线下发布会不够"颠覆"？乐视手机抽了乐视体育一巴掌

昨日据彭博社报道，去年乐视美国业务未能达到销售目标，乐视准备在美国裁减三分之一以上的员工。本周一乐视还宣布放弃收购美国电视制造商Vizio，交易规模约为20亿美元。

从去年爆发资金链危机以来，乐视战略收缩已是止不住的忧伤，再也不太好意思说“乐视生态”是多么的所向披靡，但是乐视的发布会和公关力度却没有随之减弱。

笔者今日在朋友圈发现乐视市场部人员朋友圈群发一则新机发布会发广告：脱口秀激活硬件参数，直播拉进现场距离。今天下午14：30，#看见未来#乐视超级手机新品发布会诚邀见证！全新发布会形式，科技就要有创新，直播链接请戳。。。

时隔4个月，经历了各种讨债裁员风波之后的乐视手机再一次推出了新品：乐Pro3双摄AI版。这款主打AI的旗舰机型，售价1799元，各方面配置未见太多亮点。不过相比新品而言，乐视手机此次采用的线上直播发布会形式，以及临阵受命的新CEO阿木现身，倒成了大亮点。

这也是乐视手机首次取消线下发布会模式。笔者在乐视发给媒体的公关稿发现，乐视认为本次新品发布会以“看见未来”为主题，突出了新品的双摄配置，且机器人形象和强调的“AI”文字，透露了新品将在人工智能方面有所突破，乐视手机本次发布会将大胆启用新型发布会形式，告别陈旧的线下发布会，从产品到发布会，继续玩颠覆。

是为了省钱，取消大张旗鼓开线下发布会，还是真的告别陈旧的线下发布会？乐视手机此举却让同门师兄乐视体育略显尴尬。因为就在当天，乐视体育与聚众互动战略合作发布会在水立方召开，乐视体育联席总裁刘建宏与聚众互动CEO张鹏作为双方代表签订了战略合作协议。

众所周知，乐视热衷开发布会早已名声在外，其公关部门也调侃乐视为“一家发布会驱动的公司”，只会营销，不做实事”。乐视副董事长刘弘曾表示乐视开发布会的频率基本是两三天一个，甚至一天两个。

一般来说，手机行业的普通发布会形式，一般会选择线下某家五星级酒店的大会议厅，提前邀请媒体、业内人士、明星以及粉丝群体等到场参加，花费不菲，包括乐视手机在内的乐视集团其他产品也热衷于此，营造轰轰烈烈场面，领导嘉宾媒体都是相见甚欢。

乐视手机却在新闻稿里认为，真正的用户被隔绝在会场之外，要么没有网络直播可观看，有直播也只是现场发布会的转播，并不是以用户为中心进行的环节设置和产品讲解。用户与厂商之间，仍然存在着无法跨越的强烈的距离感，而无法真正融入到发布过程之中。

乐视认为，“相比于千篇一律的传统线下发布会，乐视本次新品的发布会，据了解是一种全新的直播形式，不仅综艺范儿十足，以更娱乐化的方式拉近与用户的距离，更是将真正的实惠和福利给予真实用户。”

乐视手机既然要开源节流，选择线上开发布会节省资金也是情有可原。但如果依靠新闻稿，是否可以理解成，乐视以后新品发布会都要改在线上召开？否则就会被视为是陈旧的线下发布会模式，不够颠覆，真正的用户被隔绝在会场之外？

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