三星宣发“玄龙骑士”游戏本 意料之外，情理之中

文/易北辰

“三星电子正加速本土化进程，为中国消费者推出更加优秀的产品，将用户体验与价值最大化，致力于做中国人民喜爱的企业。”三星电子大中华区总裁裴敬泰在3月2日举办的“三星中国论坛”上的致辞再次展现出三星加速打造本土化特色产品的愿景。

本次三星中国论坛展出的三星旗下首款游戏笔记本“玄龙骑士”成为整个三星中国论坛备受关注的焦点。

“玄龙骑士”游戏本优秀性能、酷炫外观让业界眼前一亮。但同时业界也心生疑问：“游戏本市场已经足够拥挤，三星电子为什么在这个时间节点进入游戏本市场。”

实际上，三星宣发“玄龙骑士”游戏本等电竞新品，大举进入电竞市场，在意料之外，情理之中。

电竞行业风口再起，强势回归

伴随着电子游戏的出现，电子竞技其实就已诞生。最初仅仅是少数玩家之间游戏分数的PK，竞技性不强。1972年在滚石公司的赞助下，斯坦福大学举办了历史上第一场“Spacewar”游戏锦标赛。进入80年代之后，赛事规模不断变大。直到1988年第一款网络游戏“Netrek”才诞生，首次允许16个玩家同时在线对战。此后二十多年魔兽争霸和星际争霸，以及多人线上对战游戏如DOTA等来势汹汹，后来居上。

清华大学体育产业发展研究中心编译资料显示，电子竞技最初只是游戏厂商推广游戏的一个娱乐平台，随着游戏产业的爆发，电子竞技比赛逐渐形成了明确的赛事体制，呈现出规模化的特点，同时在资本和政策的推动下，电子竞技周边行业也迅速抢食电竞市场，开启了电竞全产业链在中国的疯狂进程。

然而在此之前，电竞在中国的传统教育体制下，被视为不务正业的表现，然而时间指向2003年，具有里程碑意义的观念转变为中国电竞业带来希望。这一年电竞成为我国第99个正式体育项目，国家体育总局积极发声，积极推进电子竞技发展。2016年10月迎来曙光的电竞又被教育部列为2017年《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》增补的13个专业之一，国家的认可和支持让游戏界着实沸腾。

截至当前全社会都给予了电竞教育高度的热情，据2016年8月艾瑞发布的《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》显示，2016年中国电竞整体用户规模达到1.7亿，同比增速35%，发展速度与韩国比肩。

电竞热潮带动装备市场

在许多业内人士看来，2016年对于电竞项目来说迎来了“春天”。具体到经济效益，随着电竞产业的雏形日丰，其对相关产业及整个经济的拉动作用愈加明显，多米诺效应日益显现。去年电竞产业所带动的周边电脑硬件，如游戏本显示器、鼠标、主机、键盘等产值达到40多亿人民币。新闻出版广电总局发布的2016年中国电子竞技市场实际销售收入更是突破504.6亿元，对比2010年我国电竞市场的规模仅为44.10亿元，六年间增长了十倍。这样的高歌猛进为中国电竞行业发展带来了巨大的发展契机，其相关的全产业链也打破以往闷局，以更惊人的活力重振而起。

三星此时入局，与电竞的步调吻合，不得不说是一部妙棋。

三星电子大中华区移动通信事业部IT营销部长赖裕文表示：“随着中国游戏产业的迅猛发展，2017年三星将更深入地全面布局电竞市场，不仅精研消费者需求，持续打造电竞领域明星产品，还将更加广泛地参与到内容、渠道、赛事、平台等整个产业链条中开展合作，以科技创新作引导，多方面推动电竞产业的发展，持续提升电竞品牌影响力，致力于成为每一位真玩家的首选品牌。”

更好的电竞装备成用户刚需

规模化的电竞游戏人口催生对装备硬件的刚性需求。在中国消费升级的宏观背景下，电竞玩家需要更加极致的装备。

游戏玩家现在的需求在转变，用户强调电脑性能的品质、速度，软硬件配套，所有的专业级游戏本产品需要建立在用户痛点上经过问卷调查、核心粉丝征求意见的基础产生的，大批量生产前没有经过用户检验的产品，不会出现在市场，因为消费在升级，电竞行业产业链上的厂商，要更新迭代适应用户观念的转变。

三星电子大中华区移动通信事业部IT营销部长赖裕文在接受北辰采访时，用户痛点是提及高频的一个词。在“玄龙骑士”这款产品设计上，赖裕文有着深入的用户洞察。

设计方面：

玄龙骑士”游戏本在设计之初就融入了“龙”的元素。机身的红色logo按龙眼造型设计，而D面的散热孔则是按龙鳞形状设计，十分亮眼。

性能方面：

“玄龙骑士”游戏本的散热功能强劲，除了独有的“龙鳞”造型散热孔，内嵌电泳工艺红色金属板，内存、固态硬盘、主散热风扇具备了大面积独立进风口，可有效驱散游戏运行时产生的高温。除此之外，它的铝制散热片、铜导热管、双风扇散热的组合设计，可满足CPU和显卡的高热量散热需求。

细分用户洞察方面：

充分考虑到了众多女性玩家的需求，推出了旗下首款白色版本游戏本，使女性用户在购机时可以多一种选择。

电竞显示器亦是三星进入电竞市场的切入点，自首款曲面电竞显示器CFG70开始，三星开始在电竞领域的大规模布局，而在2017显示器电竞新品发布会上公布了升级版的曲面量子点电竞显示器CHG70，在业内首度将成熟的量子点技术与专业级电竞显示器完美融合。

“玄龙骑士”游戏本联手电竞显示器成为三星在电竞领域的开路先锋。

深耕内容、渠道、装备、赛事、平台全产业链，形成联动

未来电竞行业的竞争不是点对点，面对面的竞争，而是产业链对产业链的对抗，生态圈与生态圈的竞争。

如何整合赛事资源、直播平台、游戏IP、玩家战队成为取胜之匙。

相较于2015年，2016年电竞产业链的上下游整合更加密切，各领域巨头也纷纷开始布局电竞产业。目前我国游戏市场规模已经达到行业峰值，而电子竞技可以作为整体游戏产业的进化市场，且电竞市场整体没有达到绝对垄断的情况。且端游电竞市场的电竞衍生以及赛事收入也呈现出快速增长的趋势，2016年两者合计达到了40亿元的规模，增长率达到69%，且2017年还会继续保持不断上升的态势。

电竞的形式呈现多端化，移动电竞、端游电竞、未来VR、AR设备的应用联动将成主流。

森林式的布局是三星一贯打法，通过多场景、多维度、一站式满足用户需求。不得不承认三星电子在电竞市场和趋势的判断上展现出深厚功力。

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