QQ、微信先后推面对面红包 支付宝已是热锅上的蚂蚁

喊着“今年春节没有红包大战”的微信终于出手了。

1月23日，更新完微信6.5.4版本的小伙伴们突然发现，微信“面对面红包”功能已经默默上线。打开微信—我—钱包，用户即可选择面对面红包，设置红包个数和金额，会自动生成二维码，其他人使用微信面对面扫描二维码，即可领取到红包。当发红包的时候设置为多人红包时，领取金额则随机分配，就像群红包中的拼手气红包。

QQ早已布局面对面红包

如果你足够敏锐，很快便会察觉“面对面红包”不是微信单挑支付宝，而是腾讯为阻击支付宝集五福和AR红包使出的“两面夹击”，这几天在红包大战中和支付宝频频交手的腾讯老将QQ，早已上线了“面对面红包”功能。

1月20日，小伙伴们打开手机QQ就随时可以面对面地给亲戚好友派发红包，就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包，同属腾讯旗下的微信的做法只能算是跟QQ一脉相承。

手机QQ的面对面红包既可以在右上方的万能菜单“+”按钮点击打开，也可以在头像—QQ钱包—QQ红包里选择，两种方式适应不同操作习惯的用户，相比微信只能在钱包中打开，减少了打开层级，大大方便了用户。值得称道的是，QQ面对面红包还可以添加祝福语，这是微信所没有的功能，领取人在扫描二维码时，将会收到个性化的祝福语，让面对面红包不那么像一次“转账”，非但不枯燥，还充满了人情味。

值得关注的是，QQ推出面对面红包的初衷灵感竟然源自于腾讯的“开工利是”。根据QQ掌门人殷宇介绍，QQ之所以会推出面对面红包，原因是“每年春节后开工时，腾讯员工都有在腾讯大厦排队，给马化腾等总办领导拜年领取红包的文化。在员工中间，结婚的要向没结婚的派发"利是"。所以QQ团队设想，如果用手机不加好友就可以快速发红包，会是一个很方便的体验。”

为何QQ刷爆朋友圈

腾讯先后推出两款类似的“面对面红包”，确实出人意料。但有一点值得关注的是，今天微信面对面红包的上线，却让QQ的面对面红包在朋友圈刷屏了。

这是为什么？个人分析又两个原因：

第一，大体上看，无论微信还是QQ，“面对面红包”都是以C2C的形式派发和收取，用户可以通过二维码收发红包。但从用户体验和功能上来看，二者还是有细微差别的。而且经本人亲测，QQ的“面对面红包”有明显优势，也更好玩！

就二维码的时效来看，微信“面对面红包”二维码的有效期仅为1分钟，也就是说，如果对方1分钟之内没有扫描你的红包二维码，这个红包就失效了；而QQ的红包二维码是不会过期的，即使对方很久之后才扫描，红包依然有效。这从根本上限制了微信面对面红包无法在朋友圈刷屏。

（微信面对面红包）

第二，相比微信的面对面红包，QQ的功能设计更加年轻化。微信“面对面红包”一次只能发一个；而QQ则可以同时发多个，用户左右滑动页面可实现红包二维码的转换，便于向不同好友发出相对应的红包。

此外，QQ“面对面红包”还可以添加祝福语，增添节日气氛，同时还可以截图分享到其他社交平台（比如微信朋友圈），既解决了线下红包社交的场景需求，又保留了社交媒体上快速分享的优势，这也是微信红包所不具有的。

（QQ面对面红包）

面对面红包是嘲讽支付宝？

玩法大同小异，为什么同属腾讯的QQ和微信要先后推出“面对面红包”？

这就要从红包大战开始说起。尽管前几天QQ天降红包和支付宝集五福大战的三百回合，2.5亿VS 2亿在春节前吸引了不少用户眼球。但这毕竟是一个运营活动，跟常态的产品功能还是有很大区别的。

之前的支付宝集五福活动是在填去年敬业福留下的坑，重新讨好被得罪的年轻用户。虽然说是不做社交，但里面各种什么“顺手牵羊”，都是此地无银300两，都是为了做社交。

QQ和微信的“两面夹击”其实就是明摆着笑话支付宝没有社交关系链。不同于春节红包活动，面对面红包就是一个C2C性质的产品功能，它需要有足够多的社交关系链。而这就是为什么微信和QQ可以做面对面，而支付宝不能做的。这简直就是赤果果的嘲讽！！！

除此之外，腾讯还有另一层深意，那就是凭借面对面侵占线下支付。

传统的发红包场景中，用户给身边的人发红包往往需要做一些提前的准备工作，比如购买红包袋、取现、换零并进行封装。相比这种传统纸质红包，“面对面红包”功能能够大大地节省用户的时间，更方便、环保，也极具趣味性。此种场景，和不带零钱用支付宝付款的日常消费习惯何其相似。

让用户逐渐习惯线下发领红包，缓慢培养用户线下扫码使用微信支付的习惯，适用场景在春节可以是发红包，在日常可以使购物、娱乐、教育……从用户端入手抢占支付宝的线下市场，看似“克制”的面对面红包，其实才是腾讯的真正杀手锏。

现在看来，前有QQ天降红包的春节活动把支付宝打了屁股尿流，现在又有腾讯双平台推“面对面红包”给予支付宝致命一击。社交受阻、支付被腾讯入侵，恐怕现在的支付宝，不太好受吧。

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