特朗普在竞选期间，打了一张“工业复兴”牌，“让工作岗位回到美国，让制造业重新回到美国”是特朗普经常讲的，这也是他政纲中最重要的一项。说到底，就是给美国人民一个承诺，让美国公司在美国本土开设工厂，以给更多美国人提供就业岗位。
这并不是空穴来风，因为美国近些年持续推动的“页岩革命”，正在激活美国工业复兴的旧模式。美国大宗商品生产商和交易公司认为，美国能源价格走低加上劳动力市场的弹性，将刺激实体经济上涨。的确，更低的资源成本可以在很大程度上降低企业的生产制造成本，很多美国企业开始重新探索基于页岩气的生产制造新技术，而让生产制造回归美国也成为了很多企业的想法。同时也是政府的想法，毕竟，生产制造才是立国之本，生产制造才能强国。
特朗普召唤苹果手机回归美国
在这个前提下，“生产制造回归与复兴”成为竞选者吸引美国民众的话题点。因为生产制造企业的回归，同时也关系着美国人民的就业问题。近几年，美国的就业问题并没有得到更好的处理，这也继续成为新上任的特朗普的难题。对于政府的呼吁和民众的期望，美国的企业会不会买单?有的企业愿意支持，前不久，耐克就联合沃尔玛、苹果、通用电气、福特汽车公司等多家美国制造公司发声，承诺将投资创造美国制造业就业机会。
那么，美国的企业会不会如政府所愿，将生产制造迁回美国?最近，国内媒体都在探讨苹果会不会回归美国制造的问题，因为特朗普在召唤苹果公司，希望苹果手机能够回美国制造。之所以要让苹果回归，美国政府部门有一个简单的逻辑：中国的劳动力成本在升高，而美国的能源成本在降低。但是，苹果会不会返美?而这笔“回归”账，似乎也不能这么简单的算，苹果公司有自己的逻辑。
在硬件配置、技术、设计等完全不变的情况下，手机制造从中国迁移到美国，影响其价格的主要因素是成本。这其中，包括劳动力成本、原料成本以及管理等诸多成本。另外，还有苹果要重新建厂房增加生产线的建设成本，因为在2004年以后，苹果的生产制造都交给了OEM厂商，中国的富士康即是其中的典型。下面，我们从人力和原料成本来做一些分析。
重点从人力成本和原料成本两项来说
人力成本方面，中国的人力成本近十年涨了30%左右，但仍旧是美国人力成本的三分之一到50%。富士康工人的人均工资加上社保也就在5000元左右，但在富士康加班是常态，如果把相同的劳动量放在美国，每月人工成本不会低于16000元人民币。美国的一些报告称中国的工人效率不高，其实也只是理论上来计算的，它们忽视了中国工人的加班因素。它们可能不了解富士康的“加班盛况”，应该也忽略了富士康等中国厂家已经上线了大量的机器人。
原料成本方面，更低的天然气价格、以及更低廉的原材料是在美国制造的优势，同时当地还有比较大幅度的税收优惠。但是大家要知道，税收优惠及补贴政策，通常由政府及相关部门来定，不可能长久不变的。在原料上，手机所有的零部件并非是只有原材料就能生产的，手机还需要足够的成品零部件来组装，需要具备相关资质和生产工艺的厂商提供。这些厂家，不可能因为苹果生产的需求一蹴而就。这意味着，苹果手机的生产需要的零部件需要大量进口，成本不但没有降低，反而有升高的趋势。
事实上，美国工业在几十年前，就将生产制造部分放到了全球范围，大型跨国公司的美国本土部门更多的是从事设计与研发工作。现在美国生产制造业已经没有完备的生产供应链，而深圳已经成为全球最大的生产供应集散地之一。这意味着，苹果用于制造的大量零部件都要从中国进口，特朗普还准备给进口美国的产品加税。如果真的实施新税政，等于是在打苹果的脸，苹果进口的零部件成本会因加税而升高。所以，是不是回美国生产，库克心理肯定有个算计。
苹果回归美国制造至少还有2个难点
难点1：美国在消费电子产品以及更多的生产制造领域，缺少完善的生产供应链。相关数据显示，苹果全球766家供应商中，有346家在中国大陆，占比超过40%。这些强大的配套资源供应，可以有效降低制造上的原材料库存量，从而减少资金的占压等。这也是美国当前整个生产制造领域所不具备的，现阶段的美国生产制造，大量靠进口。即便能培养出新的本土供应商，也是几年以后的事了。
难点2：人才储备不足，缺少有经验的熟练技术工人。过去，美国一直推行劳动密集型产业的转移政策，造成的结果是，本土面向生产制造技术工人的培训渐渐衰落。据苹果公司统计，“苹果”全产业链的运营，大概需要8700名工业工程师来监督20万装配线工人。但是根据2014年的数据统计，美国完成大学级工业工程项目的学生总共只有7000名。如果有更多企业回归美国制造，势必会需要更多的技术工人，连劳动力都无法配齐，又何谈产能?
所以，按照某机构的测算，如果将目前在美国售价969美元的iPhone 7 Plus转移到美国生产，其售价会上涨到2000美元，相当于人民币近1.4万元。这个价格，不知道你们会不会买，反正我的考虑一下了，尤其是在硬件与技术没多大升级的情况下。
中国，仍旧是苹果手机的重要市场
至目前为止，iPhone出货量已经连续3个季度同比下降，iOS出货量预计约为2.061亿台，市场份额14.3%，同比减少11%。IDC估计，iPhone出货量连续三个季度同比下滑后，iOS年底的市场份额将下滑11%。苹果手机在中国市场销量排名已跌至第五名，但三个季度的销量仍旧超过了7000万部。所以，中国仍旧是苹果最大的市场，库克对中国市场很重视。
苹果在IOS10中，添加了大量的中国化元素以取悦中国用户。同时，苹果公司也开始在中国做投资，10亿美元投资了滴滴。近期面对中国用户近期出现的手机异常关机问题，苹果该司于11月20日在苹果中国官网上发布了《iPhone 6s 意外关机问题计划》，对2015年9月到10月之间生产的出现异常关机问题的iPhone 6s手机，提供免费更换电池服务。从产品中国化到投资中国企业再到积极对待中国消费者，足以看出苹果公司对中国市场的重视。
大家认为，对于这么重视的中国市场，苹果会放弃吗?肯定不会的。既然不会放弃，肯定也不会以高出一倍的14000元天价在中国出售。所以，苹果也肯定不会回归美国制造。不过，话又说回来，在很大程度上，定价取决于消费者的购买能力。如果售价14000元，中国仍旧有大量果粉膜拜与推崇，苹果手机回归美国制造也说不准。
当然，这需要拼过首先解决成本问题与两个难点。一时三刻，怕是做不到的。
【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟（jiwei1122）】
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