应用内消费成全球冠军，亚洲比其他地区多了40%

虽然只有5%的用户实际上进行了应用内购买，但他们对企业来说仍然发挥着一个显著的作用。全球移动营销归因分析公司AppsFlyer今天公布了一份关于全球市场应用消费内的报告，这份报告统计了横跨超过1000个应用程序的1亿移动应用用户。

“伴随着应用程序开发人员自己制定发展、营销和市场战略，了解不同平台、地理区域、应用类别之间内购消费之间的差异，对他们来说至关重要，”AppsFlyer的营销副总裁Ran Avrahamy在一份声明中表示。

“尽管只有一小部分应用程序的用户真正把钱花在了应用内购买，但对应用程序开发人员和营销人员来说，他们可以通过始终提供最佳的用户体验，并不断地测试和优化他们的活动，最终获得一个强大忠诚而有价值的用户群”，他说。

这份报告的时间节点是2016年4月至5月，报告研究了接近3000万次的应用内购买行为，主要由横跨1000个应用程序的1亿用户提供。而这些购买行为总的花费金额大概是3亿美元。

全球用户平均每个月在每一个具体的应用程序的平均花费是0.5美元，亚洲用户在这个数字上则明显领先于其他地区，其花费是0.7美元。紧接着则是北美地区，花费大约为0.61美元。

根据该报告显示，“亚洲用户更有可能尝试并信任他们在应用程序里面的花费，”亚洲用户也倾向于在应用内消费更多，这比全球平均购买用户高出75%。

该报告还推出了一个叫“鲸鱼现象”的概念，一个充分的证据表面，非常小比例的游戏玩家会在游戏内贡献主要收入，只有3.5%的游戏玩家会在应用程序内消费，但鲸鱼玩家的花费往往更大，他们会比普通玩家多出30倍。数据显示，鲸鱼玩家每月在每款游戏的平均花费是9.39美元，而普通玩家则是0.32美元。

而相对于游戏玩家，有更多的网上购物者通过应用程序完成消费，这个比例达到了12%。这其实是非常理解的，下载一个购物应用程序肯定意味着一个较强的购买意图。然而，虚拟商品的平均花费远比物理商品低（7美元和36.54美元的差距。）

在此图中，我们也可以看出一个趋势：一般iOS用户也倾向于比Android用户花费更多的钱，比例大概为50%。

不过Android用户更加倾向于在实用的应用程序内花钱，例如清理大师、杀毒软件、安卓桌面，这比iOS用户高出足足5倍。在一些实用的应用程序内的花费，Android平均为0.85美元，而iOS只有0.24美元。

那么AppsFlyers给移动应用开发者的建议是什么？

除了测量应用内消费、总收入和成本来决定投资回报率、确保顺畅的支付流程、侧重于付费用户，以及教育市场应用内购买的好处，该报告还强调了，亚洲市场未来的潜力。

“还有很多东西可以从东边获得，比起欧洲和美国市场，这里有更低的用户获取成本，以及更高的用户产出。如果你想在移动互联网时代有所建树，知道这一点。但在你将产品推向亚洲市场之前，确保你知道亚洲是一个完全不同的市场。”

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