QQ把游戏放进聊天框，这一点Facebook和微信都没做到

从张小龙的一条朋友圈开始，再到各类“操作指南”的发布，短短两天，微信小程序就成功吸引了所有人的注意力，很多评论者将之视为“解放手机内存的杀手锏”，对社交场景的这一变革赞叹不已。但事实上，微信小程序并没有对社交场景做更多的挖掘。社交场景仍然具有极大的想象空间。

一言不合就开打，即时游戏已成潮流

既然社交软件能做小程序，那就没有理由不做游戏。

在近期，Facebook推出了Instant Games平台，用户可以直接在Messenger或者Facebook News Feed上玩游戏，这次首发推出的17款游戏，包括《吃豆人》和《Galaga》、Taito的《太空入侵者》和《街机打砖块》以及Konami的《Track & Field》，等等。这种即开即玩、操作简单的游戏一经推出就大受欢迎，举个例子，Facebook上有一款名为“Endless Lake”游戏，在短短三周时间内就获得了1200万玩家，游戏次数突破3300万。

这可以说是Facebook在内置软件上植入游戏的新玩法。同样就在近几天，一小段QQ厘米秀聊天窗口小游戏的上手视频在群里被好友多次转发。

视频显示，在厘米秀聊天窗口，用户同样无需下载，直接点击上面的小图标或小人物就能玩自己选择喜欢的游戏。

Facebook和QQ这两大社交巨头在同一时间涉足即时游戏，背后自有他们的打算。和其他领域一样，游戏也在经历“由重变轻”的过程。当网络游戏出现时，最开始流行的是端游，用户需要下载一个占内存很高的客户端；随后是页游流行，玩家打开网页找到地址再注册账号开始玩，无需下载客户端。但无论是端游还是页游，它们都是以独立的个体出现，而现在，他们将逐步出现在社交软件里。

在社交场景中做游戏的好处也是显而易见的。对游戏开发者来说，这是快速引入流量的最好方法，用户之间的分享和推荐能够使新游戏在第一时间风靡社交圈；而对玩家来说，基于 HTML5技术运行的即时游戏，免去了下载等一系列操作，能简单上手，占据手机空间少，带来的心理负担也更少；而且，这种小游戏也适合打发碎片化的闲散时间。

厘米秀，真正将游戏做进了聊天框

虽然都是即时游戏，但从内测的结果来看，QQ小游戏和Facebook的Instant Games在打法上并不一致。Instant Games只能在Facebook上的Messenger 和News Feed这两个软件上应用，而厘米秀则是QQ聊天框的组成部分。这个设计上的小小的差异，在日后必将为两大平台的发展带来巨大的反转。

首先，将厘米秀嵌入QQ聊天框，就直接增加了小游戏的曝光率，能吸引更多用户关注，这是用社交来支撑游戏。其次，游戏出现在聊天框中，必定会重塑整个社交氛围，新的社交语言和方式将被激发出来，这是用游戏来改变社交。

从设计到游戏，一切都是为了95后

厘米秀的出现之所以能够让社交和游戏都发生变化，原因就在于自身的产品设计十分契合95后的需求。

和其他年代的人群相比，95具更加有独特的性格特征。他们伴随着移动互联网长大，受端游和页游的影响都比较少，更容易接受即时游戏。当下他们大多数人处于大学阶段，是个性张扬、很Open的群体，这使得他们的情感表达方式也更直接，受网络的影响更大，比如说，在用微信或者QQ聊天时，能用表情搞定的，他们肯定不会盯着手机码字。

厘米秀和早年推出的QQ秀一样，目的是用来彰显用户的个性，增加用户粘度，所不同的是，厘米秀及其小游戏直接将目标群体定位为95后。

举个例子，为了满足95后对自身形象的偏好，厘米形象的设计风格以“萌”为主，用户可以根据预设风格DIY自己的个性厘米形象，这些风格包括了小正太、小萝莉、小潮男、呆萌狮、精灵、水果族、魔兽，樱桃小丸子，洛天依风格等等，而且DIY内容还包括脸型、发型以及衣服、饰品，精准地把握了95后的“头像心理学”。

而如果将厘米秀当做“表情包”来用的话，则更有助于提高95后的聊天姿势。比如说，聊天时只要点击厘米形象并打开动作面板，即可选定动作和好友的厘米形象进行互动，并可连同输入框中的文字内容一并发送，而且厘米形象的互动也能在QQ群里实现，秀恩爱与抬杠都将有更新的载体和方式。这比单纯地发表情斗图要更直观，非常适合撩妹子或者撩汉子。

最后，厘米秀所具备的游戏功能更不例外，通过流出的内测视频可以看出，聊天双方可以互相邀请对方的厘米形象参与到游戏中，操作起来十分简单，不用像以前玩网游那样要事先设好局域网开好房间这般复杂。

小结

社交场景是一座有待开发的富矿，作为一家月活跃用户超6亿的超级平台，QQ这次想通过厘米秀来俘获95后的心，无论厘米秀所塑造的QQ聊天框在未来会演变成什么样子，但有一点是可以肯定的：更“轻”的即时游戏正在取代“重”的传统游戏，并且将改变着我们线上交流的方式。

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