BlackBerry KEYone：激活TCL通讯棋局的关键一子

MWC2017 3号馆，TCL通讯的展台分成了两部分，一部分是Alcatel，一部分是BlackBerry。这两个展台里，体验新机的人熙熙攘攘，一度将展台围得水泄不通。

MWC2017 TCL通讯展台BlackBerry展区

BlackBerry KEYone：TCL通讯和 BlackBerry的掌上明珠

去年12月16日，BlackBerry与TCL通讯宣布达成长期的授权许可协议。根据协议条款，BlackBerry将授权 TCL 通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产，TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。同时，BlackBerry将继续监控并开发其安全和软件解决方案、为其用户提供备受信赖的BlackBerry安全软件，而 TCL 通讯将作为BlackBerry品牌移动设备的全球经销商，在全球销售BlackBerry品牌的全新移动设备。

人们将双方的合作视为联姻。在过去的两年里，BlackBerry手机挣扎在生死存亡的边界线上，而TCL通讯则寻求市场更大的突破，特别是在高端市场和中国市场的巨大突破。双方的合作，期望发挥各自的最大优势，双剑合璧，在高端市场上打出一片新天地来。

在这样的期待中，BlackBerry KEYone面世了：本届MWC展前夕，TCL通讯面向全球推出全新BlackBerry智能手机 —— BlackBerry KEYone。这是去年12月TCL通讯与BlackBerry签署授权协议后推出的首款智能手机。

TCL通讯首席执行官 Nicolas Zibell发布BlackBerry KEYone手机

可以说，KEYone是TCL通讯和 BlackBerry的掌上明珠，这款万千宠爱集于一身的产品，承载了双方的希望。双方的高层对这款手机赞不绝口，他们用了“与众不同”、“极致不凡”来形容自己的产品。

BlackBerry KEYone智能手机

确实，KEYone的设计风格、性能和体验都让业界眼前一亮。首先是它的智能键盘设计。 KEYone的智能手机键盘是触摸屏与物理键盘的完美结合，不仅传承了BlackBerry 的DNA，更从用户的角度出发，提供比标准5.5英寸全触摸屏手机更大的输入空间。通过手机键盘用户可以更加顺畅和直观地进行网页浏览、查看电子邮件以及通过轻触式输入完成信息发送。该智能键盘支持最多自定义设置52个快捷方式，让用户获得更方便的使用体验。此外，KEYone还是全球首款将指纹传感器直接内置在键盘空格键中的智能手机，具备更强的功能性和安全性。

第二，KEYone强调了安全性。这款被称为全球最安全的安卓智能手机，BlackBerry提供了从加固的操作系统到添加安全密钥的硬件信任根的专有技术。手机安全技术曾是BlackBerry独步天下的绝技之一，转型之后，BlackBerry更是定位于为其设备提供最安全和完善的软件。所以，KEYone标榜自己是全球最安全的安卓智能手机，估计业界也没有几个人出来反对。

在MWC2017上闪亮登场的KEYone，确实引起了业界权威机构的一片关注，获得无数业内大奖，包括Tech Advisor最佳选择奖、Android Authority MWC2017最佳产品奖、Pocket-lint MWC2017最佳产品、IT Pro最佳商务硬件奖、SlashGear 最佳复兴产品、Talk Android MWC2017最佳产品奖、Chip Chick 最佳商务手机、MrMobile MWC2017最佳选择奖、Android Central MWC2017最佳选择奖、WIRED MWC2017最酷产品、Stuff 新潮朋克奖、91Mobiles 最佳产品、Phone Arena 最佳手机新品、CNET 最振奋人心的新品等。

MWC2017 BlackBerry KEYone揽获多个奖项

MWC2017期间，TCL通讯BlackBerry展区人流络绎不绝，参观人群对KEYone赞赏有加，这景象或许暗示了人们对它的未来充满期待。是否能得到全球市场的认可，让自己的掌上明珠成为万千消费者的宠爱，这就看TCL通讯如何出手了。

抢占高端市场的“利器”

IDC 的统计数据显示，TCL通讯于 2016年第四季度全球手机制造商排名第七位。但如果单独计算智能手机市场份额的话，TCL通讯的成绩并不算抢眼，特别是在中国市场。从综合实力来讲，当下的市场排名并不能全面反映TCL通讯的真实水平。如何快速追上对手并完成超越，是TCL通讯当前最大的挑战。

智能手机市场的竞争，如今已到了一个关键的时期，能否在市场上成功，取决于四大要素：出色的产品、强大的品牌推广、完善的渠道能力、强有力的产业链风险管控。

对于TCL通讯来讲，现在缺一个“出色的产品”。虽然有Alcatel和TCL两大的品牌的手机，但实事求是的讲，在高端市场，TCL通讯缺少能被消费者高度认可的手机。而在当下，向高端市场进军已是所有有实力的企业的目标之一。在这样的背景下，联姻BlackBerry或许是最好的选择之一。

尽管这两年在市场上受到了很大的挫折，但BlackBerry在全球市场上，依然有着强大的影响力，对于许多高端商务人士来讲，BlackBerry意味着安全可靠。

所以KEYone的出现，被看成是TCL通讯进军高端商务市场的“利器”。TCL通讯期望通过KEYone出众的设计和卓越的安全功能，以及更多的附加功能，重新唤起商业和政企用户的购买热情。

TCL通讯高级副总裁、BlackBerry项目总负责人Alain LEJEUNE在接受媒体专访时就表示，与其他手机品牌相比，BlackBerry是“不一样”的品牌，KEYone更是与众不同，尤其是在高效率、可靠性和安全等方面，能够给予专业人士更多的信服力。

Alain说，无论在中国市场，还是全球市场，BlackBerry定位于高端品牌，主要针对专业人群，而专业人群对BlackBerry的物理键盘会有高需求。另外，在软件的合作伙伴选择上，TCL通讯会进行精心挑选，致力于为专业人群提供更好的支持和服务。

显然，TCL通讯希望最大化利用BlackBerry的优势，争取在高端市场取得突破。

提升TCL通讯市场竞争力，重点开拓国际市场

KEYone的发布对于TCL通讯的市场竞争力有着巨大的提升。正如一局棋到中盘的围棋，KEYone落子，或将激活TCL通讯的整个棋局。

TCL通讯积极引入BlackBerry品牌，在全球市场推行多品牌战略，利用国际高端品牌影响力进一步提升自己在全球市场的竞争力。在此次MWC2017展上，TCL通讯也发布了阿尔卡特品牌的全新品牌主张“enjoy.now”，并推出了包括Alcatel A5 LED在内的多款移动终端产品。如今TCL通讯旗下运营TCL、阿尔卡特和BlackBerry三大品牌， BlackBerry品牌面向稍微成熟一些的用户，聚焦在企业的用户和专业的用户上，同时也包括一些成功的专业人士；阿尔卡特品牌聚焦在年轻的人群，是一个大众消费品牌的定位，宗旨就是要把最新的科技尽可能普及到更多的用户群；TCL品牌将作为一个全球性的中高端品牌；KEYone的发布，及时补齐了TCL通讯产品和品牌上的一个缺口，一个短板。伴随着在产品创新、渠道建设、品牌升级等方面的不断蜕变，TCL通讯在全球智能手机市场的表现将更加让人期待。

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