美的并购东芝彻底超越格力，走向国际市场

3月30日美的集团发布公告，以4.73亿美元收购东芝白色家电业务的80.1%股权，此举将让美的彻底超越格力，未来还有望助推美的海外业务的发展。

格力美的之争

格力和美的是国内两大空调巨头，空调业务占格力营收的90%以上。美的则形成了空调、冰洗、小家电三大业务，2015年美的的这三块业务分别占其总营收的比例为46.6%、16.9%、25.6%，多元化的业务构成让美的在应对格力的竞争显得更从容。

格力尚未公布2015年年报，不过前三季度格力的业务收入为815.23亿元同比大幅下降17.16%，净利润为97.75亿元同比下降3.74%原因就是格力在2014年底开始发起其20年来的价格战急于清理库存和挤压竞争对手。

美的则借助小家电和冰洗业务的支持，无惧格力的价格战，2015年前三季度营收1120亿元同比增长2.2%，净利润110.12亿同比增长23.0%，表现比格力要好。近日美的公布的业绩数据显示，2015年美的营收1384亿同比微幅下滑2.74%，净利润127亿同比增长21%。

美的变频技术占优

中国空调品牌如今已经在国内市场占据绝大多数市场份额，不过在变频空调技术方面中国尚需努力，而日本是变频空调技术的领先者，在变频空调的核心技术—变频压缩机方面被日本所掌握，东芝正是其中一个握有变频空调核心技术的企业之一。

东芝在1980年开发出全球第一台变频空调，2004年推出据称是具有划时代意义的全变频多联系统（SMMS），正是多年以来的技术积累让东芝成为全球变频空调的技术领先者之一。美的与东芝的合作早在1993年开始，1999年双方合资成立广东美芝制冷设备有限公司，2004年双方进一步成立美芝压缩机有限公司，这次美的将东芝并购将取得东芝的变频空调技术，成为国产空调的技术领先者。

随着能源价格的上涨，人们正在日益关注采用变频技术的空调，美的借由并购东芝获得变频空调技术将赢得技术上相对格力的竞争优势。空调技术上有了优势，加上冰洗业务和小家电业务的支持，预计未来美的与格力之争会更激烈。

收购东芝有助拓展海外市场

2015年4-9月格力营收570.2亿元，同期美的营收695.8亿元，2015财年上半年（4-9月）东芝家电业务营收约65亿元人民币，美的和东芝合并的营收超过格力33.4%，如此合并后美的将巩固自己的领先地位。此外收购东芝后，将有助于美的进一步拓展国际市场。

在海外市场知识产权正变得日益重要，本次并购中美的将获得东芝拥有的全球超过5000项专利，这自然将为美的走向国际市场提供了有力的保障。

美的2015年年报显示其海外收入占其营收的40%，然而日本市场作为一个高度封闭的市场一直都是日本企业占有，东芝目前占有日本洗衣机、冰箱市场份额分别约20%、15.3%，此外在东南亚也具有较高知名度是东南亚的高端品牌，收购东芝将立即获得东芝占有的这些市场份额提升美的的海外收入，增强美的的海外竞争力。

当然美的并购也面临一些困难，过去三年东芝家电业务累计亏损达到125亿元人民币，今年2月东芝公司将其2015财年预期亏损额从306亿元人民币扩大到396亿元人民币，而家电业务正是导致2015年亏损额扩大的一个主要业务。本次美的并购东芝就需要承担近15亿元人民币的债务。

另外进行海外并购还需要面临着处理当地员工的问题，如何与当地员工合作稳固东芝在当地的市场份额非常重要，这样的问题联想、TCL在海外并购都遭遇过。

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