大陆的高端手机市场目前由苹果和三星所把持，而中国手机品牌则以性价比占据中低端市场，由于iPhone6S存在创新不足等问题导致销量不佳让三星在高端市场获得了发展的机会。
国产品牌进军高端市场尚需努力
苹果无疑是高端市场的一个旗帜，以往苹果每年只是发布一款iPhone手机，自iPhone6开始增加到两款，凭借着“大屏”的特点iPhone6的销量创下了苹果历史最高的记录。然而苹果去年推出的iPhone6S被质疑创新不足等原因导致iPhone6S远不如iPhone6那么受欢迎。苹果的代工厂和硕裁员、拆除生产线，另一家代工厂富士康提前放员工年假、缩减员工加班时间等，之后产业链更传出苹果砍掉一季度的iPhone订单10%。
国产手机品牌在2014年全球市场份额提升到约40%，2015年市场份额提升到接近42%，未能继续获得份额快速提升的一个重要原因是国产手机品牌严重依赖国内市场，国产手机品牌有近八成在国内市场完成，海外市场的销量只是从约1亿部增加到1.1亿部左右。
在国内市场国产手机集中于中低端市场，在4000元以上价格段国产手机仅有1.6%的市场份额（据中国信息通信研究院），在这个价格段市场份额基本由三星和苹果所瓜分，这两家手机企业也因此攫取了全球手机市场超过百分百的利润，即是说国产手机品牌有不少可能是出于亏损状态的。
国产手机品牌难以在4000元以上价格段抢占市场份额的原因是因为他们的技术研发、设计能力有限，沉醉于价格战的国产品牌缺乏动力和资金去投入研发所致。国产手机品牌抄袭成风，HTC的One Max是被国产手机抄袭最多的产品，近期国产手机品牌新推出的手机中将指纹识别功能设置在手机前面板其按键又有三星的影子。
由于国产品牌的缺乏技术研发能力导致它们难以走向国际市场。目前已经成为国产第一和全球第三的国产手机品牌华为号称拥有超过3万项专利，是国产手机品牌中技术研发实力最强的国产品牌。在海外三大市场欧洲、美国和印度只有欧洲市场表现还不错但是2015年的销量只有三星的几分之一，小米则在印度市场、美国市场遭遇了专利侵权诉讼导致进军海外市场受阻，国产品牌在海外市场的表现证明它们走向海外尚需努力。
三星在国际市场出现了可喜的迹象
三星在遭遇了2014年的颓势后，2015年作出了不少改变。在发现金属机身成为潮流后，三星在2015年推出了多款金属机身的手机，并针对用户关心的续航问题增大手机的电池容量等等这些改变帮助三星扭转颓势。加上在芯片、液晶、拍摄元件等产业链上的创新优势，2015年其高端手机galaxy S6热卖，销量达到3800万被称为三星最成功的galaxy手机之一，扭转了三星之前一路下跌的趋势。
三星目前依然是欧洲市场份额第一的手机品牌，在印度市场三星成功实现了反攻市场份额出现较大幅度的上升而曾经对三星造成较大威胁的印度本土品牌micromax的市场份额出现了下滑双方的市场份额差距拉大，在美国市场2015年四季度据comScore的数据苹果的市场份额出现下滑而三星则上升。
这里重点谈谈美国市场，美国市场目前是全球最高价值的智能手机市场，这里对知识产权管理严格，而这几年迅速崛起的中国手机品牌大多缺乏知识产权因此难以进入美国市场，即使是目前在美国市场发展较好的中国手机品牌中兴也只能在中低端市场发展。
三星则凭借拥有的强大创新力成为苹果的强劲对手，这数年来在美国市场成为唯一可以与苹果抗衡的手机企业。2015年三星在美国市场获得的专利授权量是比苹果多七成，是中国手机企业中实力最强的华为获得专利授权量的6倍以上，而眼下苹果陷于创新不足的困境这为三星提供了机会，2015年四季度苹果的市场份额为42.9%环比下跌0.7个百分点，而三星则获得了环比增长0.8个百分点达到28.4%。
三星galaxy S7有望成为高端手机代表
据三星的设计师介绍，galaxy S7机身的玻璃为强化玻璃，与金属机身紧密结合，四面圆滑，手持更舒适同时又洋溢着金属的光泽显得高档优雅，在测试中这种设计耐摔、防尘、防水，S7的防尘防水等级达到IP68级别是最高等级。
国产手机缺乏核心技术，这几年迅速崛起的小米以性能发烧为噱头不过是依靠高通优先提供高端芯片给它所获得，然而高通目前已经改变做法将最新的高端芯片骁龙820同时提供给各个手机企业，三星的galaxy S7正是采用这款芯片。Galaxy S7还首次引入了水冷散热系统，借助这个系统，galaxy S7可以避免在运行游戏等高负载场景下出现过热导致手机卡顿，保证时刻提供澎湃的动力让手机总是能流畅运行。
三星的galaxy S6的拍摄性能比iPhone6还要好，被称为2015年最好的拍照手机，galaxy S7的拍摄性能比S6更上层楼，采用了“双像素”（Dual Pixel）技术，这项技术以往只是用于单反和无反相机上，这是首次将该技术用于手机上。双像素技术有助于大幅度提升对焦速度、精确度，特别是在弱光环境中或是面对快速运动的物体效果会更加明显，结合S7的F/1.7大光圈在拍照方面堪称完美。相比之下苹果的iPhone6S的光圈只有F/2.2，拍摄性能根本无法与galaxy S7相比。
三星对独有的AMOLED液晶技术进行了升级推出Super AMOLED技术，将触摸感应层做在AMOLED显示层上，因此可以做的更薄，可挠曲行更高，对阳光的反射进一步减少并且降低了耗电量。苹果的Apple Watch正是采用三星的AMOLED液晶屏，未来的iPhone也在考虑采用OLED液晶屏。Galaxy S7采用的Super AMOLED液晶技术更加入了Always-One屏幕常亮技术，这项技术可以让用户在屏幕未激活的情况下显示信息通知、时间等信息。目前仅有LG和三星采用这项技术，不过LG是基于LCD显示屏的背光特性，技术方面要落后三星一点。
在眼下iPhone6S受到诸多质疑，高端手机市场缺乏具有影响力旗舰的时候，三星的galaxy S7继S6取得的优秀成绩进一步升级各方面的功能、设计并具有领先iPhone6S的优势将成为高端市场中那颗最亮的星星，成为高端手机的代表。
三星于今天在上海隆重发布了galaxy S7和galaxy S7 edge，正式进入中国市场。
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