网红速速退去！巨头做直播要凭真本事？

直播行业的狂飙突进，在给大众带来更加多元化娱乐消费内容的同时，也成为互联网企业角力的角斗场。不管是初创企业还是巨头，都沉下心来在直播行业进行深耕。但在直播行业火爆的态势下，我们也应该看到，以美女为代表的草根网红正在成为直播行业的核心，由此带来同质化内容泛滥的问题。

而就在这样的背景下，以腾讯、网易等为代表的互联网巨头却另辟蹊径，摒弃网红元素，从资讯、新闻事件等入手，进行热点事件的直播。不需要网红，巨头在直播行业真能混得开吗？

不需网红！巨头直播玩得风生水起

虽然微信开启直播功能的传言越来越凶，但终究还没有成为现实。不过这并不意味着腾讯已经放弃直播行业，相反，其在直播行业的投入让其他巨头为之侧目。去年投资直播平台斗鱼、龙珠之后，自今年4月开始，腾讯推出腾讯直播和企鹅直播两大平台，与花样直播、QQ空间直播、龙珠、斗鱼等形成互补的直播矩阵。但这并没有满足腾讯的胃口，还想抢占直播行业的新高地。

目前，腾讯新闻和天天快报客户端都已推出移动直播入口。而且很明显不是玩票性质，是与新闻、推荐等放在同等位置的一级入口，或者其他醒目的地方。以便捷的图文、视频等方式进行直播，尤其是视频直播，更是重中之重。而它们的直播的内容，就是各种热点事件。

此外，网易在2015年便开始布局直播，当时直播还主要以图文直播为主。目前在网易新闻客户端，直播已经有了单独入口，且逐渐向视频直播转移。内容层面，则包含新闻、娱乐、体育、本地等。

在新闻资讯客户端上发力直播，的确将网红的核心作用无限弱化。在新型直播中玩得风生水起的巨头，看来是要走出另外一种直播模式。

媒体属性先行 巨头玩转直播依赖实力

互联网巨头很清楚，要想在直播层面摆脱网红，就必须制造出核心卖点。从新闻、资讯等内容切入，就可以最大化地摆脱网红元素影响。因为网友在观看此类直播时，会将注意力集中在热点事件上，忽略其他元素。也就是说，媒体属性在此类直播中扮演着重要角色。

而就目前来看，也只有巨头能够玩转资讯、新闻事件直播。从资源积累上看，这些互联网巨头旗下都有门户频道，已经积累新闻、资讯直播的经验和渠道，能够以最快的速度将新闻、资讯直播出来。另一方面，很多新闻、资讯的直播是由网友产生内容。巨头拥有巨大的平台，也有强势的用户黏性，网友乐于在它们的平台上进行直播、分享。

可以说，媒体属性先行的新闻、资讯直播，目前巨头已经占据先机。以强大的实力和渠道、资源等，占据了制高点，创业者很难在此类直播中对巨头产生影响。

下一个电视台？巨头旗下直播多元属性或更强

其实，从此类直播的形式上来看，与电视台的新闻直播较为类似。但相比电视台，巨头旗下的此类直播多元属性更强。虽然有一定审核，但绝没有电视台那么麻烦，因此内容能够更加精彩、劲爆，也更接地气。

此外，电视台新闻直播基本还是单向传输，观众只是被动接受。而巨头的新闻、资讯直播，网友能在其中直接进行交流。通过弹幕、评论等形式，发布自己的看法，强互动性让此类直播变得更具吸引力。按照这样的发展态势，互联网新闻、资讯直播平台极有可能超过电视台的新闻直播。

不过需要注意的是，互联网新闻、资讯直播毕竟不够权威性，即使是直播，也可能因为角度的不同产生偏差，也可能因为主播强烈的个人化情绪让网友产生误解，进而引起舆论风波，尚需要加强监管。而且此类直播深度并不够，不能产生后续跟进报道或专业解读。因此，短期内电视台在新闻层面的功能并不会被取代。

但未来，谁又会知道会怎么样呢？（科技新发现 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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