映客杀入游戏直播，竞争红海中的新杀招？

最近几年，随着市场细分和消费升级，游戏直播成为吸金金主，引无数企业竞相闯入。

这不，近日泛娱乐直播领域的直播一哥映客也正式推出了游戏直播频道，加入这一细分领域的厮杀。

在我看来，切入垂直的游戏直播，这是映客打出的新杀器，更是直播行业中的新突围之举，看似一小步，却有着另一重深意。特别是眼下正处在直播发展的关键节点之上，在经历过去年的火爆后，直播正进入淘汰的寒冬，领头羊的一举一动都值得关注。

1、映客的游戏直播新招数

目前，垂直的游戏直播行业内出现了斗鱼、虎牙、触手、熊猫、战旗、龙珠等一批实力玩家，作为新入局游戏直播玩家，映客要做成游戏直播，必须有自己的特有杀招。

和虎牙的游戏直播从端游开始不同，映客游戏直播频道主打手机游戏赛事和解说。近日，映客就率先拿下“王者荣耀”KPL直播版权，并投入上亿资源扶持游戏主播，以求打造出顶级主播。

在我看来，映客是把游戏看成一种生活方式。如今手游已经走向全民化，而映客本身直播也是做全民直播，有契合点。举个例子，游戏《王者荣耀》本身希望全民化，除了专业的游戏直播平台，还还希望借助全民的力量。而映客本身正是一个全民直播的平台，无论是用户量还是用户优质程度，都跟《王者荣耀》很匹配，所以会选择映客来合作。

具体运作模式上，映客的游戏直播主打UGC生活化，突出游戏化和社交化。此外，目前市面上多数游戏直播平台都是以PC端游戏直播为主，直播的即时性和随处性受到很大限制，无法做到随时随地直播，这一局限给玩家带来诸多不便。而映客则研发出了“一键即播”的新技术，真正做到“无处不播”、“想播即播”。无论你是在公交上、地铁上还是经常散步的公园里，只要有移动网络或WiFi，就可以随时开启直播。

这些无疑将成为映客进击游戏直播的杀手锏。据了解，目前，服务器第一、国服最强、百星女神等已经纷纷进驻成为映客独家游戏解说，还有王者说唱、王者coser、王者歌手等主播也将陆续加盟开播，最终为用户带来游戏+娱乐的优质内容。

2、幕后的真正谋局

核心的问题是，为何映客选择此时切入游戏直播领域？

其一，作为泛娱乐直播领域的老大，在取得领先的江湖地位之后，有强大品牌影响力的映客需要进一步圈占新用户并增强用户粘性。毕竟，映客已经有海量用户，其原来的很多用户关注游戏领域，可顺势延伸过来，这样内容更加丰富，对内容生产者也是一种很好的补充。

现实中，很多映客平台上的主播都是打游戏的用户，很多打游戏打得很好。如果主播游戏打得很好，自然就可以通过游戏招揽来很多粉丝，从而吸引一批新用户。

其二， “直播+游戏”是映客“内容多元化和社交立体化”战略的重要组成部分，垂直的游戏直播是座潜在金矿，值得映客去掘金。

IDC报告显示，2016年中国游戏用户约为5.66亿，中国成为亚太第1，全球第1大游戏市场。《2016年中国游戏产业报告》也显示，2016年中国移动电子竞技收入已经达到171亿元人民币，并预计3年之后，中国移动电子竞技收入将达到537亿元人民币，和2016年比增幅达214%，其中直播收入是主要创收点。要知道有一大票的年轻用户是游戏直播的精准受众，这部分人群消费力强。

可以说，游戏直播是直播细分领域的一大风口，怎可不去抓住！

再加上游戏直播的商业模式正走向成熟，比如道具销售、游戏中越来越常见的具有时效性的赛事通行证的销售等等。而且，映客的付费用户数量和用户忠诚度普遍高于其他直播平台，这更利于游戏直播的商业模式的形成。

其三，目前，泛娱乐直播领域的角逐到了关键的关口。切入游戏直播是映客整体“直播+”战略的具体落地，也将是映客走差异化，从而杀出重围的大杀器。

毕竟，在泛娱乐类直播平台严重同质化情况下，从游戏的细分市场入手，能活得更好，至少大方向是对的，存在着机会。而且，切走游戏直播这一部分蛋糕也能让映客的内容和品类更丰富，增加其规模和体量。未来不排除，除了游戏之外，映客还将拓展到各大细分的直播领域，可想像空间随之再度增大。

当然，此番映客推出游戏直播频道，还只是其迈出的探索之举，最终能走多远，还要看接下来的运营。因为，每个平台看起来似乎都是同一个方向，但是平台运营有着千差万别，最终比拼的是运营策略和手法。没办法，直播江湖血拼之路，就像那一关又一关升级打怪的过程,有人可以最终通关,有人则倒在某些关卡之上。至于谁能最终有所成，要看最终的运营。

【结束语】

总之，整个直播领域，2015-2016年是国内的火热期，2017年将是横盘竞争期，是危中有机，危中淘汰一批，重新洗牌。

直播行业洗牌迫使各大平台纷纷部署内容战略，游戏作为泛娱乐产业中的重要内容，是直播生态闭环的重要板块，自然不容错过。

在映客切入游戏直播之后，或许还会引发竞争对手们跟进，新一轮移动直播的竞争随之再度掀起。谁能赢得终局，还说不好，但最起码这是一步妙棋，对于主播和用户来说都是一件好事，只要步步为营，前方值得期待。

围观，当啦啦队！

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