不敌微信之后，支付宝学QQ玩起了AR红包

近日，支付宝推出了“春节AR红包”活动，不再寻求跟央视春晚合作，而是让用户彼此之间随机发送与现实环境相结合的AR红包，把拆红包变成了玩《Pokemon GO》，这一创意引发了网友讨论。但很快就有眼尖的网友发现，该功能并非支付宝首创。其实，今年最早引入AR红包玩法的支付平台是QQ：早在11月初，QQ春节AR红包玩法就已对外公布。

在社交+支付的融合之路上，微信支付已经远远走在支付宝前面。支付宝本已在试图切入社交时左支右绌，如今精心搞出的AR大动作也跟人“撞衫”，随着同为腾讯旗下的QQ加入新春红包大战，它面临的局势可以说是相当不利。

社交融合支付：支付宝自乱阵脚，腾讯步调稳健

有传闻称马化腾在腾讯年会上宣布，微信支付在线下已经超越了支付宝。虽然这个消息没有得到腾讯官方的证实，但业界普遍认为可信度很高。其实，自从微信红包出现之后，支付宝的市场份额就一路走低，不断被蚕食，直到今天到了甚至有可能被微信反超的地步——这才是让支付宝最犯愁的。

即使已经在线下进行了大量布局，而且也通过赞助央视春晚以及“双12”活动等等做出大量让利措施，但支付宝还是抵挡不住线下支付客户的流失。根本上讲，这主要是因为微信是基于社交关系为基础做的支付，有效地挑战了支付宝的使用场景。从社交延伸到支付是极其自然的，而从支付延伸到社交，却就是会被认为“不务正业”。

为此，支付宝也执着地不止一次要切入社交领域，然而收获的都是悲剧。春节“集五福”活动设想的好好的，结果因为“敬业福”求之不得，遭到网友嘲讽。支付宝历次升级，先是在App里复制了一个微信的界面，然后又加入了所谓“生活圈”，直播等功能，却因为所谓“白领日记”和“女大学生”圈子闹出丑闻，被网友戏称为“支付鸨”，社会反响极差。

反观腾讯这边，稳扎稳打，步调稳健。腾讯连续几个月推出微信支付鼓励金活动，任一次支付均会有现金补贴，以这种方式极大地促进了线下支付普及。基本上只要有支付宝的线下商家，都同样可以看到对微信支付的支持。本月微信和星巴克达成的全国合作，对于准备“双12”大日子的支付宝也是泼了一盆冷水。

而更让支付宝感到要命的还在后面——微信支付的“双生姐妹”QQ钱包，也在腾讯内部展开自由竞争，快速攻略年轻人市场，跟微信“双剑合璧”，对支付宝体系形成了合围之势。手机QQ有着比微信更大的用户量，且在90后市场以及三四线渠道有着更为稳定的基础，这也与微信形成一种互补。QQ以独立身份杀入支付领域，使得支付大战俨然由“双城记”升级到“三国杀”。而三方里两家同属一个阵营，阿里的压力之大可想而知。

社交融合AR：激活线下潜力，QQ早有成功案例

2016年可以说是AR（增强现实）爆发的一年，微软Hololens开放测试，《Pokemon GO》引发全球现象级流行，巨头的目光纷纷聚焦于此。越来越多的互联网公司将他们的AR技术研究成果公布出来，正式开启AR产品向大众的普及。2017年春节，正好是各大厂商技术成果的一次“阅兵”，成了各大互联网巨头吸引关注和争夺用户的重要节点。

早在11月1日，QQ红包公布招商海报，就放出“LBS+AR+8亿用户=你来定义”的信息，试图通过AR技术开创红包社交的新玩法，QQ也成为2017年春节红包大战首个引入AR黑科技的支付平台。在此时，还并未见到支付宝和百度关于AR红包的任何动作。

在这之后，支付宝对红包大战的应对才于一个多月后姗姗来迟。12月21日，支付宝才正式对外公布“AR实景红包”的玩法，支付宝10.0版本中的“扫一扫”增加了“AR实景红包”。而要发红包，就要先“藏红包”，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包。之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友，邀请他们来领取。

除此之外，支付宝的AR实景红包也包含商家派发优惠券或现金红包。不管是用户之间的互动，还是跟实体商家的互动，在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。相比之下，QQ春节AR红包可以有更多社交关系链的融合，这是支付宝所不具备的——截止到目前，QQ还未亮出所有的底牌，这也可以对其抱有期待。

消息称，支付宝AR红包功能上线后，用户试用过程中出现了一些小毛病，例如把红包“藏”在公交卡，别人扫自己的公交卡也可以领；要在指定的位置（红包区域）扫指定的红包；个别图像不能正确识别等等。可以说，要在用户自己的手机上实时运算实现画面抓取，解析和合成的全过程，一个小小的AR功能背后，其实是巨头之间技术积累的较量。

在AR实际应用方面，QQ拥有绝对的发言权，他们在AR领域已经有所建树。QQ早在今年里约奥运会期间，就利用AR技术玩起“线上火炬传递”营销活动，成功实践了基于地理位置和AR场景的互动，创造了品牌总曝光118亿，超过1亿用户参与的吉尼斯世界纪录。QQ AR火炬传递活动的成功，不仅验证了腾讯的AR技术实力，更是指明了AR社交的正确方向，这也让QQ能顺理成章的将AR技术引入春节红包当中。

12月23日，腾讯QQ官方放出《QQLBS+AR红包，一月见》内容，预示2017年1月，QQLBS+AR红包将会和大家见面。2017春节QQ红包基于“LBS + AR”的互动升级会将地图应用、促销服务、关系链激活等多个环节打通，而用户则可进入和现实世界紧密联合的数字场景。企业主可以在任意时段任意地点为用户派发现金回馈和礼券，将线上流量引流到线下，带动销量增长。

不仅如此，QQ空间历时2个半月，联合QQ钱包团队共同打造的“小红包”功能也同期上线，首次实现了在空间信息流中、个人主页等诸多社区场景抢红包，分享红包、评论红包等功能。

即使支付宝凭借AR红包概念能引发短时间的讨论，它换来的曝光和注意力也会因为缺乏社交关系做后盾，而难以存留和转化。它将面对QQ所掌握的强大的年轻人社交关系链而无能为力。QQ支付结合针对年轻人的创意红包玩法，带动了用户的活跃度，为各大商家带来了超过百亿次品牌露出和可观的线下引流。只能说，在拼技术的背后，社交性仍是红包大战制胜的关键。

生成海报

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