腾讯最近公布的财报显示,2016年,QQ月活跃账户数达8.68亿,同比增长2%。微信和WeChat的合并月活跃账户数达8.89亿,同比增长28%。从这个数字来看,微信已经领跑了,在活跃账户数字上超过QQ。QQ近20年积累的能量,被微信短时间瓦解了。2016年大年那一天,微信红包收发数量达140亿,这是一个惊人的数字。
从腾讯内部来看,微信在公司拥有超高地位,马化腾一直对微信赞誉有佳,甚至不惜溢美之词。而广为流传的是,微信事业部总裁张小龙是一个颇有性格的人,他不喜欢文山会海,总会找各种理由推掉集团的会议。对待“微信之父”张小龙,马化腾十分客气,每次张小龙去总部开会,基本上都是马化腾亲自派人去广州接,然后派人送回广州。这种待遇,腾讯也只有张小龙能享有。
早在2013年,马化腾在一个沙龙上说,移动互联网与PC互联网截然不同,如果没有微信,腾讯早就玩完了。他当时说,“即使我们有手机QQ,但因为它有一半用户在PC上,一半用户在手机上,只有微信是完全基于手机来开发的。”
事实上,马化腾说这话时,微信还刚起步(微信诞生于2011年),还靠QQ养活。当时,腾讯QQ的人,对此很不满——QQ赚钱,微信赚名气。
发展到今天,微信的地位十分巩固,给人感觉QQ似乎听不到声音了。但事实真如此吗?我跟一些孩子们(主要中学生及部分大学生)交流,发现结果完全不同。在他们看来,玩微信的人都是中老年,微信这样太傻的社交软件,他们才不玩。那么,他们玩什么?玩QQ,因为QQ里面有太多可塑性和未知性。
微信是成人的世界,QQ是孩子的乐园
有一位中学生告诉我,他们学校里的学生都玩QQ,很多人喜欢花钱购买QQ会员。成为会员,就有特权,可以按自己的想法装扮自己。她还说,微信是傻子玩的,太简单,没有什么意思。不过,她还说,微信看似简单,却关系复杂,她妈妈的朋友圈,很多人是做微商的,卖保险的,各自都奔着利益而来,如果突然有人跟你套近乎,有人夸你,那你得提防一点,后面等着的都是陷阱。
这个小孩说的,自有一番道理。微信原本是按极简模式打造的,但逐渐变得臃肿,朋友圈从晒美食、晒旅游,发展自各种推销,为了达成目的,各种耸人听闻的文章和心灵鸡汤,在朋友圈流传,创造巨大流量。微信熟人社交的背后,其实是每个人都戴着一张面具。但是,QQ不一样,他们的主要群体是年轻人,没有那么多利害关系,个体之间更多是想着怎么好玩,怎么玩出个性。处于叛逆期的他们,对各种心灵鸡汤以及杜撰的文章十分反感,他们知道,那不是真实的世界。
成人在微信狂欢,孩子们则将QQ当作乐园,寻找他们的快乐。从腾讯2016年财报来看,QQ用户活跃度主要受益于厘米秀、照片美化、以及用于视频的动态挂件等新功能,QQ空间的沉浸式视频体验、直播,也增加了用户活跃度。这也说明,QQ的用户群较为年轻,他们追求个性化的体验。
微信赢得了成人,QQ赢得了青少年,微信与QQ的竞争,还没有完。而且,迄今为止,QQ依然是腾讯的赚钱大户,QQ用户更有付费习惯。而用微信的人,以成年人为主,他们相当精明,抵制付费。不过,微信朋友圈及微信公众号的效果广告,正爆发式增长,成为腾讯的现金奶牛。从腾讯公布的数据来看,去年第四季度,腾讯效果广告收入同比增长77%,达51.68亿元,占整个网络广告营收的62%。那么,腾讯的效果广告主要来自哪些?来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用以及微信公众账号广告收入,它们是腾讯效果广告增长的主要推力。
微信是成人的世界,QQ是孩子乐园,微信没有赢,QQ也没有输。文/徐上峰
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 消息称塔塔集团将收购和硕印度iPhone代工厂60%股份 并接管日常运营
- 苹果揭秘自研芯片成功之道:领先技术与深度整合是关键
- 英伟达新一代Blackwell GPU面临过热挑战,交付延期引发市场关注
- 马斯克能否成为 AI 部部长?硅谷与白宫的联系日益紧密
- 余承东:Mate70将在26号发布,意外泄露引发关注
- 无人机“黑科技”亮相航展:全球首台低空重力测量系统引关注
- 赛力斯发布声明:未与任何伙伴联合开展人形机器人合作
- 赛力斯触及涨停,汽车整车股盘初强势拉升
- 特斯拉首次聘请品牌大使:韩国奥运射击选手金艺智
- 华为研发中心入驻上海青浦致小镇房租大涨,带动周边租房市场热潮
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。