从梵高到移动互联，谈谈豌豆荚的初心

12月20日，豌豆荚举办了被阿里收购后的首场战略发布会，这场以“更大更美好的世界”为主题的发布会选择了“梵高”作为切入点。可以说，豌豆荚品牌一如既往的充满了文艺气息。

在发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团UC&豌豆荚市场总经理周默说“我们认为梵高本身就是「发现美好」精神的最佳代言人，发现一般人所忽略的美好世界，留给后世富有张力和色彩的作品，是他努力去发现去美好的见证。”

而梵高所代表的「发现美好」精神与豌豆荚一直坚持的品牌价值观——发现更大更美好的世界，可谓不谋而合。

在“梵高”体现出的文艺范儿和美好世界的愿景背后，豌豆荚的初心始终不改——阿里大数据的支持，让它有了更好的业绩呈现；但是，其一直延续至今的倡导对“美”的尊重和追求的特色，则从未改变。

Tips：豌豆荚×荷兰梵高博物馆的由来

豌豆荚携手荷兰梵高博物馆，把「梵高」打造为「发现更大更美好的世界」主题发布会的核心传播元素。不仅将梵高画展搬到发布会现场，发布会上还完成了第一部油画电影《至爱梵高》独家新版精彩片段集锦在中国的首映。据悉，这是荷兰梵高博物馆首次和中国企业合作举办跨界活动。

设计之美：以身作则推动行业发展

说起应用分发，不少智能手机用户都会长叹一声。在渠道为王的时代，随着手机制造商纷纷自办商店，应用分发这一渠道被加入了太多功利性，商业化的因素，可以说上演了一场毫无美感的市场份额之战。

但是，最早进入应用分发领域的豌豆荚，至今始终独树一帜，坚持“小而美”的发展策略。从团队搭建，到产品开发，再到推出“豌豆荚设计奖”反哺行业，豌豆荚始终身体力行，为行业带去一丝美好的追求。

面对国内Android碎片化乱局，豌豆荚坚守规范的Material Design设计语言，在每个细节上都力求尽善尽美。例如，依靠Android辅助功能，“豌豆荚自动装” 无需用户Root，即可在安装和升级应用时自动点击按钮，免去用户操作。但考虑到用户可能会有不安全感，他们选择用一个旋转着的魔方动画来给用户安全、可控的感觉——假如单纯从功能方面考虑，这段动画完全可以省略。

豌豆荚从2011年起设立“豌豆荚设计奖”，旨在“每周为你发现一款优质应用”。5年过去了，豌豆荚设计奖已在海量应用中甄选出了200多个优秀应用。周默表示，豌豆荚设计奖对应用的评选不仅仅在 UI设计上有很高的追求，在产品的创新和功能的价值上，也坚持把美好的应用内容分享给用户。设计奖所提供的内容深度都超过了其他同类栏目，让用户更好地在豌豆荚发现优质应用，长久以来也为豌豆荚带来了更好的口碑。

在设计奖基础上，豌豆荚主动寻找国内外最高质量的应用和游戏举办“线上发布会”，如皇室战争、纪念碑谷、VSCO 等经典应用都曾经选择豌豆荚作为进入中国市场的第一站。“豌豆荚设计奖”已经成为了业界的标杆和旗帜。

和其他应用商店靠预装带量相比，豌豆荚的画风颇为清奇。当年，不少用户甚至慕名而来，直接在手机或电脑浏览器输入网址，进入官网下载豌豆荚。这种可贵的精神，也让豌豆荚汇聚了宝贵的用户忠诚度，这对于一个应用市场简直不可想象，然而他们做到了。回顾豌豆荚提升品牌忠诚度的途径，并将其发扬光大，对阿里本身也是意义重大的。

应用之美：精准推送带来无限可能

应用之美固然体现在和谐的用户界面和交互设计上，但更根本则在于帮用户快速，优雅的完成任务。应用商店的本职工作，绝不在于收钱给用户推送他不想要的东西，而是想用户之所想，为其推荐他也许没听说过，但可以完美解决其需要的产品。

正如周默所说，“我们认为其实人的本质诉求有两类：物质和精神。在移动互联网逐渐成熟，以及消费升级的时代下，用户的物质需求将会走向精神需求。所以，理解对用户的精神世界，关怀用户对内容消费背后的情绪需求。”

如今，一些应用开发者越来越注重将“美”贯彻到产品的方方面面，这不仅体现在“颜值提升”上，更是注重解决人们某个特定的，小众细分的需求，哪怕只是介绍一种简单易行的生活方式；而这些是追求大而全的巨头们无暇顾及的。应用分发领域推荐标准单一，争抢“头部资源”让众多千篇一律的“装机必备”应用占据用户桌面，殊不知广阔的长尾市场上蕴含着巨大的改进空间。

在独立发展阶段后期，豌豆荚大胆突破应用藩篱，提出了“应用内搜索”的概念。通过“一览”App和随后注入豌豆荚主应用的卡片式快速预览页面，用户可以在下载App之前完成临时急需的任务；对于真正有需要的人，再通过下载App来实现，这样给每个App真正带去的都是忠诚度很高的用户。

借助应用内搜索，豌豆荚一只脚踏进了大数据的门槛。在今年年中被阿里收购之后，这家地球上最有资格说大数据的公司，给豌豆荚的计划增添了更多力量。从此，在手淘、天猫、UC、优酷、虾米等阿里应用矩阵形成的大数据，能让豌豆荚距离精准推送的理想，达到前所未有的接近。

目前，豌豆荚已初步融合阿里大数据，实现各数据推荐的资源位上，App分发量提升约60%-200%。同时，豌豆荚与开发者的合作模式更加多样化，不仅实现和PP助手广告平台对接，为开发者提供更高效的投放渠道，更推出福利专区、专题活动等多种新型合作模式。这一切，都是服从于一个共同的目标，就是向用户推送他真正想要的东西。

“美”是应用消费升级的重要表象，是更高层次的体验，也是移动互联网明确的发展方向。无论哪个行业得到高度发展之后，其产品都会从实用性向美观性过渡，导向消费升级，而豌豆荚走在了这一趋势的最前沿。

自身发展坚持体现美感，鼓励行业走向设计驱动，用精准推送优美的解决用户需求——豌豆荚正在做的这一切，正使其继续行进在成为让生活更美好的伟大产品的路上。

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