新国标之后 空气净化器的下一步何在？

截至今年3月，《空气净化器》（GB/T18801-2015）国家标准已经施行一周年，回看过去一年，新国标的施行成效如何？空净行业在新国标时代将如何寻找更大的发展空间？在智能化席卷家电行业的浪潮下，空气净化器的下一步何去何从？这些问题都是值得思考的…

新国标施行一年行业迎来加速发展

根据中怡康数据检测报告，2016年空气净化器的整体市场零售数量为577万台，同比2015年增长9.3%。零售额为142.9亿元，同比2015年增长17.7%。由此来看，新国标的施行，对整个空净市场而言起到了明显的净化和推动作用。随着越来越多的空净品牌加入新国标的队列里，空净市场得到了净化、行业规范化成效显著，新国标可以说是从整体上起到了加速行业发展的重要作用。

一方面，新国标施行的一年里，空净厂商相当于重新站在新的起跑线上，而产品是否符合新国标，成为品牌能够进入的关键。因此，谁能率先按照新国标标准改良产品、推陈出新，谁就能抓住新国标时代的空净市场新机遇。而像三星这样的国际品牌，一直以来都是坚持高标准和自我严格规范，因此可以说是新国标时代的最早受益者。在新国标施行前，许多消费者是处于持币观望、不知如何选购的状态。而新国标的施行，则让消费者在选购空气净化器时有依有据，可以根据诸如净化性能（CADR）、滤网寿命（CCM）、能耗、噪音等指标来进行选择，除减少消费者挑选空气净化器的时间成本外，还能刺激更大的购买欲望。由此，空净汽化器在2016年整体销量比2015年增长近两成也是意料之中。

实际上，对任何一个新生事物而言，只有拥有了标准和规范，方能有序发展、有序竞争。在新国标出台前，空净行业可谓是野蛮生长，各种花招卖点数不清，让消费者陡增选购的时间成本，让竞争没有秩序，让产品没有规范和品质保障。从这个角度看，新国标施行一年所带来的最大变化，正是结束了空净行业的野蛮生长态势，有序竞争和理性消费占据主流，空净行业的想象空间才刚刚打开。

高端化渐成趋势需要细分打破同质化藩篱

之所以说空净行业的想象空间才刚刚打开，是因为有了新国标后，厂商有了研发和生产空气净化器的“纲领”或者说是“红宝书”，厂商可以在遵守新国标的前提下大展身手、发力创新。

另一个关键的问题便是，空气净化器市场实际上是一个同质化愈来愈严重的市场，无论是产品功能、卖点还是价位段，几乎都处于白热化的竞争态势中，越来越多的空净品牌在同质化的深渊里越陷越深，于品牌、于行业、于消费者都是有百害而无一利。

2016年，产品高端化似乎已经成为非常明显的行业趋势，高端化空气净化器不仅受到许多一线空净厂商的重视，同时也赢得了不少消费者的认可。

不过，高端化并不意味着高价格，如果只是盲目的提价而不注重产品自身的技术创新，这样的高端化实际上是伪高端化。只有拿出真正的创新，让空气净化器“戳中”高端精英用户的消费痛点，才能真正推动空气净化器市场迈入高端化时代，从而真正打破同质化藩篱。

差异化迎合消费升级空气净化器的下一步

打破同质化藩篱并不是一蹴而就的，而是要求空净品牌厂商亮出差异化的产品，释放吸引消费者的创新能量。

以三星AX3300空气净化器为例，作为一款融合性能优势和美学设计概念于一体的空气净化器产品，通过柔和圆润的边角设计让消费者感受到它的温暖亲近，搭配着柔和灯光，它就像是你府上的“大白”一样体贴与善解人意。相较于其他家居，空气净化器摆放的位置或许并不会那么固定，这台净化器的设计师则仿佛对消费者的生活了若指掌，贴心的在机身顶部安装上隐藏把手，让消费者每次移动净化器都轻松快捷。而秉承三星空净蓝旋风系列的前进风设计，通过前方进风、顶端出风，不仅让净化器的空净性能大大提升，也让净化器可以更容易被放置在墙角等不占地方的位置，不仅节省家中空间，更降低孩童碰撞、磕绊的安全隐患。

对此，国家注册高级室内设计师潘悦在受邀参加AWE展会上“三星家电让科技美学ReachingHigher”的媒体沙龙时，就从专业角度进行了深入解读，潘悦表示：“相对于过去，现今家居风格更强调赋予生活质感，三星AX3300通过暖心的外观设计给予轻松舒适的生活体验。呼吸之间，不止净化身边的空气，更净化疲惫的心”。

可以说，除在消费者最重视的性能部分进行大力创新外，三星将美学设计概念融入空气净化器产品的做法，不仅打破同质化藩篱的差异，也通过性能、美学设计双重角度，全方位提升消费者生活品质。这恰恰符合消费升级的背景和消费者真实需求。

可以预见的是，随着新国标对行业和消费者的影响的深化，各大空气净化器品牌都将逐渐实现差异化、高端化的产品布局，因为这恰恰是空净行业的下一步发展方向。而作为率先迈出这一步的三星，在成就自己的同时，实际上也给行业和其他品牌提供了积极的借鉴和启迪。

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