苹果靠印度市场扭转衰颓业绩是痴人说梦

印度财政部长批准一项提议，为苹果公司在印度设立零售店扫清了障碍，业界认为该市场将可以帮助苹果扭转衰颓的业绩，笔者认为这是痴人说梦。

苹果公司今年一、二季度（第二财季、第三财季）营收分别下滑13%、14.6%，净利润分别下滑22%、27%，被称为13年来最差的业绩，造成这样的结果是占其营收约七成的iPhone出货量销售不佳所致。

据数据显示，今年一、二季度iPhone的出货量同比分别下跌达到16%、15%，在出货量下滑幅度缩减的情况下，净利润的下滑幅度反而扩大了，原因估计是低利润的iPhoneSE的出货部分弥补了iPhone6S的下跌。

另外据数据显示，高价格的iPadPro在首季度赢得了市场的欢迎，但是今年一季度开始出现停滞，反而有iPadPro的挤压导致降价的iPad Air赢得了市场的欢迎，这也拉低了苹果的净利润。

由于iPhone6S的创新不足，导致它在全球两大市场即是是美国和中国市场的出货量均出现了下滑，最近两个季度的市场份额都在下滑。中国市场受到中国手机的竞争，特别是OPPO和vivo在线下渠道占有的优势推动它们的出货量增长，抢夺了部分苹果的市场。

美国市场则被三星夺走了份额第一的位置，这个位置已经被苹果占据了两年多时间，并且这也是苹果在全球各国市场中少有的占有第一位置的。这两大市场的营收占iPhone出货量的比例近五成，两个市场同时受挫是造成苹果营收下滑的主因。

印度市场目前快速发展，成为全球发展最快的市场，并有机会超越美国成为全球第二大智能手机市场，这当然也被苹果重视，并努力进入这个市场。

据资料显示，今年上半年印度市场手机出货量为1.4亿部，其中智能手机出货量为5170万部，同期中国市场智能手机出货量超过2亿部，可见无论是总体出货量还是智能手机出货量印度市场都无法与中国市场相比。

印度市场的消费水平只有中国的大约三分之一，据估算2015年高端智能手机占印度智能手机市场的比例大约为3.4%，而苹果2015年在中国智能手机市场的份额据Strategy Analytics的数据为11.3%。

可见无论是整体市场规模，或者是高端市场的容量，印度都无法与中国市场相比，苹果要在印度市场赢取销量，以弥补在中国和美国市场的损失是不现实的。

苹果要想扭转市场颓势，关键是继续保持它的创新力，占有全球市场的高端市场，特别是欧洲、美国和中国三大市场的高端市场，如果这三大市场继续出现下滑，其在印度的发展于事无补！

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