QQ链接“二次元”：从虚拟社交发掘真实价值

从去年12月份开始，你会在北京地铁的换乘通道看到腾讯电竞的大幅宣传照片。那些家人眼中不爱学习的“坏孩子”，此时获得了闪闪发光的机会，成为万人注目的明星。看着他们西装革履风度翩翩的样子，你很难把这些少年和电子游戏这种名词结合在一起。

轻小说、游戏、动画和漫画（ACG）作为年轻人的娱乐手段，见证了中国目前的多元局面；一些大人依然把它们视为洪水猛兽，所谓“戒网瘾”仍甚嚣尘上，也有一些人正通过“不务正业”来获得他们的人生价值，成就更广泛的商业机遇。这类人群就是正在成长起来的“二次元”年轻一代，他们在广泛具有消费能力的同时，又被游戏、动画和漫画这几种文化传播形式深深吸引，同时形成了二次元专属的文化内涵。

始终以面向年轻人作为自己定位的腾讯QQ，其主要用户群体就跟这些“二次元”少年高度重合。为此，腾讯QQ整合旗下各部门力量，推出了“QQJOY异次元盛典”，这是一次面向爱好动漫和游戏竞技的年轻人举办的大型嘉年华。

“QQJOY 异次元盛典”是以腾讯购买或者拥有的IP（知识产权）资源为单位进行行业区分，涵盖动漫、游戏、文学IP主题，实现QQ和手机QQ线上热门IP的线下联动。这次活动以移动电竞赛事、娱乐明星表演、cosplay/宅舞表演、同人原创交流、ACG 互动体验展、动漫达人秀、大神作者签售、正版周边售卖等多样的形式，吸引全国的电竞选手、游戏动漫小说爱好者、coser、主播艺人积极参与，同时也成为了游戏厂商、动漫厂商、大神作者、周边企业的重要展示和商业合作平台。

由腾讯的当家花旦QQ来举办这场嘉年华是再合适不过的了，因为目前QQ动漫，QQ游戏和QQ阅读撑起的“二次元矩阵”，都做到了中国最大的规模。QQ动漫是中国最大的互联网动漫平台，有9000多万用户，其中86%为90后，投稿作者总数超过5万人；QQ游戏是国内最大的网络游戏社区之一，拥有7亿多用户，覆盖所有产品类型；QQ阅读作为移动阅读行业第一品牌，已经成为90后用户的第一选择。

目前，QQ动漫以PC站、APP、 H5产品为组合，致力推动中国动漫产业成型，成为中国最大的二次元文化承载平台；QQ游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作结合的方式，为用户提供一站式的游戏体验；QQ阅读面向90后主流优质群体，引领了一个行业的发展，速途研究院《2016年Q3移动阅读市场报告》预计在2016年底，移动阅读用户网民渗透率将达到60%。由此，将中国年轻一代纳入掌握之中的腾讯QQ，撑起了腾讯娱乐的社交战略布局。

“QQJOY 异次元盛典”将在虚拟的世界建立起来的友情和社交关系，结合到了实际生活当中；把虚拟的友谊实体化，让千里之外的好友演变成真实的人际关系。正所谓“有缘千里来相会”，人们可以通过共同的兴趣爱好，从天涯海角各处聚集到一起。而基于ACG的共同爱好，无疑将会使年轻人的友情更加坚固。

从虚拟走进现实，QQ带二次元走入主流文化

走进“QQJOY 异次元盛典”，不管是腾讯旗下的正版漫画资源，国产漫画作品，还是由腾讯代理和研发的游戏，其爱好者们都能找到其同好，这些线上圈子终于迎来了线下相聚的机会。另一方面，在民间广泛存在的知名达人也会被充分挖掘，这次活动给了他们良好的机会来建立一个线上的虚拟粉丝圈，进一步成倍放大影响力和商业价值。

腾讯将QQ（1）+微信（1）+合作伙伴（0.5）的合作巧妙的称为“2.5战略”，也暗合了融合“二次元”与“三次元”的美好心愿，而QQ是2.5当中当之无愧的主力。立足IP，促进IP实体化和商业化是QQ举办“QQJOY 异次元盛典”的最核心价值。在组成二次元文化的动漫、小说、游戏等各方面，QQ都将和众多外部机构合作，推动二次元发展并走进主流文化。

在动漫、轻小说等IP方向，QQ平台的手游、电竞、动漫、文学、虚拟表情等泛娱乐业务可以发挥协同作战的优势。例如，腾讯在海南打造了企鹅创意园项目，未来5年内吸引内容创业领域近200家原创企业入住，实现营业额超过10亿。QQ平台的各种业务都将提供流量支持，用于扶持和孵化园区优秀的原创作者和IP内容。

在QQ最为拿手的游戏方向，从休闲，社交，手游竞技的“轻电竞”到高度职业化的企鹅电竞，形成了由浅入深，全面覆盖的生态模型。QQ手游的生态模型从“好友、兴趣群体、组织、大神”逐步辐射整个生态圈中的所有用户，基于QQ手游平台的社交玩法、生态系统，衍生出新型的电竞模式，在业界首创“轻电竞”概念。在1月6-8日举行的新一届“QQJOY 异次元盛典”现场，将举行QGC联赛总决赛，在通过重重选拔脱颖而出的战队背后，就体现了QQ游戏社区的强大吸引力和无与伦比的热度。

更值得一提的是，众多合作伙伴也充分认可了腾讯发力二次元的信心，积极参与“2.5战略”的建设。此次QQJOY 异次元盛典”上，建行与QQ合作发行了一张游戏类联名信用卡产品，突破了以前信用卡与单一游戏合作的局限，覆盖腾讯QQ手游(企鹅电竞)多款时下热门手游资源，对“二次元”玩家群体的吸引力更加强大。

这只是QQ和整个腾讯面向年轻人，服务年轻人的其中几个方面而已。在QQ当前的8.77亿月活跃账户中90后占到6成以上，拥有最具活力的年轻用户群。现在，90后和00后是二次元用户的主力人群；以年轻人占据主导的QQ用户比例和二次元人群的用户比例发生重叠，QQ的年轻用户群体中，将覆盖大量的二次元人群。

腾讯天生具有“泛二次元”的用户基因，QQ从一款网络“寻呼机”成长为社交航母的过程，就是“70后”和“80后”作为第一代中国网民，逐渐成长并成为社会中坚力量的过程。通过打造“QQJOY 异次元盛典”等系列活动和举措，QQ将以实际行动发展动漫游戏文化，将二次元变成社会主流文化的一部分，让二次元产业接受主流市场的考验与融合，来复制一次自己曾走过的成长道路。

今后，再出现任何针对年轻人的，娱乐化的商业和文化热点，相信QQ以至于整个腾讯也会一如既往的抓住它们，永远保持年轻。可以说，谁掌握了年轻人，谁就掌握了未来。

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