BlackBerry KEYone:激活TCL通讯棋局的关键一子

MWC2017 3号馆,TCL通讯的展台分成了两部分,一部分是Alcatel,一部分是BlackBerry。这两个展台里,体验新机的人熙熙攘攘,一度将展台围得水泄不通。

MWC2017 TCL通讯展台BlackBerry展区

BlackBerry KEYoneTCL通讯和 BlackBerry的掌上明珠

去年12月16日,BlackBerry与TCL通讯宣布达成长期的授权许可协议。根据协议条款,BlackBerry将授权 TCL 通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产,TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。同时,BlackBerry将继续监控并开发其安全和软件解决方案、为其用户提供备受信赖的BlackBerry安全软件,而 TCL 通讯将作为BlackBerry品牌移动设备的全球经销商,在全球销售BlackBerry品牌的全新移动设备。

人们将双方的合作视为联姻。在过去的两年里,BlackBerry手机挣扎在生死存亡的边界线上,而TCL通讯则寻求市场更大的突破,特别是在高端市场和中国市场的巨大突破。双方的合作,期望发挥各自的最大优势,双剑合璧,在高端市场上打出一片新天地来。

在这样的期待中,BlackBerry KEYone面世了:本届MWC展前夕,TCL通讯面向全球推出全新BlackBerry智能手机 —— BlackBerry KEYone。这是去年12月TCL通讯与BlackBerry签署授权协议后推出的首款智能手机。

TCL通讯首席执行官 Nicolas Zibell发布BlackBerry KEYone手机

可以说,KEYone是TCL通讯和 BlackBerry的掌上明珠,这款万千宠爱集于一身的产品,承载了双方的希望。双方的高层对这款手机赞不绝口,他们用了“与众不同”、“极致不凡”来形容自己的产品。

BlackBerry KEYone智能手机

确实,KEYone的设计风格、性能和体验都让业界眼前一亮。首先是它的智能键盘设计。 KEYone的智能手机键盘是触摸屏与物理键盘的完美结合,不仅传承了BlackBerry 的DNA,更从用户的角度出发,提供比标准5.5英寸全触摸屏手机更大的输入空间。通过手机键盘用户可以更加顺畅和直观地进行网页浏览、查看电子邮件以及通过轻触式输入完成信息发送。该智能键盘支持最多自定义设置52个快捷方式,让用户获得更方便的使用体验。此外,KEYone还是全球首款将指纹传感器直接内置在键盘空格键中的智能手机,具备更强的功能性和安全性。

第二,KEYone强调了安全性。这款被称为全球最安全的安卓智能手机,BlackBerry提供了从加固的操作系统到添加安全密钥的硬件信任根的专有技术。手机安全技术曾是BlackBerry独步天下的绝技之一,转型之后,BlackBerry更是定位于为其设备提供最安全和完善的软件。所以,KEYone标榜自己是全球最安全的安卓智能手机,估计业界也没有几个人出来反对。

在MWC2017上闪亮登场的KEYone,确实引起了业界权威机构的一片关注,获得无数业内大奖,包括Tech Advisor最佳选择奖、Android Authority MWC2017最佳产品奖、Pocket-lint MWC2017最佳产品、IT Pro最佳商务硬件奖、SlashGear 最佳复兴产品、Talk Android MWC2017最佳产品奖、Chip Chick 最佳商务手机、MrMobile MWC2017最佳选择奖、Android Central MWC2017最佳选择奖、WIRED MWC2017最酷产品、Stuff 新潮朋克奖、91Mobiles 最佳产品、Phone Arena 最佳手机新品、CNET 最振奋人心的新品等。

MWC2017 BlackBerry KEYone揽获多个奖项

MWC2017期间,TCL通讯BlackBerry展区人流络绎不绝,参观人群对KEYone赞赏有加,这景象或许暗示了人们对它的未来充满期待。是否能得到全球市场的认可,让自己的掌上明珠成为万千消费者的宠爱,这就看TCL通讯如何出手了。

抢占高端市场的利器

IDC 的统计数据显示,TCL通讯于 2016年第四季度全球手机制造商排名第七位。但如果单独计算智能手机市场份额的话,TCL通讯的成绩并不算抢眼,特别是在中国市场。从综合实力来讲,当下的市场排名并不能全面反映TCL通讯的真实水平。如何快速追上对手并完成超越,是TCL通讯当前最大的挑战。

智能手机市场的竞争,如今已到了一个关键的时期,能否在市场上成功,取决于四大要素:出色的产品、强大的品牌推广、完善的渠道能力、强有力的产业链风险管控。

对于TCL通讯来讲,现在缺一个“出色的产品”。虽然有Alcatel和TCL两大的品牌的手机,但实事求是的讲,在高端市场,TCL通讯缺少能被消费者高度认可的手机。而在当下,向高端市场进军已是所有有实力的企业的目标之一。在这样的背景下,联姻BlackBerry或许是最好的选择之一。

尽管这两年在市场上受到了很大的挫折,但BlackBerry在全球市场上,依然有着强大的影响力,对于许多高端商务人士来讲,BlackBerry意味着安全可靠。

所以KEYone的出现,被看成是TCL通讯进军高端商务市场的“利器”。TCL通讯期望通过KEYone出众的设计和卓越的安全功能,以及更多的附加功能,重新唤起商业和政企用户的购买热情。

TCL通讯高级副总裁、BlackBerry项目总负责人Alain LEJEUNE在接受媒体专访时就表示,与其他手机品牌相比,BlackBerry是“不一样”的品牌,KEYone更是与众不同,尤其是在高效率、可靠性和安全等方面,能够给予专业人士更多的信服力。

Alain说,无论在中国市场,还是全球市场,BlackBerry定位于高端品牌,主要针对专业人群,而专业人群对BlackBerry的物理键盘会有高需求。另外,在软件的合作伙伴选择上,TCL通讯会进行精心挑选,致力于为专业人群提供更好的支持和服务。

显然,TCL通讯希望最大化利用BlackBerry的优势,争取在高端市场取得突破。

提升TCL通讯市场竞争力,重点开拓国际市场

KEYone的发布对于TCL通讯的市场竞争力有着巨大的提升。正如一局棋到中盘的围棋,KEYone落子,或将激活TCL通讯的整个棋局。

TCL通讯积极引入BlackBerry品牌,在全球市场推行多品牌战略,利用国际高端品牌影响力进一步提升自己在全球市场的竞争力。在此次MWC2017展上,TCL通讯也发布了阿尔卡特品牌的全新品牌主张“enjoy.now”,并推出了包括Alcatel A5 LED在内的多款移动终端产品。如今TCL通讯旗下运营TCL、阿尔卡特和BlackBerry三大品牌, BlackBerry品牌面向稍微成熟一些的用户,聚焦在企业的用户和专业的用户上,同时也包括一些成功的专业人士;阿尔卡特品牌聚焦在年轻的人群,是一个大众消费品牌的定位,宗旨就是要把最新的科技尽可能普及到更多的用户群;TCL品牌将作为一个全球性的中高端品牌;KEYone的发布,及时补齐了TCL通讯产品和品牌上的一个缺口,一个短板。伴随着在产品创新、渠道建设、品牌升级等方面的不断蜕变,TCL通讯在全球智能手机市场的表现将更加让人期待。

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2017-03-05
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KEYone的发布对于TCL通讯的市场竞争力有着巨大的提升。正如一局棋到中盘的围棋,KEYone落子,或将激活TCL通讯的整个棋局。

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