众的喜好，让文学板块的受众向影视板块导流。国内电影票房高速增长源起IP电影的大热，《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》等电视剧相继在荧幕上生根发芽，影视极具生命力和表现力的特性让电影成为IP的最佳变现渠道之一，粉丝收益的作用日益凸显。而在游戏板块，《王者荣耀》则是以一种全新的手游玩法大批量地“移植”导流了原来的端游玩家，通过解除PC端网游的空间和配置约束，迅速成长起来。与此同时，一大批与《王者荣耀》相关的小说纷纷冒头，借助游戏本身反哺文学板块，各领域融合共生，相得益彰。这样的导流不仅让IP能够保持足够的热度，也拓展了IP本身的世界观，给IP的多领域发展带来更多的潜力。

玩法四：耐心，不仅是对于创作者，也是对于平台本身

“谁都有热情，但更要耐心”这是《十万个冷笑话》动画导演卢恒宇和李姝洁导演的原话，或许这正道出了打造IP的关键所在，就像UP2017腾讯互娱的发布会主题——唯耐心不负所爱。这不仅仅是创作者应该有的态度，也是腾讯互娱自身的一种理念。

面对泛娱乐行业稍显浮躁的现状，腾讯互娱更愿意耐心去打磨产品。就如《王者荣耀》，其实在2015年末就已经上线投入市场，立项和开发当然更早，几经波折，才有了现在风靡街头小巷的国民手游。一款精品IP需要时间成长、需要沉寂打磨，好比访谈中所说，像养了个孩子一样，拔苗助长只能适得其反。

或许泛娱乐行业还处于一种大家都在摸索的阶段，问题重重，还要写代码、做功课和练基本功。但是耐心永不过时，只有沉下心来打磨，才能厚积薄发。或许有朝一日，我们能够看到属于我们自己的超级IP。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

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