降低产品售价并不能拯救苹果

面对一季度的惨淡业绩，苹果CEO库克放风指未来不排除苹果的产品适当的降价，不过如此做并不能拯救苹果，因为它的发展停滞并非因为价格过高，而是因为创新乏力。

苹果以创新力领导市场

苹果自1997年乔布斯回归后成为科技界的一个奇迹就在于其拥有的创新力，这一切基于乔布斯领导下的一群创新天才赋予苹果的独有魅力。

苹果推出的iPod在当时全球低端MP3烂市的情况下，依靠拥有的iTunes商店提供独有的音乐格式、独有的操作体验占据高端市场。

2007年在当时一片认为手机市场的夕阳的声音中，苹果推出的iPhone一鸣惊人，并迅速改变了整个手机市场，推动全球进入智能手机时代。

iPhone的兴起也是导致占据全球一哥位置长达十四年之久的诺基亚衰落的原因之一，自那之后苹果的iPhone稳居高端市场份额第一的位置，并且其每次推出的产品都成为其他手机企业模仿的对象。

尤其是在三星开始以大屏占有高端市场一部分的情况下，乔布斯坚持推小屏的iPhone，但是iPhone用户依然具有高度的忠诚。

苹果拥有的这些地位与它具有的独有创新力分不开，乔布斯领导的苹果坚持自己的独有风格，可以迫使用户改变自己的使用习惯适应iOS系统，其领导全球创新发展的影响力吸引着产业链追随它的脚步并优先将最先进的技术提供给它并给予它独占权，AppStore给应用开发者提供的丰厚利益吸引着开发者首先将应用提供给苹果，这一切都造就了苹果独一无二的地位。

降价无法拯救苹果

库克掌控苹果的时代一切都在改变了，iOS系统开始放弃自己独有的拟物化风格，向Android的扁平化方向发展；GTAT的倒闭、去年iPhone6S销量不佳降低订单导致供应商库存严重的情况下强制要求供应商降低三成的价格等等让供应商胆寒损坏它的创新力；Android由于占据了绝大多数的智能手机市场份额其提供的收入开始追近苹果的AppStore这让应用开发商平衡其应用在两个市场的发布时间。

失去创新力才是导致苹果不得不试图通过降价赢得用户的原因，但是从iPhone5C、iPhoneSE两款低价iPhone的推出都可以看出用户并不会因为苹果推出低价产品而购买它，反而对这些低价产品有更多的抗拒。

库克希望降低iPhone的售价来赢得的客户主要是印度市场，这个市场已经成为全球第二大智能手机市场，但是印度目前相对欧洲、美国和中国这三大市场来说影响力还不够，苹果降价带来的负面影响恐怕会远大于正面影响。

印度市场的人均收入仅为中国的三分之一，不管价格如何低都难以符合更多用户的消费水平，另外从三星、OPPO等手机企业在印度的中高端市场的销售情况来看价格并非影响因素，苹果真的降低产品价格的话最终在印度获得增加的收入无法弥补欧美中三大市场的损失。

在性价比方面来说，无论苹果的产品价格降的多么低，其产品性价比是永远都无法与中国手机相比的，由于苹果的定位就是领导潮流的时尚产品，代表了技术的发展方向，因此无论从哪方面来看其成本都要远比中国手机品牌高。

总的来说苹果要想继续维持自己的地位重新回归到创新的路上才是正确的选择，如果选择一条与中国手机比拼性价比的路那么它就不再是苹果，与它此前取得成功的路完全不同，那样的风险会更大。

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