百度经历阵痛，会给未来一种怎样的畅想？

7月29日，百度发布了截至6月30日的2016 年Q2未经审计财报。其中显示，百度第二季度总营收为人民币182.64亿元，同比增长10.2%。值得注意的是，百度的业务收入比重已然发生了变化，由百度糯米、百度外卖为核心的O2O业务和百度金融、人工智能组成的新兴业务均呈现出高速增长的态势。

改革的阵痛，推广商业模式的系统升级

作为搜索引擎巨头，百度早前的营收很大程度上来自于搜索引擎广告。Q2业务收入比重发生变化，一方面是因为新兴业务的高速增长，但另外一方面恐怕也和搜索引擎广告收入下滑脱不开关系。而这很大程度上是源于近期其在搜索推广业务方面上线的一系列堪称严苛的新规定。

百度对于推广业务的具体调整措施主要体现在以下几个方面：从今年5月开始，百度逐步针对医药品，保健品，食品，金融产品和网络棋牌游戏类等领域全面提高了推广准入门槛，加入了细致精准的审核条例，以确保推广内容的真实性和可信度。

此外，今年5月，百度再次升级了早在三年前就构建起的网民权益保障计划，增设10亿元保障基金，同时引入第三方中立评估机制，进一步为广大网民权益提供了保障基础。

从新规中不难看出，百度重新建立了各个行业推广业务的新标准，将松散的制度规定优化集中成为体系的审核系统。但正如上文所说，这种看似流血的变革在短期内的确影响到了百度财报的部分表现，从长远来讲却不会产生不利影响。

因为从经济学上讲，在本次业务调整之后，百度推广的广告位数量势必会缩减，但这并不会减少希望通过百度做广告的广告主数量，这就意味着广告位将变得更稀缺，同时，推广内容的优化还会提升用户体验和百度产品的可信度，因此推广业务将变得更有价值。

当然新规定肯定会短期内影响百度搜索业务的的表现，但长期看来对这家公司的发展却是一件好事。在用户体验得到更好的提升后，用户将会变得更加愿意使用百度的服务，而这无疑会放大百度搜索引擎广告的价值。而更重要的是，这将会加快百度将业务重心转向新兴领域业务的决心。

历史总是惊人的相似，百度和富士康的殊途同归

百度在不久前经历了不少的危机，比起之前几个季度，Q2的财报也算不上出彩，但新业务的高速增长却处处彰显着活力。而那些早前关于未来的布局，如今正在财报中一一显现出来。也许百度并没有意识到，如今其内部正在经历一场前所未有的变革。

新兴业务的高速增长意味着百度的业务架构已经发生了巨大调整，百度对于O2O、人工智能技术和百度金融等新兴领域的投入开始初见成效，百度正在从一家依赖搜索引擎的广告公司转型为一家技术和用户体验驱动的新兴业务公司。

而这一点正与百度此前的公司架构调整可以说前后呼应，今年4月，百度宣布以搜索业务群组、糯米事业部和移动服务群组单独建立百度搜索公司，将人工智能、金融等新兴业务与搜索引擎业务、O2O业务等传统业务拆分，各自独立运营，看重新兴业务的意味

其实台湾最大的3C和半导体产品生产商富士康也曾经历过和百度类似的发展之路，彼时的富士康由于员工自杀事件一度陷入舆论危机，为此，富士康上调了工人工资，并开始推动工厂向内地迁移，与竞争对手分享更多来自苹果的订单，还提高了自动化水平，并增加了员工培训。大体量变革的确导致了富士康的利润率在短期内下降，但与外界预期相反，其利润率很快就得到了反弹，究其原因，正是由于富士康在员工培训、自动化水平提高等方面做出的流血变革创造了更大的价值，加深了与客户之间的关系，因此带来了更好的利润率。

正如富士康一样，百度对搜索推广业务做出的调整也导致了短期内的利润下滑，这种阵痛背后其实更多还是百度变革的决心。早前的危机更多像是一只引爆百度自我革命的蝴蝶，煽动着翅膀，实质上是一朝蛰伏以求一飞冲天的勇气。选择用户体验，追求长远价值，这或许会帮助百度赢得一片新天地。

祸兮福之所倚与转型涅槃，百度迎来一个最好的时代

其实，危机是危险，但更是机遇。不仅仅是传统行业的富士康，3Q大战时期的腾讯，假货横行时期的淘宝，这些不同领域的霸主也都曾一度陷入舆论危机，但都在做出了相应业务的大调整之后，很快开拓出了一片新天地。

而正如百度财报中表现的那样，百度在O2O、人工智能、金融服务方面投入巨大，O2O业务目前已经位居国内第二，而人工智能和金融服务都属于押注未来新兴业务。

以金融服务为例，数据显示，2015年中国互联网金融市场规模超10万亿，2016年中国互联网金融行业市场规模将达17.8万亿，这一级别的市场即使是BAT也无法忽视。而百度在金融服务方面的投入已经初见成果，本季财报显示百度钱包激活账户数达8000万，同比增长131%。依靠大数据和人工智能为基础发起设立的西安百金互联网金融资产交易中心，也是百度金融的代表产品之一。

而百度早在2013年就着手布局的人工智能技术更已在国内诸多科技行业中处于领先地位，据BBC预测，人工智能市场将继续保持高速增长，2020年全球市场规模将达到183亿美元。百度如果能在这一新兴领域继续保持优势地位，前景不可限量。仅以无人车为例，尽管目前还无法为百度带来利润，但百度已经提出了“三年商用、五年量产”的战略目标，将无人车商业化提上了日程，相比谷歌等国外科技巨头也不遑多让。

除此之外，百度国际化的进展也值得一提，一直以来，海外市场的重要性毋庸置疑。面对东南亚、巴西等移动互联网刚刚崛起的新兴市场，则通过输出高度本土化的app应用完成了席卷攻势，目前，百度移动端产品覆盖全球超过200个国家及地区，海外月活跃用户超2.5亿，2015年百度海外移动端收入呈爆发式增长，百度的国际化之路已经开花结果。

总的来说，数据只能代表过去，战略和现在以及未来要做的事情，才能代表着企业的未来。对于一家企业而言，未来肯定比过去重要。百度过往的搜索推广业务在经历变革后将更好的发光发热，多个新兴领域业务的先行布局在提升百度产品的用户体验之余，所能带来的利润要远远超过单纯依赖搜索引擎广告业务，更是百度在未来的重要发展方向。因此百度的业务调整虽然会带来短暂的阵痛，但不失为一次成功的转型以得涅槃重生。

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