蚂蜂窝定义90后为浪一代，深度解读年轻人旅行消费观

近日，中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝旅行网发布了《“浪”一代：90后旅行方式研究报告2017》，基于自由行平台大数据及在线抽样调查数据，以旅行为切入口，深入观察了18-27岁年轻人的独特生活方式与生活态度，并总结了10条关于90后的旅行行为特征。

报告创造性地将90后称为“‘浪’一代”，以更宏观、更多元、更有趣的观察角度，诠释了90后一代的生动群像。“浪”被视为一个中性词，用来形容90后群体鲜明的个性表达，对自由的坚定追求，以及对享乐主义的推崇等特点。报告指出，“自由”是这一代人信奉的最高标准，“浪”是他们的生活态度与精神信仰。

作为中国旅行者的全球旅游消费指南，蚂蜂窝在报告中分析了90后的旅游消费偏好与行为特征。蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出，90后的上述特征对消费市场意义重大。

“对于旅游市场来说，90后正在创造一种全新的旅游生态，自由行时代的全面到来与90后消费行为密切相关。”冯饶认为，随着90后成为消费市场的主力军，他们的消费观念与行为将深刻影响商业社会的走向，也将成为商业模式发展与创新的推动力。

60%的90后每月有储蓄，旅游花费自己承担

90后比人们想象中更加经济独立。报告显示，虽踏入职场不久，但60%的90后每月都有储蓄，仅8%需要向父母寻求经济支持。28%的90后挣多少花多少，但他们并不认为当“月光族”是一件值得感到羞耻的事。

另一方面，90后平均税后月收入为4891元，但每年平均花费11810元在旅行上。69%的90后表示自己会承担全部的旅游花费。

90后更擅长精打细算，一边现场血拼，一边上网比价

与人们对90后“挥霍浪费”的普遍印象不同，90后实则是更为精明的消费者。数据显示，73% 的90后会在出国前提前列好购物清单，力图让这场旅行值回票价。甚至有36%的90后会一边现场血拼，一边利用国内电商平台比价，精打细算到极致。

90后的消费态度是“不求最贵，但求最好”

在挑选住宿时，90后最重视的要素依次为“地理位置、性价比、口碑”，挑选餐厅时，则最看重“口碑、人均消费水平、菜系”。

由此可以看出，90后对于口碑评价与服务质量最为重视，力图获得更好的旅行体验及更高的性价比，也体现出“浪一代”对品质与快乐的追求。

“近年体验式旅游的大规模兴起，与年轻人对生活品质的更高追求息息相关。这也是宏观经济下消费升级的重要体现。”冯饶分析称，90后虽在消费力上尚不及80后，但对产品的要求却更高，他们不仅重视高品质、高性价比，更需要个性化、差异化，这对各行各业从业者都提出了更高的要求。

75%的90后对旅行次数不满意，要么没钱，要么没假

90后的心理期待是一年能旅行3次，但报告数据显示，因为没钱和没假，他们实际仅平均出行1.6次。

曾有相关研究表明，90后在选择工作时，除了薪资待遇，更关注公司“软福利”，如带薪年假、生活补贴等。

这也让许多90后在职场中被贴上“爱偷懒”、“不敬业”的标签。但在更多90后看来，拥有私人生活是重要且应当的，工作不应是生活的全部。

45%的90后最想和爱人一同旅行，希望独自旅行的只占9%

报告显示，“更愿意一个人旅行”或许是社会对90后的误解。调查表明，大多数90后仍然希望与亲近的人一同旅行，喜欢独自旅行的仅占9%。其中，45%的90后最想和爱人一起去旅行，其次是朋友及父母。

57%的90后会认真发送精致的朋友圈，且十分在意点赞数量

90后的社交习惯与心理，在旅行场景中能得到充分体现。57%的90后会精修图片，字斟句酌，以相当认真的态度发送每一条朋友圈。13%的人甚至会用自拍、美食、美景人工“刷屏”。

与此同时，56%的90后表示会在意获得的点赞数量，他们将“赞”视为朋友对自己的认可，从而获得心理满足感。

90后喜欢有准备的旅行，过半会提前阅读相关攻略或书籍

报告显示，56%的90后会在出发前阅读攻略或游记，仅有5%会真的毫无准备地“说走就走”。

在了解当地文化方面，90后的方式则多种多样，包括阅读相关书籍、看相关影视剧、与当地人深度交流、学习当地语言等。

35%的90后有过成为自由职业者的想法，比起薪资更渴望自由

以年轻为资本，90后为了增加旅行机会想出了各种各样的解决方案。39%的90后表示考虑过以做义工到外地旅行，35%曾有过“辞掉工作，成为自由职业者”的想法。

该数据表明，不找工作，不买房车，不办婚宴，是90后反对传统观念的若干体现。“旅婚”、“打工旅行”等被传统视为“不务正业”的生活方式，在90后看来反而是先锋新锐的代表。

据媒体报道，新西兰面向中国18至30岁年轻人开放打工度假签证，近年来愈发火爆，2016年的1000个名额更是在放出后两小时内被一抢而空。

42%的90后曾为了一场演唱会或影视剧而开启旅行

报告显示，旅行对于90后来说已愈发常态化，越来越多的90后将旅行视为生活中稀松平常的一部分，旅行已不是一个重大而隆重的决定。

因此，90后在旅行动机上更加任性，偶像的演唱会、影视剧、综艺节目、热门赛事等，都能成为一场旅行的动因。其中，实地探访热门影视剧的取景地成为90后潮流，例如《情书》的取景地北海道，《千与千寻》的取景地斯里兰卡等。

比起都市物欲，90后更偏爱自然人文，中国西部最受关注

大数据显示，最受90后喜爱的境内目的地在中国西部，如西藏的拉萨、林芝，云南的丽江、大理，四川的成都、稻城亚丁，青海与新疆等。与北上广深等大都市相比，90后更偏爱拥有自然风光与特色文化的地区。

境外目的地中，日本成为90后最想去的国家。动漫、日剧、饮食等流行元素深刻影响着在国际多元文化环境下成长起来的90后。欧洲国家位列其次，包括英国、法国、瑞士等。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。