2017年短视频，要么转型要么被淘汰

对于短视频行业来说，2016年最有影响的消息当属秒拍母公司一下科技获得5亿美元融资。2016年11月21日，拥有秒拍、小咖秀、一直播三款应用的一下科技资宣布完成5亿美元E轮融资，投资方包括新浪微博、上海广播电视台等。这也是国内短视频行业单轮融资金额的最高纪录，一下科技的估值也借势一举冲上了30亿美元。

不过有人欢喜有人愁，其他短视频应用企业并没有秒拍这么幸运。短视频在近两年经历了大兴大落的阶段，不过转眼之间，便从当初的兴起到如今沦落为过气行业。2016年短视频行业的日子固然过得不好，而2017更可能是决定短视频生死的的关键一年。

投资人更看重的是一直播，而非秒拍

准确说，一下科技这轮的融资并不是仅针对秒拍一个业务，而是整个公司，包括秒拍、小咖秀和一直播。如果进一步说，其中估值最大的部分很可能已经不是秒拍，而应该是一下科技2016年才推出的新业务一直播。

一直播推出的时间是2016年5月，时机其实一点都不早。像映客、花椒它们，2015年就已经在市场上呼风唤雨了，甚至连陌陌也先于2015年下半年就开始转型直播，并且赚得盆满钵满。

2016年上半年国内直播应用呈现爆炸式增长，但再繁荣的增长市场也承载不起这么大群的饿狼。因此当时业界普遍认为绝大多数直播应用将很快被淘汰出局，进入2016下半年以来的市场整体表现确也如此。很多直播平台纷纷陷入融资和经营困境，风光不再，不少已经停止运营。

但2016年才姗姗来迟的一直播却能逆势而上，不但在激烈的竞争环境中生存下来，反而发展迅猛，挤进了直播市场的第一阵营，俨然成为今年直播行业最亮的一颗明星。

是技术实力比别人先进，还是运营能力更强？或者可能存在一些这样的因素，但真正更有决定性的因素是：一直播有个别人羡慕的好爸爸——新浪微博。

据统计，包括这次的E轮，新浪微博已经连续参与一下科技的4轮投资，可谓是一下科技的最坚定投资者。新浪董事长兼CEO曹国伟曾公开这样对外表示：“新浪微博将持续为一下科技的发展提供资金支持。”

事实上，一下科技从新浪微博获得的远不止是单纯的资金支持，更有宝贵的流量入口和渠道支撑。因此无论秒拍还是一直播，都比竞争对手具备更强的视频创作、分发、互动和社交能力，从而在市场竞争中脱颖而出。甚至于小咖秀这么一个纯娱乐性的小应用，一下科技也因为背靠微博社交大树经营得有声有色，这在外界来说几乎是难以想像的。

短视频应用难以突破，发展靠拼爹

早在2014年国内短视频继文字、图片、语音之后大热，业内有人发问当红的短视频应用中会不会诞生出微博、微信这样的新社交应用霸主时，我就泼了一盆冷水，认为这种可能性极小。主要原因是以下几个方面：

首先，短视频的拍摄和分享功能都不是杀手级应用，很容易被模仿和移植。社交应用加入短视频功能技术上没有难度，后来微信就不出意料地增加了小视频，其他如手Q、微博、陌陌都也增加了这项功能。最新消息是微信小视频的时长从6秒增长到了10秒，业内普遍认为这将进一步压缩短视频应用的生存空间。

其次，大多数短视频应用都主打视频拍摄和编辑美化功能，与唱吧、美图秀秀等类似，更多体现的是其工具属性。受困于应用场景的单一，工具属性的应用想在社交上突破难度较大，支付宝的一次次无功而返就是例证。

此外，社交应用用户沟通联系的最佳媒介方式是文字，其次是语音，再然后才是视频。微信早就支持视频和语音，但实际使用中人们还是多以文字为主。相关统计显示，使用语音的主力是中老年用户，而主要原因是打字不方便。不仅是短视频，即使是直播也同样无法颠覆人类的沟通方式，视频类应用更好的方向应该是偏内容的媒体平台而不是社交。

而最终的市场发展，也证明了短视频应用并不具备挑战主流社交的条件。鼻祖Vine兴起的确快，曾经一度成为互联网独角兽新星和人气王，但衰败也更快，仅仅四年就沦落到关停和要被转卖的地步。而在国内，当时微视、美拍、秒拍、拍酷、玩拍、微拍、GIF快手等一长串的名单中，如今很多已经默默无闻，仿佛从来没有出现在我们的视野中一样。

如果稍加留意就不难发现，无论国内还是国外，短视频应用似乎走不出拼爹的怪圈。

比如Vine的衰败和母公司推特的经营状况息息相关。在与Facebook旗下的Instagram、视频巨头YouTube和社交新贵Snapchat短视频业务的竞争中，推特能给的资源扶持越来越少。这导致Vine的运营力度、用户基数和活跃程度处于下风，人气迅速下滑，而网红集体出走反戈一击成为压倒骆驼的最后一根稻草。

这与国内的情况极其类似，有强大干爹或亲爹背景的秒拍、美拍都活得不错。微拍是拼爹走向另一个极端的例外，它作为腾讯的战略防御性产品，像腾讯微博一样完成阶段任务后就被主动放弃，爹让儿死儿不得不死。而其他没有资金和资源支持的产品，多数生存艰难。

2017年短视频，要么转型要么被淘汰

在国内的短视频行业，快手算得上是个异类，既没有雄厚的资本，也没有资源支持的干爹。但凭借着敏锐的嗅觉和准确的市场定位，以及简单易用的产品特点，成为短视频中为数不多的转型成功者。

很难用哪一个标签来准确定义快手，短视频还是直播，内容平台还是社交平台？而快手给自己的定位是：“为每个普通人提供记录和分享生活的视频社交平台”，从数据上来看，这个目标基本达到。

快手现在拥有超过4亿的用户，日活跃用户数达到4000万，每天产生数百万条UGC短视频，以及数量更加庞大的图片信息流，现已经成为极富生命力的内容生产平台。同时从用户和日活等指标来说，也仅次于微信、QQ、微博之后稳居国内第四大社交平台。尽管很多人吐槽快手是一次性网红生产基地，但相比其他短视频，不得不承认集内容、用户和流量于一体的快手更具商业价值。

另一个转型不错的则是美拍，可能是母公司美图基因的原因，美拍很快从工具属性走向了图片社交。尽管美拍认为从工具到媒体到社交是逐步递进的关系，希望自己未来能在社交更进一步，但实际上定位精准的美拍更现实目标是成为年轻女性社区，同样也不乏市场价值。

美拍的母公司美图已于去年12月在香港成功上市，但上市数日后便跌破了发行价。主因是：营收与用户数量不成比例，加上近两年数倍于营收的巨额亏损，母公司美图的商业模式和赢利模式受到了市场的质疑。数据显示，美图2016年第三季度营收6.28亿元，其中互联网服务及其他营收仅1850万元，占比2.9%显然过低。而美拍作为母公司美图应用矩阵中的重要一员，未来不仅要继续做活内容和社区，更要承载如何深挖用户价值、创造营收和利润的重大使命。

展望2017年，短视频应用的市场竞争将更加激烈，面临着要么转型要么被淘汰的境地。出路无非是三条：1、退守到单纯的工具应用，2、像美拍那样发展为垂直内容平台或社区，3、像快手那样转型为视频社交平台。

社交之路过于艰难，相对而言前两条路更适合短视频应用转型。退守到工具应用最简单明了，但大部分企业很可能心有不甘，最终或将朝内容平台和社区的方向转型。

【作者介绍：蚂蚁虫，科技评论人，专栏作者。微信公众号：蚂蚁虫（miniant-cn）】

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。