今日头条遭央视曝光涉黄：无奈之举or有意为之？

今日头条，一个仅次于微信的流量黑洞，日均用户时长达到惊人的71分钟，其秘密武器是个性化推荐机制对用户注意力的深度挖掘。不过，随着央视曝光今日头条不定期地推送一些直播秀链接，人们惊讶地发现，原来其让竞争对手羡慕不已的“吸睛大法”，在算法之外竟然还有低俗内容的助攻。

央视记者经过3个多月跟踪调查发现，从2016年下半年开始，今日头条不定期地推送一些直播秀链接，点开链接进入一个名为“火山直播”的直播板块，大量女主播穿着性感暴露，时不时上演大尺度表演，借助今日头条推送优势每天吸引大量用户点击和关注。

除了火山直播秀下限，不少网友还吐槽今日头条推送黄色视频，不得不说，这一提升用户粘性的粗暴手段着实辣眼睛，此番被央视曝光，对于原本被质疑内容低俗的今日头条无异于雪上加霜，今日头条又摊上事了！

涉黄意欲何为？

消息一出，顿时引起一番激烈讨论，有人认为是BAT大军压境，今日头条迫于无奈才出此下策；也有人认为是今日头条急功近利而故意为之，与外界渲染的被BAT围剿关系不大。两种说法各有一定道理，我更倾向于支持后者。

2016年，逐渐崭露头角的今日头条进入巨头视野，随之而来的是BAT火力全开，战火从传统内容分发蔓延至短视频领域，好不热闹。2016年底，今日头条完成10亿美元D轮融资，补齐弹药、日均使用时长领跑行业，使其与BAT鏖战底气更足。

不过，D轮融资的隐忧也浮出水面，今日头条与昔日股东微博传出决裂消息，双方在问答、短视频、社交等领域正面交锋，加上虎视眈眈的BAT，一时之间，今日头条成为众矢之的，任何想要在内容分发领域有所作为的玩家，都将其视为头号劲敌，想方设法削弱今日头条领先优势，张一鸣面临创业以来的大危机。

从过去半年表现来看，BAT大力度补贴内容创作者固然具有一定杀伤力，但光靠砸钱并不能砸出优质内容的护城河，相反滋生了以低质量内容骗取补助的做号群体。今日头条就是很好的例证，其平台活跃着一大批的做号团队，每天靠复制、剪贴垃圾内容以及研究头条的算法策略获取流量。数据显示，截至去年12月，今日头条日活跃用户排名第二，且与第一名腾讯新闻差距在缩小，可见BAT想要撼动占据先发优势的今日头条并非易事。

因此，将今日头条涉黄甩锅BAT威胁与日俱增站不住脚，而今日头条被诟病内容低俗化由来已久，源头是头条号，为此展开多轮严厉打击，对上百个头条号祭出关停、扣分等不同程度的处罚。不过，相比庞大的内容生态，今日头条上述努力显得杯水车薪，而且治标不治本。

张一鸣曾在接受《财经》专访时直言，认为低俗是今日头条成功原因之一有失偏颇，在强调严厉打击低俗和标题党后，他说道，“我本身并不认为低俗有什么问题。你在机场看到的杂志是一回事，在火车站看到的又是另一回事。很多人是因为证明自己高雅而指责它。”态度反复让人大跌眼镜。

张一鸣这一表态无意中道出玄机：低俗不是大问题，今日头条的成功与低俗密不可分，只不过面对媒体时出于公关需要，张一鸣又不愿意公开承认。

值得注意的是，此前今日头条推送黄色视频问题出在头条号，但此次被曝光的火山直播并非头条号，而且选择在深夜时间段推送，不排除今日头条与火山直播存在某种合作关系，可以从中获取好处。

和菜头曾一针见血地指出，网络三大生产力是性、无聊、免费。其中，性是平台吸睛屡试不爽的一大杀器。可见直播平台无视道德底线与法律红线，借低俗内容大肆敛财也就见怪不怪。

撞上严打直播乱象枪口

在国家出台多项政策整顿直播乱象的大背景下，今日头条顶风作案并非明智之举，此举不仅将使其更难摘掉低俗的“高帽”，而且面临来自监管层的“问候”。要知道，本月初，网信办一口气关停18款低俗直播类应用，力度之大让人侧目。

去年是直播元年，直播在一路飘红的同时，内容低俗、数据造假等争议也接踵而至。需要指出的是，内容低俗并不局限于色情暴力，还包括散布谣言、传播虚假广告、宣扬封建迷信、蓄意毁坏公物等，其共同套路是：通过博眼球的行为赢得高人气，从而获取丰厚收益。

目前在高峰时期，一个直播平台会有成千上万个房间，一些主播动起歪脑筋，希望借助低俗内容吸引更多观众，通过带有挑逗性的互动吸引用户打赏，这些流量和打赏最终将转化为真金白银，为主播带来巨大的经济利益。尤其是此前法律法规不完善，主播在房间被封后，只需数日或直接更换一个直播平台，便可以继续直播。

在低违规成本和高经济收益的诱惑下，主播便不惜代价，屡屡触碰违法违规的边界，这也就解释了为何直播平台想方设法利用技术、人力和制度来规范、净化直播内容，但低俗内容仍屡禁不止。值得注意的是，正如央视报道所言，涉黄女主播如此明目张胆，与直播平台的默许不无关系，主播与平台采取分成制，主播收到的礼物越多，平台收益就越高。

利字头上一把刀，今日头条冒险打擦边球，正好赶上直播监管风暴来临实属不幸。去年下半年以来，文化部、广电总局、网信办相继出手介入直播监管，针对直播内容乱象，分别从各自职责范围内对加强网络直播和直播平台管理提出要求。简言之，三部委按内容性质需分类实施交叉监管，直播平台需具备《网络文化经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》《互联网新闻信息服务许可证》三证中的一证。

这还没完，去年12月，文化部出台最严新规，除了主播必须实名制，直播平台还要对主播进行内容分类、信用等级划分，平台、主播监管双管齐下。尽管今日头条拥有直播相应资质，但以身犯险直接触动监管层的敏感神经，恐怕难逃严打，最终可能得不偿失。

应回归创业初心

换个角度看，以色情为代表的低俗内容长期存在是人性使然，无对错之分。因此，互联网进入中国23年来，无论产品形态如何演变，不变的是低俗内容总能吸引眼球，迎合用户低级趣味、让平台头疼不已、被监管层重拳整治是其生存状态。

互联网平台无法根除低俗内容由多种原因所致，不能完全怪罪于平台，平台应从技术、人力和制度等方面升级应对手段，力争在斗智斗勇中占上风，而不是睁一只眼闭一只眼，甚至沦落到与低俗内容为伍，从中牟取非法利益。

今日头条号称覆盖6亿用户，而且是业内数一数二的玩家，本应树立正确的舆论传播导向，如今却“被猪油蒙了心”，自甘堕落成为网络色情传播温床，既让人痛心、失望，也将产生极为恶劣的负面影响。

如今，今日头条涉黄被央视曝光算是给行业敲响警钟。无论是出于竞争考量还是受利益驱使，出发再久都不能忘了当初为什么而上路。互联网公司向来喜欢谈创业初心，为用户持续提供优质内容，无疑是包括今日头条在内的所有玩家的共同心愿。

因此，今日头条等直播平台应正视央视报道指出的问题，勇于承认自身错误，痛定思痛，提出净化内容具体方案，全面接受监管层和广大用户监督，做到让监管层放心、广大用户安心，方能与自身行业地位和社会责任相匹配。（完）

转载请遵循「署名-非商业用途-保持一致」原则，不得断章取义摘编，内容合作QQ：83639856

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。