彩电行业刮起教育风，三星布局客厅教育再引行业思考

从近几年在线教育发展的轨迹来看，在线教育基本是伴随着移动互联网技术与屏幕的发展而不断演进的。从PC到手机再到电视，基本上有屏幕的地方就会有教育内容。不同的场景中的不同屏幕，让在线教育有了不同的内容与形式，也有了更大市场与想象空间。在未来更多屏时代，大屏化与交互化将是在线教育的主要发展趋势，基于智能电视的大屏幕客厅教育，也就成为了在线教育的重头戏。当前，教育内容已经成了智能电视不可分割的一部分。

为什么客厅教育会被看重？因为电视大屏解决了观看体验上的不足，并实现了多屏交互以及人机交互，能让用户在家里利用碎片时间进行学习，同时家长也能够随时进行监督。是以，越来越多的电视厂商都开启了教育内容建设，彩电行业已然刮起一股教育风。近日，三星电视也联手华数TV上线了“多彩”教育平台，彩电巨头布局客厅教育，这是要做那般？又给行业带来哪些启示？

教育内容，已成吸引用户的重要组成部分

教育、内容与电视，三者是一个立体式的关系，教育是内容领域的大板块，内容也已成为电视产品的重要部分，在客厅教育的场景中，教育内容则主要依赖电视进行输出。三星电视越发重视内容的建设，势必会着手教育内容的布局，这也是当前各大电视厂商都在做的。布局教育内容，在能够满足用户对教育内容需求的同时，又能真正通过大屏幕去实践客厅教育，对厂商而言可谓一举两得。

三星电视与华数TV共同布局客厅教育，一方面，表明电视厂商对于教育内容的重视，客厅教育会成为吸引用户的重要组成部分；另一方面，也透露出电视厂商对于客厅教育的再思考，或许当前相对成熟的智能电视市场，才是真正推动客厅教育发展的好时机；同时，内容厂商对于客厅经济的重视程度也是可见一斑，随着智能电视的普及，家庭大屏会是在线教育新的风口，越早布局越能占据有利时机。

对于合作而言，三星电视是一个走全球化路线的产品，华数TV则是一个重要的教育内容提供商，双方战略合作教育内容，可为彼此的全球化市场扩张相互助力。优秀的教育内容，全球的粉丝用户，高质量的硬件产品，双方的战略合作，对于彼此乃至推动整个客厅教育行业的进一步发展，都具有重要意义。

内容成智能电视标配，硬件本身才是电视的基础

近2年来，三星电视在踏实做硬件的同时，也在不断拓展内容合作方，完善电视内容。就今年而言，3月份，三星电视与iCNTV、芒果TV等多家内容服务商建立了深度合作关系；6月份，三星与英特尔达成了流媒体合作协议，三星电视将会整合英特尔无线显示技术，今后可直接播放PC内容而不再需要独立的接收装置；7月份，三星电视的内容合作商增加了华数TV和CIBN两家牌照商，视频内容增加了超百万小时。此次，又迎来了与华数TV在客厅教育内容方面的深度合作。可见，内容建设已经成为三星电视的首要任务。

关于内容与硬件哪个更重要的问题，近期某超级电视厂商的事件，让很多硬件厂商开始重新考虑内容与硬件的关系。虽说内容已经成为万物互联时代硬件厂商非常重要的部分，实则彼此的关系是内容赖硬件而生：再多再好的内容，没有足够的硬件基础做出口，也无法实现内容的价值，更不用说以内容变现；即便现代的硬件产品需要内容来完善，缺少硬件支持的内容也无法落地。

一定程度上，内容厂商做硬件是为了更好销售内容，而硬件厂商做内容，是在进一步完善产品，两者有一定的区别。现实的情况是，只要商家有足够多的硬件资源，便不用愁有内容商与你合作。三星电视2015年销量额占全球市场总份额的27.5%，年销量占全球销售数量的21%，从这组数据，可以看到三星电视的硬件资源优势。

“硬件+内容”双管齐下，电视厂商双腿走路才会更稳健

上面对于内容与硬件关系的思考，无疑给予商家们几点启示：首先，只是内容好不是真的好，内容需要硬件来支撑；其次，只把硬件做好也不是真好，硬件需要内容来完善；第三，无论商家是否认同，硬件+内容的模式已经成为行业的不二法门，今后必须这么玩；第四，做好硬件是基础，与好的内容合作是完善，硬件与内容双腿走路才是最好出路。这四点，不只是对电视行业的总结，也是对所有智能终端行业的思考。

基于以上四点，在今后的发展中，电视厂商须兼顾硬件与内容，须像三星电视一样在推出大屏、超高清、曲面、量子点等引领彩电业发展的新产品、新技术的同时，积极开拓优质视频来源，以让产品在品质保证的同时更具“内涵”；须像三星一样联合优质内容商家，用科技反哺教育，让搁浅已久的客厅教育重新焕发生机。电视厂商们应该不断的与更多的内容方交流及合作，才能为电视行业带来更多的创新与思路。硬件厂商们也当效仿三星，考虑能否以某个具体的行动或者业务来推动行业发展，这才是真正有意义的事情。

事实上，三星电视与华数TV的合作，只是彩电行业教育风的一个缩影。在5月份，沪江网校就与某电视合作推出了家庭教育平台，目的自然是要借智能电视终端占客厅教育入口。而随着三星与华数TV的合作，接下来将会有更多的教育内容商家与电视厂商合作，这将会真正推动客厅教育的进一步落地。

在线教育以及智能电视好的时代已经来临，但在这里还是要提醒广大电视厂商，不要只顾内容合作而忽视了电视硬件本身。毕竟，无论什么内容都是为了完善硬件而生，硬件本身才是电视的基础，不是吗？

【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟（jiwei1122），深入浅出，解读前沿科技与最新政策，为企业转型升级提供最有价值信息。】

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