漫画帮停运之后，网易漫画开始弯道超车

昨日，漫画阅读社区App漫画帮，在运营了不足两年后，于其官方社区发布了将于2016年1月1日正式停运的公告。一时间关于漫画和二次元的争论又再次兴起。

一、 高速增长，漫画帮为何却停运了？

不可否认的是，二次元产业从上世纪90年代萌芽到现在的高速发展，已经逐渐形成了一个较为明朗的发展环境，并培养了庞大的用户群体。

根据艾瑞咨询《2015年中国二次元行业报告》，2014年我国核心二次元用户规模近5000万人，泛二次元用户规模约为1亿人。并且随着未来核心二次元用户稳定增长，漫画IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，泛二次元用户的规模也将不断增大。据预测，至2017年，中国的核心二次元用户将超8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人。

除此之外，二次元用户还具有认同感、忠诚度高的特点。且尽管国内二次元消费者涉及80/90/00代，但主体仍为90后，随着他们步入职场，具备经济能力，二次元文化的影响力和市场潜能也逐渐的显现了出来。

正是看好了二次元用户巨大的潜力，近几年来，二次元市场中资本涌动，一些互联网巨头们当然也不错过分食蛋糕的机会，纷纷布局这一市场。这两股力量使得二次元中的细分领域，如内容制造、内容传播、社交应用甚至电商平台都得到了飞速的发展。

据了解，2014年4月上线的漫画帮主要针对的是漫画阅读市场，曾因漫画资源丰富和使用体验好得到了二次元用户的支持，并迅速成为国内第三大漫画阅读App。行业欣欣向荣下，在业内小有名气的漫画帮获得融资应该不算难事，但其为何仍然走向停运呢?关键词就在于版权。尽管公告漫画帮并没有对具体停运原因作出解释，仅称遇到了“各种情况”，但据知情人士透露，漫画帮实际上是因为包含过多无版权漫画的原因受到了监察部门的关停处罚。

事实上，版权这把达摩克利斯之剑是中国二次元市场的历史遗留问题。正如“二次元”一词本身就是舶来品一样，产业的发展最初也是靠无版权翻译日韩美漫画、动画、游戏等累积的。现在随着这一市场的蓬勃发展，国家对于国内外漫画IP的保护措施也更加的全面、正规。自2013年以来，陆续有在线漫画论坛和APP被勒令下架相关漫画，这其中除了内容不合规的原因外，更大的原因还是在于无版权。

二、 频繁布局，漫画进入圈地时代

资本的涌入可以帮助二次元内容社区更顺利的“洗白”：借助资本力量，网站可以大量购买版权，从而免去制裁。现在各家平台都在积极深耕版权漫画领域，如腾讯漫画、布卡漫画、网易漫画等平台，都掌握着国内漫画不少版权。这背后的逻辑主要在于IP的布局。

IP是漫画产业链的上游核心，从ACNG中沉淀出的优质IP可以作为素材生成不同形式的新娱乐内容产品，形成周边产业链。IP的排他性也可为企业构筑商业壁垒，形成平台的主要竞争力。因此，在近两年抢IP大潮的影响下，以“内容为王”的二次元市场，优秀的IP就显得尤为重要。

抢占IP的方式无外乎两种，一为自行开发新IP，特别是在大力扶持国漫的浪潮中，这条路已不再如过去那般缥缈。二则是通过正规渠道购买版权，主要是最受用户欢迎的日本漫画版权，但是这需要企业有强大的资金支持，否则不仅占不到任何优势，还随时可能被资金基础雄厚的互联网巨头突袭。

早前的漫画三巨头，腾讯漫画、光线传媒、奥飞漫画都在频繁布局漫画产业链，仅在今年就有奥飞收购有妖气，光线成立彩条屋并计划生产22部动画电影，腾讯投资B站三桩大案。尽管尚未形成“三足鼎立”之势，但是主流二次元公司齐齐发力深耕漫画IP，的确已经获得了较高的商业回报。

而以漫画IP衍生出的手机游戏为例。目前中国的手游用户已经从核心二次元用户转到泛二次元用户，他们相对于普通网民具有良好的付费能力和忠诚度。据2014年中国移动游戏市场收入调查显示，纯二次元手游为市场贡献了约8亿人民币的收入。

几天前发布的苹果App store 2015趋势盘点中，在游戏板块，苹果列出了6款二次元游戏，其中包括网易的RPG卡牌游戏《乖离性百万亚瑟王》、37手游代理的横版格斗手游《苍翼之刃》和miHoYo，Bilibili，布卡漫画等联合发行的射击类游戏《崩坏学园2》等表现可圈可点的手游产品。这充分体现了依托二次元文化、漫画IP而来的手机游戏所具有的巨大商业化潜力。

在这样的利益诱惑之下，巨头纷纷开始布局二次元。蓝海之中，虽有腾讯、奥飞这样的强手，但目前仍没有一家公司形成独霸的格局。此外像网易、阿里、百度这些新参与者已经开始呈现出追赶之势。此时是行业可以说旧王未起，新势力正在诞生。

三、快慢之道，弯道超车的网易漫画

在前不久App Annie公布的11月手游指数中，网易超越腾讯成为全球收入最高的游戏公司，成绩令人瞩目。《大话西游》和《梦幻西游》两款游戏自不用提，但其中另一款主打二次元文化的游戏《乖离性百万亚瑟王》成绩同样值得称赞，这款游戏的成功很大程度上成为了网易超越腾讯的巨大助力。

虽然相比游戏的成功，网易漫画可能并不太令人关注，但这家历来以慢著称的公司，却早已经看到漫画IP和游戏的联动效应，并在不声不响之中就已完成了一个庞大的布局。自10月上线起两个多月的时间内，网易漫画注册用户数已经突破100万，用户月活跃度高达75%以上，平台上已经拥有3000多部原创漫画，其中日漫63部行业第一，国漫124部行业第二，签约作者200+，从综合实力上已经成为中国漫画平台第二。

腾讯漫画稳稳占据行业第一不足为奇，但网易能够在短时间内完成对其他漫画平台的超越，却值得大家思考。网易和腾讯一样都有着巨大的用户基数，相较于其他从零开始的漫画阅读平台具有更高的起点。在合理整合内部优势资源后，可高效获得大量优质用户。同时涉及游戏、音乐、阅读等各个领域的产品，也将带来更广泛的可能性，其突出表现就是在IP的联动开发上。而和腾讯一样，网易也拥有很强大的游戏分发渠道和发行能力，尤其在二次元游戏上也接连获得成功。这会也网易未来将漫画IP深度开发打下坚实基础。

虽然诞生时间不久，但网易漫画却用很短的时间就走完了其他漫画平台数年走过的路，很快就完成了内容的沉淀和渠道的建设，现在的网易漫画发展潜力十足。看似新入场的网易漫画，已经成为了事实上的一线漫画平台。

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