百度全面完成整改，这或许会成为再造百度的新开始

两周前，有关百度竞价排名机制的整改正式开始，而在今日，百度推广在其官方微博公布了阶段性整改效果：自5月23日起，百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。此前，百度推广标识已全面更换为「商业推广」字样并设置浮标突出风险和保障体系提醒。

百度的强硬举措并非只是说说而已

此前，网信办牵头的调查组曾在整改要求中明确表示，最晚在2016年5月31日，「对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示；严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。」

对于这两条硬性要求，百度先后于5月17日和5月23日提前兑现承诺。自5月17日开始，百度搜索结果页面的推广提示全部更改为更为醒目的「商业推广」字样，并且明显区别于其他区域颜色，同时设置浮标风险提示：「本搜索结果为商业推广信息，请注意可能的风险。百度推出网民权益保障计划，登录搜索有保障。」

而在仅仅一周后，百度再次表示，自5月23日夜间开始，百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%，每页推广信息数量也已实现最多不超过4条。此外，本次整改中，百度还将针对医疗、药品、保健品、食品四大行业的商业推广采取更加严格的审查机制。

百度的强硬整改举措并非只是说说而已，而这一举措后的百度似乎也让人看到了谷歌的影子。我们知道。自谷歌诞生以来，这家以「不作恶」著称的搜索巨头对搜索广告上历来都比较克制。百度此次向谷歌看齐，在用户体验上也足以对标谷歌。而这也从这也从侧面印证了李彦宏「用户至上，牺牲收入在所不惜」的决心。

回归简单的百度或将倒逼行业变革

不得不说，百度的整改颇有点「壮士断腕」的决心。要知道在此次如此严厉的整改之后，百度所能展现的广告位数量少了很多，这直接导致的影响就是「百度推广的收入下降」，短期内对百度的影响可以说非常大。由于百度80%左右的营收都来自于广告，资本市场对百度未来营收增长开始产生担忧。事实上早前网信办要求百度整改的消息传出来后，百度的股价一段时间内都陷入了低谷。

但这种影响现在看来只是短时间的，自13日之后，百度股价已经连续多日上涨，截止24日晚间，当日百度股价上涨3.62%。在高盛近期发布的一份研报中表示，「整改后的百度搜索将拥有一个更好的用户体验，用户忠诚度也将会有显著提升。而从百度的历史来看，此类事件往往都会使投资者获益。」而此前，汇丰银行、瑞银等投行机构也发布了研报，给予百度买入评级，汇丰给出的目标股价为240美元。

竞价排名风波确实给百度带来了不少困扰，这家公司确实也迫切需要重新思考出一种更加合理的广告商业模式。但对整个行业来说，百度的整改或许会彻底倒逼整个行业的变革。早前，360和搜狗曾借助百度陷入风波之时，先是360放弃一切消费者医疗商业推广业务，后是搜狗宣布推出「搜狗明医」，并牵手微软推出英文和学术搜索，这两家公司成功吸引了众多媒体和网友的目光。

而就目前的国内搜索引擎而言，除百度外，还没有任何一家搜索引擎提出过「限制商业推广信息数量占比」的言论。但当面对商业利益和用户体验之间的取舍之时，我们很难不去选择前者。要知道即便前两天搜狗牵了微软的手，也没有对限制商业推广信息条数之多。以搜索关键词『旅游』为例，百度的推广链接数为3个，360是6个，而自诩要做高端搜索的搜狗则是8个。

百度对搜索引擎商业推广信息条数的限制，将会在很大程度上提升整个中国搜索引擎市场的用户体验。而作为中文搜索引擎市场绝对领头羊的百度率先改革，这势必会给360和搜狗带来强大的压力。百度的调整并非只是简单响应了网信办的整改要求，其背后对整个行业的影响或许将会更大长远。

长期利好将会加快百度转型速度

长久以来，我们经常会批评百度因为赚钱太轻松，而忽略了早前的初心和用户的利益。但「亡羊补牢，为时不晚」，百度或许可以借此来完善其搜索的体验，同时尝试更多维的商业化探索。从长远来看，此次整改将会规范整个搜索引擎背后的广告市场，而作为领头羊的百度自然会成为最大获利者。

广告位数量的损失，给百度造成的影响可能只是暂时的。虽然眼下的百度营收仍然高度依赖广告收入，但移动互联网的大潮下，百度近些年在各个领域都在进行的积极布局，已然为这家公司未来的增长埋下了足够多的纵深。

而O2O、医疗、教育、前沿科技、互联网金融则将会是百度业务转型的发力重点。刚刚发布的季报显示，2016年第一季度，百度糯米生活服务平台交易份额已至23.3%，在O2O领域交易额和地位的上升，这将转化为百度在移动端的优势，以及从中长期的收入和盈利增长引擎。

百度在教育和医疗领域的布局同样值得关注，目前百度医生正在着力打造医疗全流程服务，百度医生挂号服务已累计挂号近500万人次，同时为5000万用户提供了服务。百度教育的百度传课项目合作学校已经超过一万所，课程总数超过5万节，百度文库合作学校超过10万所、文档资料近1.5亿份，教育类文档超过5500万份。

而在百度前沿技术布局方面，凭借早前的技术积累，百度在无人驾驶、人工智能、大数据等领域都领先于国内的其他互联网公司。互联网金融在百度内部则被当成的第四级，百度钱包的激活用户已达6500万，这也将帮助百度实现金融服务属性升级。

突然想到南征北战的几句歌词，或许这很符合百度当下的心理写照。「在一开始，当初我还是一个天真而又爱哭的孩子。十年之后，终于才明白，只要全力以赴就无所谓失败。转眼间，一切都已改变，新的起点新的世界就在眼前。受过伤，也流过了眼泪，为了梦想疯狂这一次又怎样？奔跑吧，骄傲的少年。」

曾经的百度想要创造一个美好的中文搜索世界，但在商业化利益之前，它曾短暂迷失了。魏泽西、血友病、盗版吧……百度经历了很多波折，但回归初心之后将会迎来一个新的起点。对百度来说，短时间的营收受到影响，牺牲部分商业利益未必不是一件好事，这会彻底重塑百度在用户眼中的商业形象，也将加快百度向着「连接人与服务」的转型。这未必不会重新塑造出一个新的百度，而或许从一开始，这才是百度搜索引擎应该做的事情。

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