Kindle之外，掌阅会成为另一个选择吗？

5月9日，手机阅读品牌掌阅正式发布了其第二代电纸书产品iReader Plus。该产品将于5月11日在掌阅App、京东、天猫iReader旗舰店、一号店同步上市。

相比一代，新产品有了哪些提升？

2015年8月6日，掌阅推出了其第一款硬件阅读设备iReader电纸书，这给当时的电纸书市场注入了一股清流，凭借强大的内容资源优势，掌阅很快占据了一定的市场份额，这也为其二代产品的发布打下了坚实的基础。

而此次推出的第二代产品，相比第一代产品，不仅仅只是性能上的提升，还有很多以往电纸书阅读器从未有过的创新设计。有个比较有意思的例子，就是电纸书阅读尺寸的大小，因为成本因素和固有的观念，绝多大数阅读器都是6吋，而事实上6.8吋才是最舒服的阅读尺寸。

相比第一代产品，新产品最大的改观则是显得更为轻薄，机身比第一代薄14%，重量却比上一代轻40克。续航时间方面，新产品的电池容量也从1500mAh提升到1600mAh，使得待机时长大大增加。此外iReader Plus还取消了耳机接口和Hone按键，只留下开关按钮和背光灯控制按钮，而这也很好的符合了当下移动设备的设计趋势。而伴随着当下「听书」越来越流行，iReader Plus还增加了蓝牙模块，使得用户可以连接蓝牙音箱听书。

其实对电纸书产品来说，硬件只是入口，关键还是要内容跟得上。随着用户对内容需求愈发的多样化。电子书制作的日益精品化，越来越多新书附带了大量的图片和表格，还有丰富的图文混排，掌阅新一代产品很自然的也考虑到了这个趋势，存储空间也从4GB增加到了8GB。软件方面，iReader系列产品则可通过iReader Cloud云同步技术，使用户可在多个平台上同步阅读，同时产品支持词典、漫画、PDF等格式，而这也让在图书资源方面，掌阅目前拥有图书、杂志、漫画等类别数字版权有了用武之地。

剑指Kindle，掌阅会成另一个选择吗？

谈到电纸书市场，一个绕不开的问题「我为什么不去买Kindle？」。Kindle凭借其独特的定位和亚马逊强大的电商渠道，目前是电纸书市场当之无愧的领头羊，对掌阅来说这也是其占领市场的最大障碍。

在面对国际品牌竞争时，人们有一个固有的印象：「国产品牌会通过性价比优势形成竞争力」，手机是这样，可穿戴设备也是这样。不过掌阅看上去却并不想走上这条路。事实上iReader Plus的售价为999元，还送100元阅饼，和 Kindle Paperwhite 3 的价格非常接近，这个价格甚至还比上代产品贵了 100 元。

掌阅这个思路我倒是挺赞同的，很多时候如果一款产品的核心竞争力是价格优势的话，那么这款产品其实就是没有优势。掌阅敢于卖出这个价格自然有着其底气所在。我们知道Kindle始终坚持「硬件薄利多销，依靠内容的持续消费获得盈利」的战略，这让这款产品在入华半年后就实现了盈利。但不管是低端的Kindle、中端的Kindle Paperwhite还是高端的Kindle Voyage，看上去都不是完美无缺的产品。

Kindle采取全局刷新技术，每次文字刷新时都会有全屏闪烁，连贯的阅读容易被黑白闪烁打断；Kindle的注册购买十分繁琐，需要在终端以及PC端先后进行操作，第一次使用的人没有20分钟可能还买不了书；Kindle支持的文件格式有限，上传资料复杂，阅读体验差；大量社科经典图书，比如商务印书馆的世界名著系列大都难以找到Kindle版........种种不太友善的特点，甚至让很多喜欢Kindle产品本身的人，购买产品之后，都选择去刷其它系统。

水土不服显然是Kindle的一大致命伤，这让这款产品虽然口碑不错，但仍然逃脱不了小众的定位窘境。而眼下为了应对市场既有的挑战以及增长的压力，Kindle则选择不断升级硬件，强化硬件价值，这也让这款产品的价格不断上涨。

在虎嗅上近期发表的《亚马逊的Kindle为什么越卖越贵？》一文中，则透露了对这款产品未来的隐忧：「遗憾的是，如同智能手机的升级已经无法给人制造意外感一样，kindle最初以电子墨水屏代替液晶屏的技术惊喜已经过去，此后推出的历次迭代产品，虽然历经触摸屏、重力感、非对称设计应等外观到内存、分辨率的升级，包括Kindle oasis，都没能给用户创造革命性的迭代感受。而这种强化硬件价值的做法，似乎与当下国内火热的“硬件免费－服务收费”背道而驰，显得格格不入」。

「更符合国人的阅读习惯」，这或许是掌阅敢于和Kindle一较高下的底气所在。事实上，欧美市场很多小说读物往往设置成小开本，口袋书，但在国内，大开本才更加流行。但因为Kindle的标杆作用，后入者鲜有敢于挑战Kindle屏幕尺寸的，而6.8寸则是掌阅向市场作出的不妥协回应。

实际上在Kindle之前，国内有一众的电纸书品牌，但后来绝大多数都折戟沉沙了。失败原因则在于，电子书阅读器硬件的利润空间狭小、图书版权费用昂贵，在很多大厂商内部，电子阅读器业务逐渐被边缘化甚至放弃。除此之外，国产电子书阅览器最大硬伤就是内容，国内厂商依然坚持“终端为王”的战略构想，并没有像Kindle一样，在电子书阅读器整条产业链形成「终端+内容」的完美结合。

根据发布会上掌阅公布的数据显示，截止去年年底掌阅的累计用户已突破5.5亿，同比上涨13%，掌阅的日活也达到历史新高，突破1700万，同比上涨12%，月活达到8000万，同比上涨14%。其实掌阅的核心仍然还是内容，现在掌阅的图书分类已经拥有了40种，累计图书已经达到了50万册，还有300多种杂志和5000多种漫画，是世界上目前最大的数字图书馆，没有之一。

我们知道移动阅读是一个以内容取胜的市场，除了和出版社签订的电子书版权合作之外，平台的原创内容也非常关键。自从2015年4月掌阅文学宣布成立之后，到今年的4月份，已经结束了培育期，进入发展的快车道，整个平台涌现出了大量优质的原创内容，这也是Kindle没办法复制的地方。

当然，现在谈掌阅会完全取代Kindle还为时尚早，但相似的情境我们却早已经在小米、华为身上看到，在智能手机市场的竞争，他们所依仗的早已并非只是价格，而是更加符合中国人习惯的生态。

其实，我们使用电纸书最关键的原因还是在于移动设备带来的便利性，这种便利不仅仅是随身携带的便利，还有内容上便利，只有拥有强大的版权内容才能让用户想看书，就能找到书。从这个角度来看，有着更多海量内容资源的iReader Plus或许会是一个不错的选择。

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