网易iOS手游收入首超腾讯，移动游戏将向何方？

在App Annie发布的“11月全球手游指数”中，网易首次超过腾讯登顶全球iOS手游收入榜，这在本不平静的移动游戏行业掀起了轩然大波。历来稳稳占据手游收入榜第一的腾讯，终于无奈交出了权力的王座。渠道和内容谁更重要话题的争论，看上去就此会宣告彻底结束？

网易为何能登顶全球iOS收入榜？

此次App Annie公布的榜单中，iOS游戏中国区收入排行榜的排名，除开《王者荣耀》攀升了43名，直接到达第七位之外，其他游戏整体排名情况相对10月份其实并没有出现太大的变化。大体上的格局，网易凭借《梦幻西游》和《大话西游》两款回合制游戏稳稳占据收入榜第一和第二。而第3、4、5、7、9位都是腾讯的游戏。

但我们纵观全球收入榜，却发现一个很微妙的现象，前十名中没有一款属于腾讯游戏。这种现象被GRG游戏研究组解读为：“榜单排名每差一位，游戏所带来的收入就少一个等级。最终这种收入的巨大差距是造成榜首位置易位的主要原因。”

网易游戏高级营销总监郑德伟在接受采访时表示，整个移动互联网用户很多，但真正转化成游戏玩家的其实很少，手游用户依旧是以前端游的玩家，榜单上的前十名产品与端游时代排名基本一致。在行业人口红利消失后，像《梦幻西游》《大话西游》这类现象级产品会占到用户每天8小时甚至更长时间，这种现象直接导致了，这些玩家沉浸在一款游戏中，不会再去尝试打开应用商店获取游戏。这种现象意味着，手游正演变成一种入口。

网易能够完成对腾讯的超越，很大程度上主要凭借的是今年3月底发布的《梦幻西游》以及9月初发布的《大话西游》两款MMO手游，以及《乖离性百万亚瑟王》等手游的帮助。而腾讯由于在此期间推出的手游目前尚无超过两款“西游”作品，连续多月的冠军最终只能屈居第二。

昙花一现，还是会成为常态？

由于App Annie的报告并没有涵盖中国区安卓渠道收入，所以我们很难估计网易是否在全渠道的手游收入上超越了腾讯。但另一个重要事实是，中国的安卓商店决定是否推荐一款游戏，很多时候都会参考App Store的排行榜。所以该报告仍然有很重要的参考价值。

网易此次被超越腾讯被业界解读为“象征意义上的昙花一现”，但实际上是否确实如此，并不好说。在腾讯暂时没有能力推出游戏超越网易两款西游手游的情况下，网易登顶全球iOS收入榜单的现状很有可能在接下来很长一段时间里长期保持。

现在我们可以通过两家公司上一季度财报中的数据进行一些预测。

腾讯Q3财报显示，该季度腾讯手游收入约人民币53亿元，相比2015年第二季度的45亿元涨幅为17.78%。而第二季度45亿元收入，相比第一季度的涨幅则为11%。从这个角度来看，腾讯手游收入增长已经趋向于稳定。在第四季度没有推出新的现象级游戏的情况下，第四季度的涨幅很可能会继续保持在一个相对稳定的水平，大约为20%。

网易Q3财报显示，在线游戏服务收入占52.13亿元人民币(8.20亿美元)，其中手游在游戏营收中占比53%。由于网易在Q2财报中并没有公布手游营收的具体比例，我们无从得知网易手游收入的涨幅。但Q2季度网易在线游戏服务收入为38.50亿元人民币(6.21亿美元)，Q3游戏收入的暴涨被网易高管解读为“主要得益于《梦幻西游》手游版本”。在网易的客户端网络游戏整体收入相对稳定的情况下，我们可以大致认为网易该季度收入增长均来自于手游。从这个角度来看，网易手游收入相比上一季度的增幅很可能超过了50%。

11月份网易手游收入超越腾讯则可以算是一个标志性的事件，腾讯在App Store榜单排名并没有出现大幅变化的情况下，网易收入却超越了腾讯，这意味着网易手游收入很有可能会在Q4出现一个历史性的巨大增幅。

而同时，我们需要注意的一点是，腾讯自研游戏比例的下降，代理发行第三方游戏的数量上升也会对其移动游戏收入造成巨大的影响。自研游戏腾讯除开和应用商店的分成之外，剩余收入几乎完全归属于自己，但代理发行的游戏腾讯尚需和CP进行收入分成。此消彼长之下，腾讯Q4季度手游收入被网易全面超越并非完全没有可能。

移动电竞，腾讯的背水一战？

郑德伟表示，“腾讯和网易的差别主要集中在产品层面，腾讯的优势是发行层面，但其单月流量获取与网易的好游戏并没有太大差别，这主要反映在两个问题上：第一，微信各方面优势被渠道瓜分蚕食。例如手机厂商自身应用会对腾讯应用宝、360手助等造成冲击，而安卓用户与iOS用户不同，很多时候并不能在一个地方获得更多应用。第二，强推给用户的东西不好是没有用的。网易的自有分发能力比腾讯要差很多，但整体获取的用户量实际上相差不多。”

微信渠道作用下降基本上已经成为一个不争的事实，一方面是来自于其他渠道的蚕食，但另一方面更加重要的则是因为微信渠道对重度手游的推动不给力所致。重度手游需要渠道不断的给推荐位进行曝光，而微信渠道很多时候对游戏的推荐都是一次性的，本身基因上就存在冲突。此外，腾讯要求独代的霸权，还有过低的分成比例，很多时候都让最优秀的开发商都无法接受与腾讯的合作，这也是其始终没能推出超越《梦幻西游》和《大话西游》手游的诱因之一。

腾讯正在经历一个从以休闲游戏为主到重度游戏的艰难转型时期，事实上这个转型并不算特别顺利。但我们纵观App Store排行榜前十名的游戏，除了热血传奇这款拥有超强IP的重度MMO手游之外，腾讯其他几款游戏几乎都是和移动电竞相关的游戏：《全民飞机大战》、《王者荣耀》、《穿越火线手游》、《全民突击》。

眼下移动电竞产业远未成熟，但无论是资本市场还是玩家都给予了移动电竞高度关注，相比传统电竞的高门槛，移动电竞的全民参与性以及低门槛，很有可能将推动这个新兴的产业达到一个新的高度。目前移动电竞想要真正腾飞，仍然有两大难题需要攻克。其一是否能出现一款成熟游戏覆盖到足够多的用户，其二是移动电竞手游操作体验上的进步。从游戏玩家覆盖的角度来看，腾讯已经拥有足够的纵深布局，起飞只待游戏本身技术的变革。

与网页游戏不同，移动游戏和客户端网络游戏某种程度上都可以被称为“端游”，只是这个端背后的意义不相同而已。所以移动游戏很可能会复刻PC端游的成长路径。

先是轻度休闲游戏充分教育市场，然后是重度游戏兴起吸引更高阶的玩家，最后是电竞火热引起全民狂欢。

我们知道重度游戏发展后最常见的一个问题就是游戏将会被人民币玩家主导，尤其是当一款游戏处于稳定阶段时，游戏公司为了确保收入的增长，这种现象会越来越明显。最后的结局就是大部分玩家都会转移到新游戏中。而电竞游戏往往没有这种不平衡的状态出现，这也是为何PC游戏市场会被电竞主导的关键所在。

移动游戏眼下正处于第二个阶段，但或许很快就会迈入第三个阶段。腾讯起步于休闲游戏，落寞于重度游戏，其崛起的机会将依赖于移动电竞。对腾讯来说，移动电竞将是背水一战。

下一个平台，谁将最终赢得未来？

网易和腾讯在保持移动游戏市场强势地位的情况下，均在积极布局下一个未来潜在增长点。

网易目前主要着手于影游联动，前不久网易正式成立影视公司，曝光了“树计划”、“桥计划”、“光计划”三大战略，网易希望将其积累的大量原创IP内容进行影视上的二次开发，并最终打通文学、动漫（二次元）、游戏、影视、玩具，形成全产业的闭环。

而腾讯在很早之前就已经开始在进行泛娱乐布局，今年9月17日，腾讯就已经宣布成立了新全资子公司腾讯影业。而在前不久，腾讯还发布了其客厅战略的重要产品miniStation，这款Android游戏盒子后在Tencent VR北京举行开发者沙龙上被证实将会成为腾讯VR布局的重要组成部分。

游戏产业未来将会如何发展？目前不得而知，但从整体布局来看，腾讯无疑强于网易不少。娱乐化在未来会成为游戏立项伊始便确立的重点，围绕着游戏IP品牌建设所进行的跨界合作将很可能成为未来游戏发展的新方向，但归根结底这些所谓的布局仍然主要是为公司的“游戏”服务。

网易是一家历来以慢著称的公司，腾讯则擅长全产业的布局，两家公司不同的基因将决定了他们未来的走向。但无论是网易还是腾讯，两家公司都是上市公司，游戏收入的增长才是核心根本。

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