一张榜单如何透视企业微博品牌价值？

每月定时出炉的企业微博品牌榜，是大量后台多体系数据对比、判断、排名后，自动生成的榜单。尤其在4月引入外分评价维度、重设考核体系后，企业微博品牌榜的出炉带有更多优化变革的意味。调整后的榜单，显得更加真实合理和具有指导性、参考性，让纷繁复杂的社交价值变得更加清晰明朗。同时，也让那些占领榜单制高点品牌的成功轨迹也变得有规可循。

从第52名到第2名的变化源于啥？

在4月企业微博品牌榜中，魅族成为最大赢家，@魅族科技和@魅蓝手机成功包揽企业官V排行榜前2名！尤其是@魅蓝手机表现尤为突出，从3月份的52名直接杀入到4月份榜单的第2名。之所以在4月份有着这样的表现，在于@魅蓝手机很好地将明星能量调动起来，不断在营销层面上推波助澜，吸引受众群体的注意力，并将影响力辐射至此前的边缘群体。

从时间上看，4月正好是魅蓝新品手机发布的重要时间节点。为了配合新品发布，@魅蓝手机不断借助明星的影响力在微博上制造庞大声势。羽泉、SNH48等覆盖中青年受众群体、宅男群体的重磅级明星纷纷出招，借助视频、互动等元素和形式，展开接地气的营销，最终获得不俗的传播效果，增加了自身的影响力。

此外，另一匹黑马——ivvi时尚手机4月也从上月的172名奇迹般的奔到了企业官V排行榜的第10名。一个和其他品牌相比相对较弱的手机品牌，能获得如此瞠目结舌结果并得到如此高的关注度，关键就在于与明星在微博上联手造势。

据微博官方数据显示，ivvi时尚手机账号中，与新品相关的微博共计约150条，有赵丽颖出镜的微博高达40余条，占比超过25%。而微博内容也力求多元化，明星签名版手机、明星生活大曝光、与网友的话题互动、有奖转发等层出不穷。最终，为新品话题＃ivvi悦薄悦快i3＃带来了4.1亿的阅读量。

从企业微博排行榜上名次频繁变动、各大企业微博账号的卖力更新能够得知，明星的出现是让企业微博上榜、提升排名的不二法门。在当下的眼球经济时代，有明星助力，就能够吸引要求。企业微博的成功上榜，很大程度上靠的是以明星为基础的多元化营销策略。

一张表透视企业都做出哪些努力？

互联网时代，在以微博为代表的新媒体上进行营销是不可或缺的。企业微博品牌榜其实就能够在侧面凸显出企业的营销能力。对于企业来说，企业微博品牌榜越来越具有指导性。随着榜单的推出，上榜企业所采用的营销策略有着重要的参考价值。

在4月榜单中，竟然出现多个排名上升1000余名的企业官V。其中，@好奇官方微博竟然上升2289名，成为4月表现最抢眼的官V之一。究其原因，在于#邓超疯狂婴语#这一热门话题阅读量高达5.4亿，100多万人参与讨论。

而@顺丰集团4月的排名上升2104名，关键在于“快递小哥被打”成为当时微博上最热门的话题。@顺丰集团针对此次事件迅速反应，以最快的速度在微博上发表严正声明，捍卫快递小哥的尊严。最终，这条微博转评达12万，点赞高达20万。而@顺丰集团也顺水推舟，不断发布连续的官方声明，始终让这一话题保持较高的关注度。

此外需要注意的是，目前排名上升较快的企业官V往往都学会“分身术”。在企业的总官V下，往往设置多个子业务账号，最终形成营销矩阵，覆盖更加细分的受众群体，实现企业传播效果的整体迈进。

比如@小米公司就有@红米手机、@小米手机、@小米社区、@小米电视、@小米路由器、@小米平板、@小米手环、@小米移动、@小米体重秤等多个子账号；@乐视视频旗下有@乐视视频客户端、@乐视商城、@乐视生态、@乐视超级电视、@乐视体育、@乐视超级汽车、@乐视篮球、@乐视影业等多个账号……

再加上与企业高层微博账号的互动，最终织出一张覆盖面极广的营销大网，一直保持较高的活跃度，推动企业官V排名不断上升。而那些没有入榜的企业官V，要深刻汲取上榜企业官V的营销经验，不断扩大自身的影响力，为品牌形象的塑造、品牌价值的提升打好基础。

要想在互联网时代狂飙突进，企业就必须转换营销思维，在新媒体上垂直深耕。微博作为新媒体具有代表性的平台，凭借自身传播特性，承载着企业快速向受众群体传递品牌理念、推广营销活动、获取用户反馈等重任。而在这个过程中，企业微博品牌榜扮演着不可或缺的借鉴角色。

作为微博官方根据大数据整理出的榜单，企业微博品牌榜浓缩了企业优秀的新媒体营销理念。且营销理念处于不停变动、进化态势，随时都有可能出现全新理念，进而颠覆传统的营销思维，为企业的品牌提升注入新鲜血液。因此，企业在将微博当做营销重镇的同时，要保持对企业微博排行榜的随时关注，不断地转换营销思维，以保证自己能够跟得上时代前进的脚步、受众群体需求的变化。

那么问题来了，5月的企业微博品牌榜上，又会见到哪些新面孔呢？哪家企业又会一鸣惊人，脱颖而出呢？（科技新发现康斯坦丁/文）

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