QQ-AR火炬传递热潮背后的社交畅想

里约奥运会开幕在即，历经106天的圣火传递也即将于8月6日结束。作为奥运会必不可少的神圣仪式，圣火承载着“光明、团结、友谊、和平、正义”的奥林匹结精神。

配合里约奥运热潮，QQ的一场AR火炬传递，也让大众不再只能干看热闹，用手机就能参与到火炬传递中。QQ-AR火炬传递活动一开始，瞬间就引发了传递高潮，QQ群、微博上各种“求种子”层出不穷。无疑，QQ已经掀起了一场AR火炬传递热，而这场社交热潮背后也折射出不少社交逻辑。

如今，社交产品大行其道，微信的出现，更是构建起了7亿的国人社交规模。但要追溯起中国的互联网社交历史，则不得不提腾讯QQ。作为中国标志性的社交产品，QQ不仅已经成为横跨80后、90后和00后的社交符号。而中国互联网社交的鼻祖——QQ，也深谙社交之道，此次的AR火炬传递正是QQ花式玩转社交的又一案例。

独特信息呈现样式——AR成为社交内容

作为社交的内容，信息是完成社交动作、达到社交目的的载体。但这次腾讯出奇制胜，不再将信息局限于文字、图片、视频，而是将时下最火热的AR技术作为社交信息，轻松击中了对社交信息形态早已免疫的用户G点。要知道，中国网友只可远观的Pokemon Go，就已经撩动了不少人，“抓小精灵”一度成为网络热词。

7月28日，深圳晚报投放整版“蒙娜丽莎”封面广告，一度成为大众关注的“蒙娜丽莎之谜”。其实，用户打开最新版手机QQ点击“扫一扫-QQ-AR”扫描“蒙娜丽莎”，会出现一只滑翔伞AR企鹅。QQ当看惯了文字、图片的社交界人士，眼前突然蹦出一只立体的、嵌入了当前实景的萌企鹅，这种“活久见”的冲击力，自然会驱动他们指尖一点，将AR火炬传递出去。

社交关系链的打通——基于QQ的社交关系

社交之所以为社交，就是因为其依赖于关系链来完成互动交流。如果说，现实的社交是从“姓名”开始，那么网络社交便是由ID开始，ID已经成为一个社交单位的标示，一个人甚至一个群体都可以以一个社交ID出现在社交网络中。

腾讯率先通过创建QQ帐号完成了社交网络中的ID创建工作，为每一个社交网络中的人颁发了“身份证”后。我们以这个身份进行各种社交行为、成立组织，这是腾讯不可撼动的社交根基。腾讯依靠社交网络ID创建、分发者的身份成为互联网的一哥，至今依然牢牢扼住互联网流量的各级底层入口。在如此庞大的社交链条下，好玩的AR内容“一传十，十传百”的传播效果就不足为奇了。

互动行为的辐射——每个用户都是渠道

有好的信息和关系链还不行，如果互动性弱，信息的将不可避免地静止。很明显，社交界的“老司机”QQ早就想到了这一点，这次AR火炬传递就是在互动上下足了功夫。

当用户点燃火炬的一刹那，页面就会显示“你成为第xxx位火炬手“。值得一提的是，用户不仅可以通过接受QQ好友邀请，参加火炬在线传递，让身边的人打开手机QQ扫描页面，火炬传递就会开始。只需传递5次便可以到达目的地里约。其中，与你进行传递的火炬手之后的一级传递还可以累计在你的次数上。

通过这种方式，QQ不仅活跃了线上的用户互动，连用户线下的社交关系链也被充分利用。“成为第XXXX位火炬手”，就像一个奖章，成为用户渴望炫耀互动的荣誉；而通过分享传递，后一级传递次数给用户的累积，也激发了用户分享社交的欲望。

让AR应用突破AR社交想象空间，用AR参与奥运，让大家花式玩转AR火炬；利用社交关系链优势，以“扫一扫”和邀请好友的方式传递火炬；提高全民的参与度和社交趣味性，以高度的互动建立良好的社交纽带。这成为QQ-AR火炬传递活动能够形成社交热潮的重要社交逻辑。其实，不管网络社交形态如何变化，社交内容如何变换花样，成功的社交活动无非几条宗旨。想玩好社交，还得向“老司机”看齐。

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