打造史上最大规模火炬传递 QQ让国内AR发展提前一年

四年一届的奥运盛会自8月6日（北京时间）开幕以来，中国奥运军团在里约拼尽全力为国而战，目前已勇夺19枚金牌。那边奥运健儿在赛场拼杀，这边赛场外的中国观众也是把奥运“玩出了花”：刷刷傅园慧、张国伟等“泥石流”级别选手的表情包，在孙杨、宁泽涛、董大力等“老公”中周旋，沉醉于张继科与马龙的互动，带着迷之微笑观看“央视爸爸”制作的刘国梁与孔令辉24年故事的新闻……

不过，和这些纯娱乐化的奥运热点比起来，近期还有一件颇具意义和影响力的全民性奥运大事件——由腾讯发起的史上最大规模QQ-AR火炬传递活动。8月22日，吉尼斯世界纪录认证官Charles Wharton在深圳宣布，刚刚结束的由腾讯QQ发起的“用AR传QQ火炬”活动，其中AR火炬识别图在24小时内有1211425扫描，创下“24小时内扫描最多的现实增强（AR）图片”吉尼斯世界纪录称号。

通过这种方式新科技参与奥运，“吃瓜群众”表示虽然无法身临里约，但仍然可以用自己的方式祝福和支持中国奥运代表团。

奖牌榜：中国队+1亿多QQ-AR火炬手

此前秦凯在奥运赛场求婚何姿，被网友戏称中国队因金银铜牌外，还获得钻戒一枚而领跑奖牌榜。如果这样计算的话，那么本届奥运会，中国队的奖牌榜上还可以加上另一特色“奖牌”——超过1亿的QQ-AR火炬手。

根据腾讯QQ官方透露的最新数据，本次QQ-AR火炬传递活动从上线至今，共有超过1亿人成为QQ火炬手。这些火炬手已覆盖中国366个城市，美国、新加坡、韩国等157个国家，这意味着此次QQ-AR火炬传递超过了2008年6200万人参与QQ火炬传递的数量，创下了历史记录。与2008年奥运期间QQ在PC端进行火炬传递不同，此次QQ火炬传递则是主要在移动端进行。

本次活动在参与人数与覆盖国家的数量上，之所以能够实现如此巨大的突破，一方面是整体大环境的推波助澜：近几年移动终端市场发展迅速，尤其是智能手机逐渐普及，使随时随地登陆手机QQ成为可能，这无疑为QQ火炬的传递带来便利。

而更为重要的另一方面，则是QQ自身的众多优势使得1亿多的数字皆在情理之中：腾讯最新公布的数据显示手机QQ目前拥有6.6亿用户，且以年轻用户群为主；QQ将AR技术首次引入社交领域，新奇、炫酷的AR火炬新玩法，成功吸引用户积极参与。

QQ一箭双雕：加速AR普及+站位AR社交

结合行业大环境背景进一步分析不难发现，QQ此番特别推出AR火炬传递，并不是一次单纯的品牌营销活动而已，而是在下“一盘更大的棋”。QQ借助简单易操作的AR火炬传递、直观的立体企鹅画面观感体验，将AR技术以一种更易理解而非枯燥理论的方式推送给自身庞大的用户群体，这无疑直接加速了AR技术在中国的普及。

全球大热的AR技术被众多IT、互联网巨头普遍看好，不仅腾讯早早布局，包括谷歌、微软、苹果、Facebook等公司近期也都纷纷宣布，AR将是公司长期战略的一部分。有投资银行预测，AR未来的市场规模将达到1200亿美元。

与这些利好形成对比的是，AR在普通用户中爆发却还需要一定的过程积累。超过1亿的QQ-AR火炬手，此次和AR技术的“亲密接触”，势必为之后的AR用户培养奠定坚实的基础。

作为中国社交媒体的领军者，QQ在互联网大环境瞬息万变、不断的更新换代下，依然保持“旺盛的生命力”，其中一大因素便是其一直保持前瞻性战略布局，此次AR火炬传递可以理解为QQ在AR社交领域再一次“先下手为强”。而且未来随着AR在各个行业的应用升级，QQ在AR社交领域的话语权将进一步增强其社交媒体的优势。

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