SnapChat上市股价暴涨，为何找不到中国版跟随者？

北京时间3月2日晚，因成功打造“阅后即焚”功能而闻名于世的SnapChat在纽交所上市，开盘价24美元，比发行价17美元高出41%，上市首日收盘价为24.48美元，比发行价爆涨44%，市值达340亿美元。44%的首日涨幅并不多见，以至于还有A股投资人在朋友圈问美股如何“打新”。更多投资人是在讨论，中国哪个平台最具SnapChat特质，进而成为下一只潜力股？在回答这个问题之前，我们先看看SnapChat的特质究竟是什么。

三大标签让SnapChat受资本热捧

SnapChat为什么受资本市场热捧，分析师们给出了各自的答案，总结一下无外乎这几个点：

1、得年轻人者得天下。

SnapChat招股书显示其日活跃用户达到1.58亿，其中60% 的用户是13-24 岁的年轻人。同时，年轻化用户的打开次数和使用时长要高许多。在互联网用户整体偏低龄化的今天，年轻化用户被视作是未来，不论是FaceBook还是BAT均在采取各种动作来抓住年轻化用户——一般指30岁以下的用户。

腾讯当年投资SnapChat正是看中其“年轻化”的特点。马化腾的原话是： “我们自己用起来觉得没什么意思，但发现12-18岁的女生特别喜欢玩。”在美国SnapChat也面临着大叔用户觉得“没意思”的问题。未来吸引不懂自己的大叔加入不是SnapChat的重点，引入更多小鲜肉用户并且留下才是。

2、社交网络效应。

只有年轻化用户并不足够——K12教育App的年轻化程度可比SnapChat更高，如果要给SnapChat加一个前缀人们都会选择“社交”。它在Facebook很强大的2011年低调上线，建立自己的领地，除了阅后即焚抓住对Facebook和Twitter厌倦的年轻人之外，还有一个关键原因是它填补了IM的空白：WhatsApp更注重短信、沦为Facebook囊中物，Facebook的Messenger 2012年才推出。同样是在2011年，中国先后出现了微信和陌陌，可见彼时绕过短信和电话的社交通信市场方兴未艾，SnapChat抓住了。

帮SnapChat巩固社交地位的功能是在2013年10月推出的“stories”，它允许用户发布存在时间只有24小时的图片或视频，这比阅后即焚更受欢迎，已是现在的核心功能，没有之一。此举如同微信在聊天基础上引入“朋友圈”实现从社交IM到社交网络的转型一样，帮助它巩固了网络效应。Facebook终于对其严阵以待，让其收购而来的Instagram对SnapChat进行拷贝，推出了连名字都一样的功能。

3、视频社交标签。

许多平台都有社交网络效应，除了Facebook，还有社交媒体始祖Twitter也同样建立了社交关系。然而，Twitter上市之后股价却喋喋不休，今年已被其中国跟随者微博超越。可见给社交加什么前缀至关重要：熟人社交、陌生人社交、视频社交还是图片社交？

SnapChat自诩为是一家“相机公司”，但它对于相机能拍摄什么内容却有自己的偏好。从倚重stories这个功能来看，SnapChat更贴切的描述是“视频社交应用”，它的日活跃用户不及Facebook十分之一，然而日视频播放量却与Facebook相当。图片社交的标签被Instragram贴上了，这个维度上它与SnapChat竞争，但视频社交的标签只有SnapChat有。而现在全世界都知道“视频是未来”：手机镜头像素越来越高，移动网络带宽越来越高，迎合碎片化消费的短视频风靡全球。移动互联网下半场是用户时间之争，短视频是最好的Time Killer。微博、陌陌在过去一年里市值翻了两三倍一定程度都要归功于视频，短视频概念股秒拍和快手上市在即，甚至今日头条都在布局短视频。

SnapChat在中国并没有跟随者

曾几何时，但凡在美国有一定知名度的App都能在中国找到模仿者，然而人们却很难找到SnapChat在中国的对标者——这个情况跟Facebook相似。如果说腾讯在事实上扮演了Facebook社交网络巨头的角色，那么，谁在事实上扮演着SnapChat的角色？

我们在许多App尤其是社交App上能看到SnapChat的影子。

1、美图：

SnapChat定位为相机公司，它在上市前夕发布了一款能拍照的眼镜，最近则放出消息称要做无人机。这让人联系到美图：照片应用还有软硬件结合。在SnapChat上市第一时间美图董事长蔡文胜就在朋友圈发布动态暗示相对于SnapChat美图市值被低估了。但仔细比较二者也能发现些许不同：美图与照片打交道，更专注于美颜而不是社交；美拍是主打短视频和直播的社区，更像是与一下科技对标的PGC内容平台而不是点对点社交网络；还有美图的用户标签更多是女性而不是年轻人。

2、陌陌：

从SnapChat年轻化用户、社交网络以及视频社交的三大标签来看，陌陌很接近于SnapChat。

陌陌高管曾透露，陌陌上22岁以下的学生为主的群体比例占到32%，32岁以下的人群占比高达85%，年轻化程度接近SnapChat。最初定位陌生人社交之后延展到兴趣社交的陌陌，拥有稳定社交关系，它从腾讯手中切走蛋糕，兼具社交通信和社交网络的属性，成为中国第二大社交平台。

而在视频社交上，2016年陌陌发展速度最快的业务直播已成为其主要收入来源，陌陌也是仅次于YY的第二大直播公司，不过陌陌并不认为自己是直播公司，它定位自己为视频社交平台，唐岩说陌陌战略是“泛娱乐”和“泛视频”。去年8月陌陌上线与SnapChat类似的Stories功能“时刻”，已与附近的人并列，动态也支持发布时刻短视频。SnapChat的“Our Stories”功能允许非好友关系的用户围绕一场活动进行公共实时协作，拥有位置特性的陌陌也很适合做类似功能。

不过，陌陌与SnapChat不同也很明显：位置属性和陌生人社交，熟人一般不会用陌陌。并且陌陌缺乏图片社交的特性，中国的图片社交需求更多被微信朋友圈和微博吃掉，主打趣味P图的FaceU比陌陌的图片属性更强，然而它跟美图一样缺少社交关系。

3、QQ：

QQ是腾讯俘获年轻用户的核心平台，2015年，手机QQ的90后用户占比已近6成。社交网络特性甚至比SnapChat还有明显，在微信崛起之前，QQ空间就曾承担中国版Facebook的角色。在去年9月，手机QQ加入了跟Snapchat Stories几乎一样的“日迹”功能，视频聊天时挂件、贴纸、动态、美图诸多特效都有，强化视频功能，可见手机QQ在有意模仿SnapChat。

手机QQ上能看到SnapChat的影子，它有陌陌的特质：事实上承担了腾讯狙击陌陌的角色，微信是严肃社交平台，手机QQ则在泛兴趣化，附近的人，附近的直播都比微信做得更深入。但是，手机QQ并没有强化视频社交网络的特性。用户要在QQ进行类似于SnapChat的阅后即焚、轻量级视频分享，还是有社交压力的，很多东西你宁肯去微博或者陌陌发而不是去微信或者QQ，因为没压力。

在我看来，陌陌更具SnapChat的特性，但其市值眼下只有51亿美金，距离SnapChat的340亿美金还有距离。除了两者本身还是有差异之外，更与用户规模直接相关：陌陌三季度财报显示其MAU为 7740万，DAU没有公布，但距离全球化的SnapChat应该有较大差距。

找不到中国版SnapChat意味着什么？

找不到SnapChat在中国的对标者，最根本的原因在于：直接复制美国产品再通过微创新在中国做大的Copy2China（C2C）模式早已失效了，一定要给某个产品安上“中国版的XX”的名称没意义。

中国有自己的国情和用户习惯，现在还在流行的每一个中国产品都有迎合本土市场需求的特性。微博内容化之后与Twttier已截然不同并青出于蓝，百度在移动搜索时代做O2O或者内容战略与Google思路很不一样。微信、陌陌、美图们则走了一条前无古人的路，在美国根本找不到任何对标者。

事实上，移动时代美国产品正在越来越多地学习中国同行。今天我们在许多产品上看到SnapChat的阅后即焚功能，但SnapChat也引入了二维码功能，这是学的微信。Facebook在产品中引入打车和付款功能，Google在搜索结果中增加定外卖业务，Twitter在信息流中引入了直播，这些玩法，在中国都有迹可循。谁Copy谁已经不重要，重要的是大家开始互相借鉴。

不久之前我关注到，中国移动支付市场已经是美国50倍，二维码支付无处不在，Apple Pay进入中国被微信支付和支付宝钱包压着打。然而，中国移动互联网市场领先的又岂止移动支付？直播、外卖、电影App、内容分发、内容付费、新零售……越来越多互联网领域中国已经领先，创新的产品和模式层出不穷。特别是在技术底层上，中国也在补齐短板，微信可以做小程序，华为小米拥有了自己的芯片，阿里巴巴则有了操作系统和数据库，这都表明中国底层创新也愈发强大。

所以我认为，找不到“中国版的SnapChat”倒是中国互联网的幸运。但是，从美图、陌陌和QQ们的策略来看，即便是有自己的独特模式和创新能力，但也可以多学习海外优秀平台的经验，避免故步自封或闭门造车。从实用角度出发谁抄袭谁不重要，只要能做出好的产品、满足用户需求就够了。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。