曲面电视市场暴涨 2016电视大战始于曲面

2015年的电视市场，被一众国产商家抢了风头。乐视、小米、酷开等等接二连三的发布电视新品，从尺寸、外观、配置等各方面吸引用户眼球。但是2016年，却不再是这些平板的天下而是曲面的表演时刻。这在AWE现场可见一斑，除了三星，包括LG、松下、夏普、索尼、小米、乐视、海尔、海信、TCL、长虹等等，全都来了一个“曲面变脸”。

因为各种因素，2015年国内商家基本未推曲面，而是在外观与性能上使了一个障眼法：弱化了曲面的性能而过于强化外观的重要性，把曲面的优势埋没了。但是金子总会发光的，在2015年销量暴增50倍的事实面前，他们不得不换个态度去拥抱这个市场，如此便形成了当前的这个局面。虽然曲面电视由三星发起，但2016年的国内智能电视市场，将在曲面上来一场大会战。

曲面电视 一年销量涨了30倍

在少数几家企业的推动下，曲面电视渐渐为市场所接受。从用户满意度来看，2015年明显曲面电视更受欢迎。事实上，消费者对曲面电视不叫座的情况有一种误解。奥维云网数据显示：2015年第一季度曲面电视销量为59000台， 整个2015年曲面电视销量则达到150万台，一年的时间，销量增长了近30倍。曲面电视已成未来电视的主要发展趋势，这是行业共识。

对于一个亿万级的电视市场而言，全年150万台销量只能算是九牛一毛，甚至对于全年销量

超5000万台的曲面屏首推者三星电视来说也不算什么。但对行业而言，150万台这个数量所代表的意义是非同凡响的。这意味着用户能够接受曲面电视，也意味着这个市场已经开启，更意味着商家们所推动曲面理念终被市场接受，还意味着这些商家对趋势、未来以及创新为的把握，得到了消费者的认可。曲面电视作为全新的电视品类，消费者对它的认知需要一定的周期，每一个引领时代的产品都要经历这个的过程。150万，正是这个过程的集中体现。

曲面电视销量 为什么会突然爆发？

这个问题，要从曲面屏说起。很多人认为曲面电视了形状改变，其显示技术、新品技术、面板技术和平板电视并无什么差别。材料成本上并没有上升，但整机价格却不菲。这就使得很多消费者在电视选择上对曲面屏趋而避之。而事实上，曲面屏不只是改变了电视的外观，曲面电视可呈现每个角落的鲜明画质，比传统平面电视观看视角更广，能给用户带来具备影像环抱感的全浸入式体验，同时更符合人眼的构造使眼睛更加舒适，减少观看者视觉上的歪曲。这些特点与优势，是再好的平板电视也做不到的。所以，随着人们对曲面屏的深入了解，这个市场势必会爆发。

以首推曲面的三星电视为例，它并不是在平板电视的基础上将平面换成曲面就可以了。机身内的各个部件、图像的处理方法都必须根据曲面屏幕重新进行调整。尤其是而今年推出的SUHD TV，凭借量子点技术和HDR，让曲面电视的观看体验更佳。这两个技术，也随着曲面屏的发展而成为与之适配的重要参数。所以，曲面电视的销量爆发一方面与商家的推广有关，另一方面是因为曲面屏更适合用户，有超越平板电视的体验。

2016国产电视曲面普及 价格战或一触即发

随着曲面电视的市场普及以及销量暴增，国内一众厂商都将目光聚焦在了的曲面屏上。继乐视在2015年底发布分体式曲面电视以后，TCL、长虹、海信、海尔等相继也有曲面电视产品问世。2016 AWE上， TCL的X1系列、海信ULED新品、海尔曲面音乐电视、长虹的Q2系列等高端产品。当然，更有就有LG的OLED新品及三星的SUHD新品等国家品牌。TCL更是将55英寸的TCL曲面电视价格，拉到了4999元。有消息暴露小米也将发布曲面电视，按照其一惯高性价比的做法，估计价格也不会太高。当然，国内商家抢进曲面电视市场，对行业而言是好事，众商家一起出手才能将蛋糕做大。

国内商家之所以急入这一市场：一是因为电视已经没有更多新技术可推，同质化严重的情况下只能价格战；二是曲面屏幕确实更符合人体工学，能够为用户提供更舒服的观感。无论是智慧家庭还是智能家居，最终要带给用户的是舒适贴心的生活场景。是以，对智能家居的要求不只是智能、互动与连接，更应该从用户角度出发为用户提供更舒适生活。同样，对电视来说，智能并不是全部，当前的曲面+智能，更符合在智慧家庭场景中的应用。但当国内商家都进入曲面电视领域之后，是不是又会迎来价格战？他们又会对三星发出什么样的挑战？

对于这个问题，三星这样认为：曲面大势不可逆转，门槛降低、市场竞争细分化是必然趋势；但目前想要做大曲面电视市场，应该从产业链、生态链着手；曲面市场正在快速培育，没达到要靠价格火拼的地步；需要强调的是，三星虽不是拼价格的企业，但成本绝对能控制到最好，因为三星在上游面板、制造上有着天然的优势。

这个说法，表明三星在做了初期市场培育阶段的同时，同时也做了产业链上的前期布局。但是，国内商家是从来不按套路出牌的，尤其是已经形成的高性价比品牌价值。面对一众国产品牌的突击，三星能不能成为最后的王者？且让我们拭目以待吧。

【王吉伟，传统企业走出的自媒体人，商业模式评论人，互联网+研究者，互联网说唱人。关注O2O、企业转型、新媒体、大数据、智能家居、物联网等领域。 微信：javewung，微信公号：王吉伟 加我请注明身份】

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