央视在去年启动“国家品牌计划”，取代了过去的“标王”模式，真正的来助力中国品牌的成长。背景就是，中国虽然是一个制造大国，但却是一个品牌小国、弱国，在全球市场能够代表国家的品牌并不多，这与作为第二大经济体的身份并不相符。
本质来说，“国家品牌计划”是一个广告项目，未必每一个都能够代表国家，却都是所在行业的佼佼者，具备成为国家品牌的潜质，能客观的反映出品牌的综合实力。但是，“国家品牌计划”除了通过媒体渠道提高品牌的整体声誉之外，并没有实际落地到品牌的产品本身。
这或许也是京东所看到的问题，因而与央视合作推出了“京东国品日”。
对于合作双方的京东和央视，以及参与的众多“国家品牌”，这无疑是一个多方共赢的结果。在315这一天打造品质购物节，从营销角度来看是一种逆向思维。很多品牌避之不及，在315前后保持低调，京东却联合众多品牌高调发声，能够给消费者传递品牌的信心和信任。
这一举措也会改变消费者对315的认知，不再是单纯的当作一个“维权日”，而是回归到了设置消费者权益保护日的核心目的——为了让消费者的权益更有保障。当消费者能够购买到放心的品牌的产品的时候，也就不需要315这一天来进行维权了，天天都是315。
相比过去曝光式的315，“京东国品日”则显得很有积极意义。
能够参与“京东国品日”的品牌，都是平时很爱惜自己羽毛的，在消费者群体中有良好口碑的品牌，是品质的代表。京东配置大量的线上营销资源，并在央视全频道、朋友圈、户外批量的广告投入，其实就是对这些品牌最好的认可和支持。传递出来的一个信号就是，只要认认真真的品牌，老老实实的做品质，就一定能得到更好的回报。
而在众多的电商平台中，为何“国家品牌计划”落地京东呢？原因无外乎两个方面：
一方面，京东是“国家品牌计划”代表之一，其多年来一直坚持只卖正品，在用户群体中有良好的口碑。那么，这就解决了一个基础的信任问题，平台本身是具有良好形象的才能为更多品牌提供背书；
另一方面，京东在销售、物流等体系有很强的优势，不仅能够更好的帮助品牌销售，还能更快的将优质的商品送到消费者的手中。也就是说，因为有强大的销售和服务能力，才能真正的实现将“国家品牌计划”落地。
不管“国家品牌计划”还是“京东国品日”，说到底是一种经营或营销行为，但却能够起到很好的推动作用。
今年，总理在政府工作报告中第3次提及“中国制造2025”，并且明确提出：中国经济需要培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”。而要实现制造业的升级，打造强有力的品牌，并非一件轻松的事情，需要多方力量的参与。对于央视也好，对于京东也好，更多的是一种社会责任的驱使。
“京东国品日”是央视和京东虚实结合的成果，央视作为国家的权威媒体，能够解决品牌的知名度、信任度等问题，京东作为电子商务销售平台，能够将品牌直接转化为销售。企业只有销售的提升才能让腰杆硬起来，才能够更好的投入到产品和品牌中。如此，才能够真正的实现良性循环，真正的提升品牌的实力。
中国品牌在过去之所以不强大，客观的环境影响是存在的，消费者盲目的追求低价，企业为了生存必须迎合，从而陷入到了恶性循环。消费者过于追求低价，企业自然是赚不到钱，也就不愿意投入资金到提升品质中，消费者很难买到真正好品质的产品。但是，随着一些品牌的崛起，这种现象也在逐步的改善。
带来改变的是两股力量，一股是“消费升级”的大势所趋，消费者变得更加的理性了，追求更有品质的产品，而不再像过去那么盲目低价；一股是央视、京东等第三方力量，央视推出了“国家品牌计划”，就是挖掘和扶持正能量的品牌。京东提出了“好物低价”的理念，最为重要的前提就是品质，也是推动“京东国品日”的目的，就是鼓励更多的企业做好品质。
个人认为，当所有企业都能重视品牌、品质的时候，“国品日”就会变成一种常态，就不需要媒体、平台专门强调品质购物了。那时候，就是中国品牌真正的崛起时刻。
=======================
挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为中国公共关系协会会员、WeMedia新媒体联盟成员、多个互联网品牌公关营销顾问。个人微信号：aitike
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
