陌陌变脸，一场用户层面的“新拓展”运动

在互联网发展史中，基本上企业在发展一定阶段后，都要更换新的LOGO,比如腾讯的企鹅、阿里的淘宝支付宝、京东的“机械狗”等等。

这个3月底，陌陌也以彩色的全新logo出现在了公众视野，并与之同时亮相新的产品陌陌7.6版本。

在我看来，这个新形象是用一种生动的语言告诉人们：陌陌正在进入一个发展的新十字拐点阶段，将在2017年开启新的旅程。

就在上周4月6日，陌陌年度盛典首季大赛在北京落幕。从表面看是，陌陌此举是为了持续造星孵化，将其平台上的主播从线上渗透到线下，走一条“O2O”之路。但实际上这是陌陌为其泛娱乐布局持续加码，也是在品牌升级之后打出的最新举措。

自2011年3月成立以来，陌陌走过了6个春秋，一路成长，成功赴美上市，乃至到最近成为直播领域的当红炸子鸡，其最新的市值超过50亿美金。

从这个角度来看，当陌陌日益壮大到一个足够大的体量后，最需要的就是品牌力作为支撑与后盾。而且，市场环境也随之改变，于是，推出新的logo进行品牌升级、重塑就是充分且必要之举。

更重要的是，透过这一品牌升级的背后，更有一层“圈起新用户”的味道。整体回看陌陌的品牌重塑之路，反思陌陌的整体战略则更有一番嚼头。

1、“变脸”的“视频化”新标签

如上图,陌陌起用了新的logo，右边大图为新logo，左边为原来的logo。新Logo让陌陌的形象从原来的蓝色猪鼻子变成了彩色猪鼻子，原来是单一的蓝色，现如今是红黄蓝三原色，由深变浅从冷色到暖色，给人感觉更亲切，温情，更可爱了。

最值得关注的是，新logo感觉像个视频的小窗口，这也象征着陌陌正在不断推动产品视频化，这或将成为其未来发展路上的一个新标签。

伴随此次品牌标识升级，陌陌还同步发布了新产品7.6版本，其中最大的改变在于将原有的动态视频与短视频功能“时刻”融合成了新的“视频”功能，并放到了产品主帧“附近”的第一页，这也可看出视频对于陌陌产品的重要性。

要知道，视频的有两种形态，一种是录播小视频，另一种是直播（最近陌陌大火就是受益于直播的暴增）的形态，视频能够完成人与人之间及时的互动交流，也是未来的大方向，视频化也能给陌陌赋予新的势能。

图为：陌陌年度盛典首季TOP3人气播主和兄弟本色组合

正如陌陌官方所言：视频这种形式也为陌陌的开放式社交平台创造了更真实、直观、还原度高、信息量更丰富的场景，一方面优质视频类内容可以供平台内用户娱乐消费，另一方面视频创造了全新的互动场景，用户可以基于更加立体、表现力更强的视频内容彼此结识，建立更加可靠的社交关系。

此前，陌陌对外展示的主要标签是陌生人社交，是男性用户的主场，而视频正在成为陌陌新的、重要的俘获新用户的战略方向。最终，视频化能帮助陌陌突破原有平台和业务的限制，并提升到一个新的体量，全面向内容平台转型，形成一个更大更稳定的泛社交泛娱乐平台。

2、新用户的圈地运动

核心的问题是，为什么陌陌选择今天进行升级品牌？

答案是行业背景和自身发展所需。所有的企业在发展的过程中都会遇见转型升级的时刻，都需要品牌重塑，迎接产品和用户的新关系，借此既可增加使用频次，也可吸引潜在用户。

可以说，品牌形象的更换往往只是表象，更重要的是为俘获新用户服务，这才是一切的本质。

目前陌陌用户已将近3亿，并搭上了直播的火箭迎来第二次腾飞，但这都是原来已有的老的社交用户的转化而来，未来这个用户群总会趋于饱和，自然要拓展新生用户。新品牌形象的发布无疑是一个新圈地运动的绝佳起点。

品牌重塑，对于像陌陌这样经历过六年风雨的企业而言，象征着它正在步入一个全新的阶段。在这个阶段里，无论是产品用户定位，品牌展示，还是企业决策、和对手的pk等等等将发生相应的变化。如果你熟悉陌陌过去几年的发展思路变化，相信你会思考更多。

从最开始主打陌生人社交，一路冲杀，到成功IPO,市值超过50亿美金，如今的陌陌成为与微信、微博、手机QQ并肩的社交领域另一极。国内这移动社交的四大力量中，微博偏媒体属性，逐渐演变成传播平台；微信和手Q则是主打熟人社交，是朋友间生活和工作的沟通工具；陌陌则是开放式的交流平台，占据着陌生人社交这一领地。

陌陌是国内这四款社交产品中最年轻的一个，潜力最大。因为陌陌的用户最年轻，85%的用户是在33岁以下，未来年轻用户是主流消费人群，陌陌俘获了这部分人群，就有着很大的可想象空间。

但，陌陌此前的定位“探索新奇世界”，主要吸引的也是男性用户。不得不说，陌陌公司这种商业气质、现有产品系列的功能诉求、品牌定位，都带有强烈的男性意识，它无形中区隔开了一个人群，女性人群。这在一个全民消费时代，可能是一种残缺，最起码是有更大的待完善空间。

也就是说，陌陌的品牌，面临一重柔性的、温情的改造，覆盖更广的人群，这样才能让其展示更多核心的竞争力，以图未来。

现实中，下一步，陌陌就是即将全面视频化，从而俘获更广阔的人群。于是陌陌更换了全新的品牌LOGO，提出了“视频社交，就在陌陌”的新品牌主张。这对于陌陌的品牌定位和用户属性来说，或将是一个分水岭阶段。

总之，前方四大社交力量具体将如何上演，还需“风物长宜放眼量”，但不管如何，品牌升级后的陌陌正以新的姿态奔袭前进，只要其俘获了更多的人群，前方定是值得期待。

生成海报

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