OPPO转推拍照，胜算几何？

十一小长假最后一天，北上广的标志性建筑上悄然出现了OPPO新品发布的广告，和以往主打“闪充”所不同的是，从新品预热广告来看，“拍照”开始成为OPPO新产品的第一关键词。

不过，从刚刚过去的“国产手机发布月”来看，不论是乐视、小米还是联想，无不把“拍照”作为发布会现场的一个重要环节。相比来看，尽管OPPO一直都定位在“拍照手机”，但“闪充”无疑是近两年向外界传递出的核心印象。在这个时间点上重推“拍照”作为产品最核心卖点，对于OPPO来说还有胜算的可能吗？

拍照是下一个引爆点？已成红海

自智能手机走向普及开始，背后的手机厂商们就有着取代相机的心思，手机摄像头像素越来越高、光圈越来越大、个性化功能也越来越丰富。究其背后的原因，除了手机品牌试图在拍照方面打造产品上的差异化，从社会现象来看，拍照已然成为所有智能设备的引爆点。

按照根据马斯洛需求层次理论，人的需求可以分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求。对于当下的大多数智能手机用户而言，生理需求和安全需求早已得到满足，而随着互联网的出现和社交软件的大范围普及，社交需求和尊重需求的趋势之一就是从中国到全球普遍存在的“晒”文化，典型的表现就是在朋友圈里晒照片，无处不在的45度角自拍以及各式图像处理软件的轮番登场。

当然，拍照并不是一个新鲜的事物，至少已经有两三百年的历史。之所以称之为智能设备的下一个引爆点，与由之引发的商业奇迹不无关系。从软件方面来讲，各种各样的拍照、美颜软件已达上千款之多，风靡全球的图片社交平台Instagram，更是创造了被Facebook以10亿美元收购的商业神话。而在硬件领域，从以“自拍神器”著称的自拍杆到鱼眼镜头等手机外置摄像头，再到用于自拍的补光灯等等，已经形成一条围绕拍照的完整产业链。

同样意识到这些商业机遇的还有手机厂商。为了在拍照方面打造差异化的优势，各家手机厂商可以说是别出心裁，要么在摄像头像素等硬件参数上大做文章，要么将美颜、GIF等功能集成到手机系统里，不一而足，就连苹果也为iPhone 7 Puls配备了抢眼的双摄像头。其中不乏成功的案例，比如和徕卡合作而备受关注的华为，从图像处理进军拍照手机的美图，但在这些动作背后，“拍照”业已沦为了“红海”。

在拍照上做出差异化，OPPO的胜算在哪？

从2015年开始，依靠销量上的逆势上升，OPPO成为最受关注的手机品牌之一。选择在这个时候主打拍照，进一步夯实市场的意图不言而喻。

回看OPPO的发展历史，从最早的“笑脸手机”开始就在品牌中植入了拍照的元素，此后推出的N系列也足见OPPO在拍照方面的功底。可如今拍照早已成为手机厂商们不愿错过的肥肉，OPPO还有胜算吗？

我们不妨从下面四个角度简要分析OPPO推拍照的利弊。

1、闪充已经成为OPPO的标签和深入人心的卖点，或不利于重新树立起拍照手机的形象。

“充电5分钟，通话2小时”，没有理由证明OPPO这一差异化策略的不成功。在这一脍炙人口的广告词背后，不只是在销量上稳坐国内市场前三的位置，也极大的提升了OPPO的品牌知名度。然而弊的一面同样存在，比如说闪充被标签化，对原有用户来说可能并不陌生OPPO在拍照方面的重视，但对于陌生用户或对OPPO缺少一定认知的人群来说，拍照在很长一段时间内难以改变闪充留下的深刻印象。

可能的结果是，OPPO在坚持VOOC闪充技术的同时，借助新的产品系列和新的营销手段，来重新固化拍照手机的定位。毕竟，拍照和闪充本身就不是互相冲突的卖点。

2、拍照作为一个大众化的功能，但目前仍没有在拍照方面足够出彩的手机品牌出现。

一个既定的事实是，大多数品牌还没有将拍照打造成影响用户决策的核心因素。导致这个结果的原因有很多，一方面，智能手机的趋势本身就在不断变化，华为、小米等也是在2016年前后才将拍照作为营销的重点，即便是定位于“拍照”手机的OPPO也为了迎合用户痛点在前两年将VOOC闪充作为重点来推，也就是说在拍照方面，不同品牌的差距并不是很大；另一方面，拍照效果的优劣并非是单一因素所决定的，或许在摄像头像素上能够制造优势，可在图像优化方面就露出了短板。不过，这也给手机厂商放大单一优势进行营销提供了说辞。

在闪充方面的成功和OPPO的技术创新不无关系，能否走出手机行业在拍照方面陷入的困境，还要看OPPO能否拿出让人眼前一亮并能够形成差异化优势的创新。

3、重启“拍照”这个关键词，在营销资源和技术积累方面，OPPO必须为之作出调整。

一个品牌或一个系列的成功离不开两个重要因素，即技术优势和营销动作。或是为了适应市场趋势，2015年和2016年OPPO发布的新品集中在R系列和A系列，同样在拍照方面享誉口碑的Find系列和N系列迟迟没有新品出现。而就技术方面来讲，OPPO并非没有优势，不管是N3还是N1，凭借旋转摄像头的创新，在两年前可以说是拍照手机中的翘楚。在即将到来的新品上，OPPO是否会在技术和营销资源上根据市场变化进行新一轮的调整？

诚然，相比于一些在拍照领域刚刚起步的手机品牌而言，OPPO的优势在于长期的技术积累，同样还需要营销资源的倾斜。

4、OPPO的目标消费群体集中在时尚的年轻人，转推拍照或是根据用户画像做出的决策。

不同于其他手机品牌的是，OPPO的用户群体主要集中在年轻群体，这在OPPO的产品特质和品牌营销上略见一二。聚焦到产品上来讲，在电池技术短期内无法解决的情况下，闪充确实是解决手机续航的最佳方案，特别是时尚的年轻人群几乎都是重度手机用户。此外，纵观OPPO的一系列产品和品牌营销，时尚的外观设计和针对性的广告宣传，大有围攻年轻时尚消费群体的态势。并且这些年轻人对生活和品质都有着更高的要求，也有利于培养成忠实用户。

可以肯定的是，OPPO在做出主推拍照这项决策时，势必是对现有消费者进行用户画像的结果。即便是从直觉来看，年轻人本就是拍照的主力军，这类人群对拍照的要求也更挑剔。

总的来说，OPPO此次主推拍照有市场驱动的因素，也是结合用户群的理性选择。一直深耕拍照的OPPO，将成为手机拍照市场的又一强有力竞争者，VOOC闪充所创造的神话未必不可复制。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号：spnews

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