也谈app美学，移动互联网进入高颜值时代

曾几何时，中国制造还是低质，廉价，设计粗糙的代名词，中国的经济腾飞造就了一批有品位，有追求，有消费能力的中产消费者，上演了一场正在进行中的消费升级。

消费升级也同样是移动互联网的主旋律。在移动互联网消费升级的进程中，豌豆荚提出并倡导“应用美学”，不断提升移动应用的用户体验，成为推动行业升级的先行者。

消费升级：多样化，个性化，定制化的消费体验

所谓“消费升级”是社会发展到一定程度之后必然出现的一种现象，在基本的温饱满足之后，人们就会自然地追求更多，直到达成自我实现。人们懂得了“一分钱一分货”的道理，愿意花多一点钱去体验更优秀的同类产品。

消费升级并不一定意味着要花很多的钱，任何阶层都可以找到自己合适的切入点。例如火遍大街小巷的名创优品，就是在普通人能承受的价格基础上，追求小商品的精美包装和独特设计，由此实现了实体经济凋敝大背景下罕见的逆袭。消费升级还意味着人们的选择不再千篇一律，倾向于多样化，个性化，甚至定制化的需求。现在，随便两个人的兴趣爱好可能都是南辕北辙，而每个再小众的兴趣也都能找到组织，蕴含着商机。

中国人的消费观念逐渐从追求便宜，讲究性价比，过渡到品位提升，注重文化内涵，情感交流，愿意多花钱来享受增值服务，甚至不惜漂洋过海来寻求更好的消费体验。新一代的消费者，不管现在有多少钱，都以能用到跟别人不一样的，一般人没听说过的小众品牌为荣。总之，消费升级已经成为新一代中国人一种全新的生活方式。

从中产到草根，手机应用的消费升级全民共享

进入移动互联网时代，智能手机已经相对于功能手机，实现了中国人在通信设备方面的消费升级。而随着手机硬件性能提升，上面运行的应用也需要经历一个同样的过程。业界不断呼唤形式和内容俱佳，能够体现高品位，享有高增值，满足更高精神追求的产品。这就是在手机应用领域的消费升级。

如果说购买一些升级换代的实体产品，可能还需要一定的经济实力，那么要想使用一款优美精致的手机应用，则只要拥有智能手机的人都能够享受。这彻底的实现了从中产到草根全民共享，人人平等的一种消费升级，谁能尽早抓住这一机遇，就能享受率先消费升级带来的红利，甚至引发应用生态圈的重新洗牌。

以“匠心”和“初心”为用户做好产品的豌豆荚，无疑走在了这一趋势的最前面。

豌豆荚联合创始人王俊煜认为，“设计是为了创造性的解决人们遇到的问题。”豌豆荚本身就创造性地解决了人们获取应用不便的“痛点”，从草创伊始就带着“美”的基因。豌豆荚App除了精心布局的界面和字体，轻松舒适的使用全过程，对于应用内容的探索，还有“豌豆洗白白”等幽默有趣，有代入感的独家功能。包括“自动装”过程中让用户安心的“魔方”动画等等，无不体现了豌豆荚自身对细节的重视。

在此基础上，豌豆荚一直坚持“发现更大更美好的世界”，并总结经验，提出了“应用美学”的主张，得到了业界的积极响应。手机应用是一种“形式”和“内容”的结合体，那么要说应用美学，自然也就同时体现在形式和内容两方面。

工具类应用更愿意体现产品设计和用户体验上的细节美感，因为在同质化竞争严重的今天，细节往往是这类产品成败的关键。近日，豌豆荚推出一支以“应用美学”为主题的H5，其中黄油相机创始人CEO斯日表示，“设计上的一点小心思，往往会让用户产生惊喜。”小咖秀创始人雷涛说，“打开一看就能懂——简单直接是一种设计美德。”优步中国负责人汪莹说，“充满善意的设计让生活更从容。”

而内容载体类应用特别注重内容本身的挑选，同时让设计服从，凸显和更好的呈现优质内容。好奇心日报联合创始人杨樱说，“精心挑选的内容不一定每个人都喜欢，但总会有人欣赏。”虾米音乐创始人王皓认为：“美不止于表象，用心做打动人的东西，去感受内心节奏。”蚂蜂窝自由行COO吕刚则认为，“优质的交互设计，于无形之中激发我们去分享美好世界。”

推动移动互联网消费升级，带来无限可能

如今，和移动互联网发展初期相比，人们使用手机的过程越来越集中于少数几款“装机必备”应用上，再也没有更多的兴致，去发现其他也许更适合我们的小众新锐应用。我们常会抱怨冗杂的流程，连篇累牍的广告，糟糕的用户体验。也许个人的力量是有限的，但倡导“应用美学”的豌豆荚愿意帮助用户和引导行业，推动应用竞争从“够用就好”迈向下一个阶段，将UI设计、产品创新和功能价值的综合评判作为新的行业标准。

豌豆荚从2011年起设立“豌豆荚设计奖”，旨在“每周为你发现一款优质应用”。豌豆荚表示，“生活固然不易，但我们认为总有一些美好不应缺失，这也是我们为什么做这件事的初衷。”豌豆荚设计奖设立5年来，已在海量应用中甄选出了260多个优秀应用。设计奖所提供的内容深度都超过了其他同类栏目，长久以来也为豌豆荚带来了更好的口碑。

同时，豌豆荚主动寻找国内外最高质量的应用和游戏，为皇室战争、纪念碑谷、VSCO、ONE等经典应用举办“线上发布会”，作为它们进入中国市场的第一站,“豌豆荚设计奖”已经成为了业界的标杆和旗帜。

如今，豌豆荚成为阿里应用分发核心品牌，阿里应用分发宣布将推出“青藤计划”，投入10亿流量扶持优质内容的app。从2017年起，阿里应用分发每月评选出一款优质App，至少能获得一次豌豆荚或PP助手客户端闪屏推荐、一次500万次级的单品推荐活动的推广资源曝光，以及多品牌联合营销的机会。从“设计奖”到“青藤计划”，豌豆荚对“美”的追求得到了更多的资源支持，在“为5亿用户发现好应用”的宏大目标上又迈出了坚实的一步。

UC&豌豆荚市场部总经理周默说：“「美」也不仅仅是UI的设计，更重要的是整体的用户体验。「美」是应用消费升级的重要表象，是更高层次的体验，也是移动互联网的发展方向。”

其实，正因为人们愿意为更美好的东西付出一定的代价，更优质的应用也可以让人们更舒畅地进行内容付费，购买增值服务，改善多年前形成的贪便宜，找盗版的观念。这逐渐培养了用户的付费习惯，同时也为用户带来了实实在在的好处。当正面的力量促使市面上更多的应用变得更优雅，更方便，那么我们的生活也会因此变得更美好。毕竟，“更大更美好的世界”，一直是我们每个人的追求。

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