今日头条再惹风波：科技公司到底该不该有媒体责任？

回想起来，距今日头条上次面临如此情况，时隔并不久远。张一鸣在财新访谈中称自己只是一家科技公司，请大众不要强加太多媒体责任在自己身上仿佛发生在昨天，但今日头条始终摆脱不了内容低俗的标签。看着今日头条爆出的虚假广告、不实信息、低俗内容等负面消息，不禁让人发问，科技公司到底该不该有媒体责任？

内容分发好手始终吝啬“责任”

这次给今日头条惹出事端的，是去年7月在今日头条上开通了一级入口的“火山直播”。在直播井喷年，今日头条以“火山直播”跟上队列，还曾利用其进行政务直播。虽未大力发展该业务，但在直播浪潮中，“火山直播”无疑是今日头条内容组成的一个重要部分。

文中还指出，火山直播的女主播中，有一位年轻的妈妈，竟在自己孩子睡觉的床边，与网友进行一些大尺度的直播互动。火山直播内容的底线之低，令人咋舌。

业内知情人士张先生称，涉黄女主播之所以这么明目张胆，主要是得到了一些直播平台的默许，因为大尺度直播可以迅速为平台聚拢人气，人气越高，主播收到的礼物就越多，而平台的收益也就越高。

今日头条的产品特色为大数据个性化推荐，即内容均为机器抓取，不是产品本身生产的，而用户收到的推荐信息均由自己的行为所决定，与并非产品刻意推荐。据今日头条创始人自称，今日头条日活跃用户量已达6600万，在如此庞大的用户基数下，今日头条面对内容低俗问题，强调技术，强调用户选择，却始终绕过平台责任。

Google近日上线了“事实查证”功能，同为技术驱动的搜索引擎尚能为用户为社会担起信息过滤的责任，到了做内容分发的今日头条这只有一句“我们是科技公司”和“平台默许”，不知用户们该作何感想。

“千人万元”计划、10亿扶持短视频计划等内容布局策略，今日头条都显示出了精准的把控和一掷千金的气度，唯独在平台责任上始终吝啬。然而今日头条真的如自己所说，靠着纯技术驱动走下去么？

今日头条真要靠着纯技术走下去？

答案是否定的，今日头条在平台责任上并非无所作为。自2015年1月8日起，今日头条就颁布了关于头条号的《违禁行为惩罚方案上线通知》，意在整顿头条号低俗内容状况。方案施行后每月都会发布相应的惩罚结果。

即使如此今日头条上的低俗内容还是有增无减。头条号是稍微规范了，但来源不明，号称机器自动抓取的低俗信息、不实信息仍旧存在。去年底上线试运行的头条问答，也在今年1月6日因讨论低俗话题被北京网信办约谈。

这种前后矛盾纠结的表现是为什么？

因为今日头条意识到，作为内容分发平台，媒体属性是其增值的重要因素。一个平台的媒体属性决定了其影响力、公信力、权威性等外界评价。虽然今日头条始终避开媒体责任不谈，却无法放弃内容分发带来的媒体属性。

加之去年年中时，今日头条抢先提出“两微一端”概念，将自己的政务信息分发能力提升到与微博、微信同等地位。积极树立政府背书的今日头条，自然更加要注重媒体属性的培养。

只是行动虽有，未见企业正确的立场表态，“低俗”这个标签更是成为了今日头条上各类型内容都撕不掉的标签。今日头条悄悄经营的媒体属性，是不是更多的为了平台的政府背书、融资招商服务，徒有其表，离真正的平台责任十万八千里。

如今爆出的“平台默认”低俗直播，更是验证了这一猜想。付诸行动却未见本质改变，到底是技术不足以支撑信息筛选，还是根本无意整改，毕竟低俗内容是引流一大利器。今日头条看得到媒体属性带来的红利，却忽视平台责任的义务，如此价值观下孵化的到底是一只独角兽抑或一头恶兽，为未可知。

（ 微信公众号：longgfei）

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