iPad Pro销量不乐观，苹果的问题出在哪？

从“最冷门旗舰”到销量被Surface反超，曾经被视之为平板销量拯救者而推出的iPad Pro,已然成为苹果近几年较遗憾的产品之一。

不久前，IDC公布了2016年第三季度平板电脑的市场统计数据，苹果42.55亿美元的营收与去年同期的42.76亿美元基本持平。然而，一个不太理想的数据是，iPad Pro的季度销量不及整体的三分之一，尤其是在三星、微软等品牌的挤压之下，被寄予厚望的iPad Pro是否会和“新一代生产力工具”失之交臂？

三星、微软、苹果，对于生产力工具的认知有何不同？

无独有偶，同样瞄准新一代生产力工具的还有三星和微软。为了进军这个市场，三星在今年下半年推出了Galaxy TabPro S，微软的Surface系列也进化到了第四代，三大科技巨头在围绕生产力工具的新战场上再次站到了对立面。

距离iPad Pro和Surface Pro 4的推出已经一年有余，Galaxy TabPro S也已上市了几个月的时间，市场和消费者却给出了不同的反映，iPad Pro未能完成苹果进军办公市场的夙愿，娱乐化的iPad Air和iPad mini依旧是苹果销量的主力军。相反的是，三星凭借Galaxy TabPro S正在成为新一代生产力工具的最佳代表，微软的Surface Pro 4几乎成为下一代PC的方向标。

原因何在？或许还要从两个方面说起。

1、产品是否为办公而生？

在iPad Pro身上很容易看到苹果的改变，比如对触屏交互情有独钟的苹果为iPad Pro配备了键盘和Pencil（手写笔），在屏幕上也扩大到了12寸。可除此之外，消费者很难看到iPad Pro和其他平板的不同，甚至有不少人质疑iPad Pro的便携性。

虽然iOS系统上增加了不少办公软件，可从用户的吐槽来看，办公反倒成了iPad Pro的鸡肋功能。而销量也恰如其分的表达了市场的态度，以中国市场为例，iPad Pro上市一个月之后的激活量仅为4.9万台，远低于预期，且今年前三季度的表现难有可圈可点之处。

反观三星的Galaxy TabPro S，在目标人群上更多的瞄准了商务办公人士，二合一平板电脑的定位也迅速获得了消费者的共识。和Surface一样，Galaxy TabPro S标配了全尺寸键盘以迎合笔记本和PC用户的使用习惯。

和苹果不同的是，三星和微软对二合一平板电脑有着更深刻的认识，在Galaxy TabPro S的设计以及后期的营销上，三星更看重产品本身的商务办公属性，比如采用在办公方面更加成熟的Windows10操作系统，在保证产品轻薄便携的同时努力提升性能和效率，如此种种。而Surface系列本身就是微软为合作伙伴打造的样本，也是微软为数不多赢得用户口碑的产品。

2、如何改变用户认知？

从MP3到手机再到智能手表，苹果在近十年的产品越来越偏向于消费电子，尽管这是一家以PC起家的公司，却很少有人把苹果和办公联系在一起。这种结果在一定程度上和科技发展的趋势不无关系，好比说随着功能越来越丰富，手机更多的在充当娱乐工具而非通信工具。

而苹果的不足在于，过去的重心一直在大众消费市场，而忽略了商务市场的布局，即便是在“Wintel联盟”时特例独行的Mac系列，时尚标签也早已超越了办公的标签。具体到产品本身来看，iPad Pro继承了手机和平板电脑上深的用户喜爱的iOS系统，但这个系统的娱乐印象早已淹没了其在办公方面的应用。

三星以及同一阵营的微软、华为等则是苹果的另一面。可以说，在商务办公领域，三星的品牌认知要远高于苹果，这也是Galaxy TabPro S能够迅速占领这一市场的原因之一。从另一方面来看，在微软Surface之后，再加上其他PC厂商的积极配合，二合一平板电脑迅速成为办公市场的新趋势，三星Galaxy TabPro S的到来可谓恰逢其时。

生产力属性缺失，苹果或错失办公市场

如果苹果不能赋予iPad Pro更多的生产力，以及最大程度的改变消费者对iPad的认知，留给iPad的未来可能远不及Mac电脑的结局。

一方面，三星、微软等在二合一平板领域的动作越来越大，微软凭借四代产品成功教育了市场，而Galaxy TabPro S的出色表现和在商务市场的成功，为三星进一步深耕市场奠定了基础。可以预见，未来这个市场将涌入更多的玩家，也就意味着苹果在这个市场的不确定性越来越大。

另一方面，在生产力和娱乐性之间的选择一直困扰着不少人，而站在厂商的角度来看，满足娱乐性的要求并不难，Galaxy TabPro S等在娱乐方面的表现能够完全满足需要，iPad在这个市场并没有形成不可取代性。

在今年3月份的新品发布会上，9.7英寸的iPad Pro应运而生，取代了此前同样尺寸的iPad Air系列。也就是说，在12英寸的iPad Pro折戟之后，苹果也在积极求变，以至于在产品尺寸上作出了妥协。可即便如此，iPad Pro的销量并未能达到预期，至少在销量上定义为“新一代生产力”的iPad Pro远不及为娱乐而生的iPad Air 2和iPad mini 4。或许除了产品本身的变革，苹果还必须解决另外两个问题。

其一，赋予iOS更多的生产力。在苹果看来，iOS或许是“未来计算的绝佳代表”，但目前的表现很难取代桌面操作系统，办公软件选择的单调、产品可扩展性方面的遗憾、配件的丰富度和价格等，都束缚了iOS生产力的释放。

其二，抛弃娱乐化的产品标签。正如前面所说，在办公市场苹果并没有很强的品牌认知，如何在后期的营销上逐步弱化娱乐产品的色彩，并赋予iPad Pro更多的营销资源和更开放的“生态”，都将决定iPad Pro未来的成败。

结语

对于科技厂商来说，不断追求科技的进步与创新一直是其共有的目标。并且市场上良性的竞争，对科技的进步的益处是十分明显的。当然，我们有理由相信，在三星和微软等厂商的强势突围下，苹果的产品也会进一步优化和改进。不过，作为主要的竞争伙伴，三星也势必会为用户带来更好的产品。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews

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