淘宝撤“便利店”上“淘鲜达”，强势为盒马鲜生引流

戏言戏语：

大家子吃团圆饭，干儿子亲儿子都上桌，一时谁也看不出分别。只有分房子的时候，你才知道谁是亲儿子。

老百姓家，数房子最贵重；阿里家，数入口最贵重。

看阿里分配入口，就像看老百姓给子女分房子——说起来手心手背都是肉，但要动老本，谁是干儿子谁是亲儿子，立刻就看出差别了。

黄金入口之争

最近，手淘首页有个小变化：

原本“淘宝便利店”的入口，名字改成了“淘鲜达”（目前仅限上海地区用户），依然主打“一小时送达”，品类也还是副食生鲜，甚至版面样式都与之前近似。如果不留心，消费者可能都没有意识到，这个铺面已经“转租”了。

应逍遥子“淘宝未来要内容化、社区化、本地化”的布局，“淘宝便利店”自去年8月上线，占据了手淘首页的黄金位置，其模式为本地化O2O，即每家入驻商户承接周边2公里内的订单，由合作物流公司配送。

这个连接线下的理想很美好，但在实际操作中，因为对现存的线下商户缺乏掌控力，一小时物流更无从保障，“淘宝便利店”的实际入驻商户依然是电商，而且是自带解决方案的社区电商或者生鲜电商。

好在这两年，阿里在社区和生鲜概念上早有布局，基本市面叫得上名字的，都跟阿里有点瓜葛，正经花钱养大的“阿里系”，就有闪电购、易果、极鲜网、盒马鲜生等。

肥水不流外人田，“淘宝便利店”这个黄金入口，自然就把订单分给了这些“阿里系”的子侄们。但因为僧多粥少，订单的分配并非如同阿里宣称的，每家入驻商户承接周边2公里订单。戏哥以同一个办公室地址下单，2月服务商还是闪电购，3月就成了每日优鲜。可推测，该入口依然是阿里熟悉的“网上商业地产”的玩法。

分配入口的小心思

现在，“淘宝便利店”改名“淘鲜达”又是什么意思呢？这可不是心血来潮。

明明是换汤不换药的O2O服务，阿里特意改个名，其实就是为了给“亲儿子”腾地方。在“淘鲜达”入口处，新增了一行灰色小字“盒马鲜生（金桥店）”（具体配送店铺随用户定位改变），这是“淘宝便利店”不曾有过的。因为，“淘鲜达”是阿里给盒马鲜生开的专属绿色通道！

对阿里来说，“淘宝便利店”说白了还是卖流量，卖谁家的都不要紧。“淘鲜达”却是要为盒马鲜生树品牌的。

直说砍掉原来“淘宝便利店”的服务商，不大好看，况且盒马鲜生还不具备覆盖全国的服务能力；说新增一个“淘鲜达”入口，随着盒马鲜生发展壮大，逐渐取代其他服务商，好像就没那么刺耳了。

从阿里分配入口的这些小心思，谁是干儿子，谁是亲儿子，立刻就看出差别了。

被线下拖累的新物种

同样是有投资利益，为何阿里对尚未成气候的盒马鲜生另眼相待？

头一条，血统纯正。盒马鲜生虽然还显稚嫩，但也好在身世清白，阿里重投1.5亿美元是其背后唯一的金主。反观其他“子侄”，ABC轮融下来，谁的奶没喝过？

其次，就是盒马鲜生与生俱来的网红气质，正是阿里构（chui）建（xu）新零售急需的“新物种”。

不过，“新物种”现在显然被线下拖慢了步伐。

原定上个月在北京开店，却因装修与物业发生纠纷停工，具体开店时间未知。戏哥曾路过其所在的新城市广场，受华堂关店的影响，该商场基本已整体撤租（因两家商场连通），即使如期开店，线下客流也堪忧，只能寄希望于线上订单。

上个月，宣布北京开店消息时，盒马鲜生还曾短暂开放过北京的外卖业务，但几天后就下线，目前整个北京市场，无论线上线下，都处于停滞状态。

看来，短期内，就算阿里有意把北京的“淘宝便利店”入口交给盒马鲜生，恐怕也吃不下来呀。

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