直播用户比外卖多 但营收仍然靠“卖艺讨饭”

数据显示，目前网络直播用户规模已经远超网上外卖用户规模，直播行业的火爆由此可见一斑。但二者的商业模式却呈现明显差别态势：网上外卖借助O2O模式，已经搭建起具有可持续性的商业模式，在烧钱补贴之后，逐步沉下心来，开始向盈利迈进。而网络直播仍然靠“颜值”吃饭，商业模式处在试水阶段，目前尚未有一家直播平台宣布盈利，且在短时间内看不到盈利的可能性。

无奈的“卖艺讨饭”模式，说明国内直播模式仍然较为落后。不过就目前来看，后直播平台正在缩短获利渠道，以便获得更大利润。比如直播平台私下投资经纪公司，包装属于自己的明星红人，打造直播综艺界面，丰富内容并拉取高质量广告客户等。那么脑洞大开的直播行业，能靠新的模式过上好日子吗？

爆火下的无奈直播行业现冰火两重天态势

中国互联网络信息中心公布第38次全国互联网发展统计报告，报告显示，我国网上外卖用户规模达到1.50亿，较2015年底增加3610万，增长率为31.8%。而网络直播在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。也就是说，网络直播用户规模已经是网上外卖用户规模的2倍还多。用户规模的悬殊对比，让人不得不对直播行业狂飙突进的发展态势惊叹。

此外，据数据显示，2015年至今全国在线直播平台数量超过200家。大型直播平台每日高分时段同时在线人数突破400万，直播房间数量超过3000个。而众多互联网巨头、创业团队等也纷纷杀入其中，腾讯不仅推出旗下腾讯直播和企鹅直播，还投资斗鱼、龙珠等直播平台。支付宝推出直播功能，让微信也为之颤抖。陌陌去年12月开通红人直播，短短时间就实现月活跃用户近3000万人。直播服务在2016年Q1财报中单独列出，为陌陌创造1560万美元收入，占整体营收占的30.65%！可以说，直播已经成为最炙手可热的行业，潜力之大是任何互联网企业都不愿错过的。

但就是在这样的火爆态势之下，直播行业却依然有着自己的无奈。其中，亏损是最主要的问题。仅仅在2015年，虎牙直播亏损就高达3.78亿。同时在斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠、火猫等著名直播平台中，多家企业都出现亏损现象，几乎没有一家直播平台宣布盈利，亏损成为行业常态。

“卖艺讨饭”让同质化横行 直播平台努力打造新生态

除了传统的游戏直播之外，最受欢迎的就是所谓的“颜值”直播：以美女为主要直播资源，以聊天、热舞、唱歌、户外等为主要直播内容。而从另一个层面看，“颜值”直播=“卖艺讨饭”。美女等凭借自己的才艺，让网民送礼物、打赏等，达成赚钱的目的。虽然看起来很热闹，但由此就造成严重的同质化现象，所有直播平台都在“卖艺讨饭”的路上越走越远。同质化的横行，造成网民的分流，各大直播平台都不能形成垄断态势，盈利自然无从谈起。而且也让直播行业未来的想象空间越来越小，在用户红利耗尽之后，增长无从谈起。

在这样严峻的态势下，不管是直播平台还是相关企业及从业者，都开始尝试新的商业模式，试图打造直播新生态。就目前来看，突出的商业模式是直播平台投资经纪公司，尽全力打造签约主播，并以最小的代价将其捧成网络红人，进而“收割”网民的钱。此外，也有的直播公会直接自己组建经济公司。凭借其在直播平台的影响力，不断打造多个网红，并形成一系列流水线作业和相关规范，将成本降至最低。

此外，直播平台开始摆脱草根主播“霸屏”的原始模式，开始探寻明星与直播直播综艺节目结合的新模式。比如YY LIVE就联手吴宗宪推出中国首档超小型英雄冒险直播综艺节目——《冒险趁宪在》，还有《大牌玩唱会》等，邀请黄致列、王祖蓝、曹格等强势加盟。明星、直播综艺节目的推出，不仅丰富了直播内容，提升直播平台的逼格，还顺利争取到高质量广告客户，将用户数、流量等转化为真金白银。

直播行业前路漫漫 合并无可避免

虽然直播行业当下遭遇着亏损、同质化等问题，但不可否认的是，作为新生事物，这些都是必然要经历的过程。未来，直播行业绝对是要拉轰起来的。只是这条路比较曲折，肯定会出现因竞争力不足、模式陈旧、资金短缺等原因被淘汰的直播平台。在残酷的竞争之下，不进则退。

而从互联网整个发展历程来看，直播平台的合并将无可避免。美团和大众点评的合并、58同城收购赶集网、携程将去哪儿网纳入囊中等互联网不同领域的合并，凸显出合并在国内的不可或缺性。而当下超过200家的直播平台，造成成本过高、亏损严重等问题，只有通过收购、合并等，才能逐步解决问题，并最终将直播行业推向真正的繁荣。（科技新发现 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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