敲黑板：微博发力体育，这些人要注意了

周四晚上，相信所有打开微博的用户都会发现，自己的信息流被世界杯预选赛中国队1:0战胜韩国队的消息刷屏了。根据微博官方披露的数字，比赛当晚国足相关内容的微博讨论超过2000万条，互动量超7500万，相关视频的总播放量超过6000万。这已经不是微博第一次被体育赛事刷屏，去年的傅园慧、女排、男乒也都在微博上掀起过一个又一个体坛高潮。

近年来，中国体育产业发展如火如荼，无论是资本规模还是关注度，都创造了新高度。微博发力体育也已经不是新闻，继巴西奥运、NFL、NBA、中超之后，3月24日，微博宣布与LaLiga（西班牙职业足球联盟）达成合作协议，正式成为西甲联赛中国官方社交媒体平台。

西甲作为全球最顶级的体育赛事之一（甚至可以把“之一”去掉），拥有皇马、巴萨、马竞等豪门俱乐部，在中国拥有大批拥趸。而微博作为全球最大的中文社交媒体，也在坚持“体育＋社交”模式涉足体育赛事，短视频和直播都是微博发力体育的优势武器。此次两强联手，将主要落脚点仍在短视频和直播方面：

通过西甲微博官方账号@LaLiga西甲联赛，中国球迷们在比赛日和非比赛日都能享受到丰富的内容，如西甲官方活动、每轮比赛的最佳进球和精彩集锦、球员微访谈、球员日常训练直播等。

谈及与西甲的正式合作，微博体育负责人张喆表示，“微博将继续发挥平台优势，在去中心化趋势下通过碎片化传播模式做强IP，将赛事方、版权转播方与用户有效链接，这是微博在体育领域发展的又一里程碑。”

那么，微博发力包括西甲、NBA等在内的众多体育赛事，究竟会给体育行业带来哪儿些变革？相关企业和人员又如何把握红利，融入微博打造的体育生态呢？

一、赛事方

首先对于赛事方来讲，过去它们依靠传统新闻媒体、电视、广播、视频网站等宣传推广赛事，现如今社交媒体已经成为它们的重要阵地。而在国内，赛事方想要吸引中国年轻人群，微博被公认为最好的宣传、推广和营销平台之一。

去年12月，微博与美国职业橄榄球大联盟（NFL）达成战略合作。今年2月6日，微博更是首次直播全球瞩目的NFL超级碗赛事。在4个小时的比赛期间，这场直播共吸引了大约307万人次观看，相关短视频播放24小时内播放量达到近9000万。

对于NFL来讲，它迫切希望将超级碗这项美国最顶级的赛事推广至中国市场，和微博的合作，最终让超级碗的微博首秀取得很圆满的成绩。中国的NFL迷和其他网友也可以更近距离的感受NFL魅力。

事实上，抓住这个红利的远不止NFL。今年3月6日，NBA中国正式宣布与微博结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。在此之前，NBA及30支球队已全部开通了微博，总粉丝量超过6000万。同时，包括库里、杜兰特、威斯布鲁克等现役NBA球星，科比、奥尼尔、麦迪等退役NBA巨星均拥有个人微博。

在2017NBA全明星周末期间，共有25支球队以及库里、汤普森等十多位全明星球员在微博发声，与球迷互动。数据显示，2017年全明星周末前后三天相关视频播放量超过4.8亿，相关话题总量达到惊人的34.1亿。

“中国社交媒体的飞速发展改变了中国球迷了解和享受NBA的方式，”NBA中国CEO舒德伟表示，NBA和微博在历经6年NBA官方账号的基础上扩展成为战略合作伙伴关系，重要目的是为了发展新生代球迷和提升球迷体验。舒德伟强调，体育+社交将会是产业链当中日趋重要的组成部分。

自1987年央视将NBA正式引入中国后，NBA成为了最受中国体育迷们喜爱和关注的赛事之一。在我看来，NBA在进入中国市场30周年之际与微博达成战略合作，同样有着长远的战略意义，也为NBA未来在中国市场的推广以及与球迷的互动方面开辟全新模式。

二、版权方

众所周知，赛事方的主要盈利手段是销售版权，这也让版权方成为体育产业非常核心的一环。

在巴西奥运会期间，微博与央视体育频道（CCTV5）达成战略合作。由CCTV5生产制作专业的奥运报道内容，微博相当于来做二次传播，其所呈现的视频内容都打上了CCTV5的logo。据了解，CCTV5客户端在奥运期间日活跃用户峰值高达160万，发展十分迅猛。除了央视自身的推广，微博显然也是重要的推手。

其实，微博与NBA的合作产生过一个小插曲。2015年1月，腾讯曾以5亿美元购得了NBA在华5年的独家网络转播权，因此成为这项赛事在中国的版权方。而微博及其母公司新浪，与腾讯的关系大家都懂得，所以当微博与NBA合作的消息放出后，有媒体开始炒作微博是否存在侵犯腾讯版权利益的问题。

不过，既然NBA官方可以做出同时与腾讯、微博合作的决定，就说明两家在版权上是不存在任何问题和冲突的。NBA中国CEO舒德伟指出，通过NBA官方记者的视角，于比赛的赛前赛后以网红的方式在微博平台上现场报道NBA比赛的花絮，将与NBA传统的直播赛事形成差异化和互补。同时，微博将为推广央视、腾讯和百视通的NBA赛事直播添砖加瓦。

NBA的表态无疑是对阴谋论最有力的反击，，那些看热闹不嫌事大的报道真的可以歇歇了。

在我看来，与微博这样强大的社交媒体平台合作，对于赛事方和版权方可谓是百利而无一害。因为，三方的一致目标都是希望赛事获得更好的关注度、更多触达用户的传播机会，这恰恰是微博独一无二的优势。

三、体育爱好者

最后，当我们谈微博发力体育对赛事方、版权方产生影响的同时，更不能忘了体育爱好者这个庞大的群体。他们正是体育产业最核心的服务对象。

目前，微博上拥有超过5000万的体育粉丝，15万体育认证用户和31万家媒体机构。毫无疑问，微博已经成为体育爱好者最重要的聚集地之一。

与NBA、NFL、西甲等顶级赛事方的合作，意味着微博能拿到最核心的赛事以及体育明星资源，这些资源微博都将悉数开放给3亿多的微博活跃用户。此外，相较于传统媒体或视频网站，用户在微博通过直播、短视频的方式可以消费更多体育内容以及幕后花絮。

值得注意的是，一些重要国外赛事的直播，往往都出现在中国观众的休息或工作时间，例如巴西奥运的多场重要比赛都发生在北京时间的凌晨。加之用户消费内容越来越移动化、碎片化，即使是狂热的体育爱好者，也很难有精力守着电视或者视频网站完整地观看直播。因此，微博这种以实时短视频，集锦的模式，更便于用户观看，同时不会错过任何关键的赛事信息。

此外，微博甚至也具备将某项赛事的门外汉发展成为忠实粉丝的魔力。数据显示，观看NFL超级碗微博直播的用户里，大约有46.72%是首次接触超级碗。这也在意料之中，NFL尽管是美国最受关注的体育赛事，没有之一，但中国观众对其还是颇为陌生的。NFL与微博的合作，正是希望通过“体育＋社交”的创新玩法儿，让中国观众感受这项赛事的魅力，从而起到“拉新”的目标。

写在最后

总结来看，微博发力体育，造就的其实是非常完美的四方共赢关系。赛事方、版权方通过微博这个超级社交媒体平台获得了用户、曝光度以及更多商业变现的机会；凭借独特的“体育＋社交”模式，微博在为用户创造更便捷的观赛体验和社交互动乐趣的同时，也牢牢锁定了庞大的体育用户群体，极大地提升了自身在体育产业中的价值。

何乐而不为。

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