踩在风口上，蓝港会打出怎样一手好牌？

2016年是相当微妙是年份，中国在2015年年末成功超越美国，成为全球范围内最大的移动游戏市场，然而随着智能手机市场红利的消失，以及腾讯、网易等巨头的垄断效应加剧，事实上中国的移动游戏产业如今已到了转型的关口上。

对蓝港这样一家以转型著称的公司来说，行业的变局也让其有了全新的定位。4月27日，蓝港游戏北京召开了2016年产品战略发布会，并宣布了在IP、主机与VR等领域的发展方向。

回归初心的蓝港游戏

记得在蓝港上市之前，蓝港彼时的名字还是蓝港在线，在明确了开始专注移动游戏的研发和发行之后，这家公司正式更名为蓝港互动。而此次发布会上我们看到的却是蓝港互动的子品牌————蓝港游戏，王峰在发布会上则表示，希望大家能够关注蓝港游戏这个子品牌，蓝港游戏是集团最为重要的业务品牌。

回想国内主机市场的解禁之后，蓝港顺势切入主机游戏市场，最终推出了代号为“战斧”的电视游戏主机，或许是因为蓝港深知游戏公司掌握渠道的重要性，对其营造一个完整的生态有着至关重要的关键，所以从系统软件、主机、手柄再到云服务，斧子科技都选择了全盘掌握软硬件的系统设计。

而前不久蓝港影业的成立，则正式吹响了这家公司“影漫游的三位一体”的宏伟战略。我们知道影视和游戏虽然存在着很大的不同，但影视公司的成立却能将游戏公司所拥有的IP价值无限放大。IP的价值不可能在游戏上被无限挖掘，行业仍然存在巨大的风险性，而影游互动则是一条相对保险的道路。

事实上，在游戏投资领域，我们也能经常见到蓝港的身影。投资斧子科技进入电视游戏市场、投资智傲控股加强手游研发与发行，此外蓝港互动还完成对休闲手游研发商柠檬微趣、第三方手游交易平台淘手游的战略投资...当然这串名单上并不只是这些公司而已，现在的蓝港正积极加强游戏产业链上的纵深。

可以断定，随着蓝港互动在影业、主机设备上的布局，现在的蓝港互动已经不再只是一家单纯的移动游戏公司，而是横跨影视、游戏、硬件的综合性王国。而王峰在会上发了一句颇具情怀的感慨，13年容颜变化，但做游戏的心却没变。

强调蓝港游戏子品牌，其实背后的逻辑不难理解，从蓝港在线到蓝港互动，这家公司完成了上市的里程碑，但蓝港互动说到底是一家内容公司，突出蓝港在线品牌，则是回归游戏初心的体现。正如王峰在会上所说的那样，「蓝港始终坚持以技术进步提升游戏品质，给玩家带来更好的体验」。

超级IP的王者归来

“蓝港未来最重要的一条就是一定要打造出大IP。”王峰的这句话给我的印象极其深刻，近几年内容公司的蓬勃发展很多时候都依靠的是一个令人激动的IP。其实近几年在资本和市场的双重驱动之下，中国确实涌现出了很多优质的IP，这些游戏被改编成游戏、电视剧、电影后都获得了不小的成功，但相比美国和日本来看，他们总是欠缺了什么。

仅以漫威为例，自08年以来，这家公司接连推出了《钢铁侠》、《雷神》、《复仇者联盟》等11部超级英雄系列电影，7年时间全球票房总计83亿美金，漫威的英雄在全世界范围内都形成了巨大的影响力，漫威漫画IP的优质资源无疑是这家公司成功的最重要因素。

而中国公司孵化出来的IP，鲜有能走出国门的。对王峰来说，这自然是不希望看到这样一种境况。所以蓝港希望能真正打造出一款在全球范围内形成影响力的IP，而王峰则表示，“我们正在和好莱坞某个巨头谈合作，顺利的话一两个月内会出来消息。我们正在合力打造一款全球市场意义上的大IP，到时候会完整公布。”

影漫游联动是蓝港集数十年优势资源的最重要一战。自去年年初的《十万个冷笑话》就已经开始在影视布局，经过2015年一年的影视筹备期，目前蓝港已经集齐了包括《甄嬛传》、《芈月传》、《蜀山战纪》、《白发魔女传》、《十万个冷笑话》、《捉妖记》等影视动漫文学的重要IP，形成战略级的IP矩阵。蓝港互动VP王世颖曾表示，“影游联动肯定是蓝港未来的发展方向。”

现在的蓝港正努力将《苍穹之剑》打造成横跨手游、影视、动漫、主机和VR的超级IP，蓝港影业也将于2017年与著名影星杨幂所在的嘉行传媒联合拍摄同名电视剧，同期推出MMO手游续作《苍穹之剑2》，后续还将推出网剧、动漫和大电影，而这将也成为中国第一款走向电视剧上的手机游戏产品。对蓝港来说，超级IP战略或许将从这款游戏的影漫游联动开始。

心态变化的2016年

拥抱变化，这是蓝港给我的很深印象，这家历经数次成功转型的游戏公司，如今不仅仅在移动游戏上布局，在即将爆发的主机和VR市场也开始产生了强烈的兴趣。

王峰表示，去年开始他自己发起的投资公司在开始对VR内容进行布局，最早是想从主机游戏的生态布局内容，到去年下半年他发现主机游戏的品质、体验非常适合VR拓展。所以去年蓝港以及蓝港相关联的公司参与的投资主机团队全都做了VR。“我预测在蓝港体系下的VR内容很快会在今年发布出来，或许还会更快。因为这次我们从游戏的角度看衍生出来了，我们今年年内会在蓝港体系内有VR作品出现。”

“我特别提的是不太容易把VR这次设备浪潮同等对比于当年移动的手机浪潮，但是我们有不能忽略它，”其实从这个角度来看，王峰可能一开始对VR能否在2016年迎来爆发还存在质疑的，事实上王峰认为现在VR离真正成熟还有一些时间，而主要是VR载体显得过重，而不只是价格问题，现在的VR在技术的驱动主要来自于高性能的PC以及高性能的主机，因此VR不容易普及高质量。

但对蓝港来说，VR又是其不得不布局的未来方向。其实2015年时，全球范围内就已经兴起了一股VR热潮，但彼时的蓝港看上去显得有点谨慎，我们鲜有能看到这家公司在这方面的动作。但2016年的市场急速变化之下，蓝港的心态也正在发生变化。要知道此次公开的《苍穹之剑》《黎明之光》《Alpha Girl》等产品，不仅在图形渲染等研发技术上达到次时代水平，还将突破移动游戏的局限，同步开发主机与VR版本，实现跨平台全方位布局。

其实从个人角度，我是挺看好蓝港进军VR市场的。一个产业能真正发展起来，大多数都是从硬件开始，然后逐渐通过内容驱动。而蓝港可能是市场为数不多即在游戏硬件又在软件层面进行重点布局的游戏公司，在全球范围内目前我也只看到了Vavle和它的Steam平台。进军主机市场，很可能会成为未来蓝港布局VR的一步妙棋。

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