2亿美元收购豌豆荚，阿里巴巴真为了布局应用分发？

今日下午，豌豆荚正式宣布，其应用分发业务将并入阿里巴巴移动事业群，双方已正式签订并购协议。双方未透露收购金额，不过此前有传闻此次的价格是2亿美元。

提起豌豆荚，其实我们并不陌生，这是由李开复领衔的创新工场孵化出来的第一批移动明星产品，也是国内最早的一批第三方安卓应用市场。不少人看到这次的交易之后，得出结论认为这是阿里巴巴看中了豌豆荚在应用分发市场上的份额。

但实际真的如此吗？我看倒未必。

自百度收购91无线，腾讯发力应用宝之后，阿里巴巴看似在应用分发市场布局有所缺陷。就目前而言，阿里巴巴在移动应用分发市场主要依托的UC的移动分发能力。虽然相比百度和腾讯来看，阿里巴巴确实处在弱势，但我们需要注意的是，阿里巴巴在智能手机市场上的布局，锤子和魅族现在都有阿里巴巴的身影。

应用分发市场虽然仍然是一个不错的流量入口，但应用商店却早已经失去了移动互联网的入口地位。眼下应用商店某种程度上已经进入一个成熟期，绝大多数用户都已经缺乏下载新应用的耐心。不仅如此，应用商店面临的最大问题，可能还是来自手机厂商们的竞争。

无论是苹果，还是小米等手机厂商，在硬件市场遭遇了不小的增长困境，但他们的软件服务却节节攀升。应用商店也成为他们营收的重要组成部分。无一例外，几乎所有的手机厂商都开始力推自己的应用商店。这也使得现在第三方应用商店变成一个并不酷的业务。

正在逐渐走向没落的豌豆荚其实并不能改变当下的移动应用分发市场的格局。对阿里巴巴来说，收购豌豆荚确实可以加强PP助手在移动应用分发上的地位，但与百度和腾讯之间的差距并没有缩小。

而从这个行业来说，第三方应用商店的市场份额，将会由于手机厂商的冲击遭受到前所未有的打击。曾有个更有意思的对比是，作为移动应用的入口，应用商店其实跟好123的网址导航站作用类似。

上面这些其实也是豌豆荚为何卖身的原因所在，但这样的困境不仅仅只是豌豆荚所面临的，同样遭遇这些问题的也有BAT和360，而这也是为何周鸿祎要做智能手机的一个关键原因所在。

眼下无论是从收入还是下载量角度，游戏都已经成为应用商店的主角。我们纵观阿里巴巴的布局，其实可以发现一个简单的路径，一切都是为了阿里巴巴的电商业务服务。应用商店是一个不错的流量入口，但和阿里巴巴的电商联动起来恐怕还相当困难。

从这个角度来看，我并不认为阿里巴巴收购豌豆荚是为了布局应用分发。那么为何阿里巴巴还需要收购豌豆荚呢？事实上，俞永福的一段话已经道出了真相。「豌豆荚加入阿里移动能帮助阿里移动扩张应用分发市场占有率之外，未来更大的价值在于双方在“大数据”与“内容”的双向互利」。

相比帮助阿里移动扩张应用分发市场占有率，对阿里看重来说，豌豆荚在内容和大数据层面上的技术和投入才是其看重的。不久前我写了一篇《内容平台新话语权之争，天天快报能否占据一席之位？》里面有一个观点，

腾讯的移动媒体产品中，天天快报和腾讯新闻构建成了两大分支。前者的竞争对手是主打个性化推荐的今日头条，后者的主要战场则是传统的门户网站。在门户网站时代，腾讯新闻积累了强大的优势，这使得其在移动资讯时代稳稳占据第一把交椅。不过也正是因为既有的门户基因，使得让这款产品的气质看上去相当严肃。「事实派」是腾讯新闻的理念，这也是一款足够好的资讯产品，但对更加偏向娱乐的年轻人来说，腾讯新闻提供的严肃新闻可能还远远足以抓住年轻人的需求，而这可能也正是天天快报出现的原因所在。

就内容层面上的布局，相同的结论放在阿里巴巴身上可能也同样合适。眼下的内容市场基本形成了一超多强的局面，一超指的是拥有天天快报和腾讯新闻客户端的超级巨头腾讯，而多强则是传统的门户新闻客户端+今日头条。眼下今日头条已经有赶超门户的趋势，并逐渐和腾讯形成两强对立的局面。

如今所有的互联网公司都在争夺下一个入口，而什么是入口？所谓入口，其实某种程度上就是满足了用户的高频刚需，而在移动端对资讯的需求恰恰就是。对BAT来说，移动资讯这是一个相比应用分发来说，不容有失的入口所在。

不久前百度推出了百度号、阿里则借助UC浏览器推出了新的媒体平台，但不得不承认的一件事是，无论是阿里巴巴还是百度，在内容层面上的布局和腾讯比起来都相差甚远。

其实如果单从拥有的用户基数来看，无论是手机百度还是UC浏览器，可能都不弱于腾讯，但在内容资讯上布局确实存在不小的差距。具体对阿里来说，UC头条可以说是对标天天快报的产品，两者从本质上来说基本没有太大差异化，而这个市场还需要面临来自今日头条的竞争压力。

对阿里巴巴来说，其和腾讯一样，不仅要抓住那群热爱严肃新闻的人，也需要抓住偏向娱乐的年轻人群。但一款产品从诞生那天开始，或许基因就已经决定了最后的人群归属。

而这或许才是阿里巴巴收购豌豆荚的真正原因所在。我们都知道豌豆荚早前推出了内容聚合平台“豌豆荚一览“，这是一款很不错能给用户带来深度阅读体验的产品，与今日头条偏重具备实效性资讯不同，一览获取的内容兼具实效和深度报道、自媒体长文。

相比腾讯，阿里巴巴缺乏门户基因，但豌豆荚一览的存在或许将弥补阿里巴巴在这方面的不足。UC头条专注轻短快的泛资讯，豌豆荚一览则专注深度阅读。

应用分发市场早已经没有任何变数，而借助阿里的资源在内容资讯层面上获得新生，这或许对豌豆荚来说是一条最好的结局。

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