线下红利终结 手机市场洗牌在即

3.9%！赛诺2月的数据出来之后，所有手机厂商都倒吸一口凉气。今年2月，中国线下手机市场完成销量3487.3万台，同比仅仅增长了3.9%。要知道，今年1月的增长率可是高达19.8%。

老冀给大家看一个增长率的图，就更加明显：

资料来源：赛诺

从上图可以看出，去年1月到今年1月，中国线下手机市场的销量增长率一直都保持在10%以上，去年7月还曾经创下了24.5%的近年来月度最高增长率。2016年全年，中国线下手机市场的整体增长率高达17.4%。

可是这个高增长竟然在今年2月戛然而止，而且一下子竟然跌到了3.9%，比已经进入新常态的GDP增长率都要差很多。这似乎说明，继互联网渠道的红利结束之后，线下市场的红利也即将结束。

事实上，手机厂商们已经开始做出反应了。3月16日，知名手机供应链专家孙昌旭在微博上披露：“最近手机砍单还是比较猛的，比预期的腻害。上半年供应商日子又不好过了。要等下半年了。”

老冀认为，这对于所有希望通过线下渠道走量的手机厂商都无异于兜头一棒。不过，不同的厂商影响程度却不尽相同。

对于OPPO、vivo、金立等已经在线下市场完成广泛覆盖的手机厂商来说，线下市场疲软只会进一步巩固他们的相对优势。他们需要做的，是进一步优化线下的渠道结构。例如，在一二线市场增加品牌专卖店的比例，在五六线市场采取更灵活的加盟模式，从而提升渠道的整体效率。

而对于正在加紧建设线下渠道的华为、联想、小米等手机厂商来说，线下市场疲软就未必是好事了，这意味着他们花很大力气建设的门店，却无法带来销量的提升。

以华为为例，赛诺数据显示，今年2月华为（包括荣耀）在中国手机线下市场的份额为15.1%，比一月份下降了0.2个百分点，与领头羊OPPO的差距已经拉大到了5个百分点。

中国手机厂商线下市场份额

资料来源：赛诺

此时，所有手机厂商都必须尽快做好准备。此前，由于运营商渠道和互联网渠道红利的两次终结，引发了中国手机市场的大洗牌，有的厂商顺势崛起，有的厂商就此沉沦，这一次又轮到了谁？

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