红包大战落下帷幕，QQ为何成为了最大赢家？

互联网技术的触角正在渗透生活的各个方面，春节这个中国人传统的佳节自然也不会例外。连续几年发生在手机上的红包发展都赋予了春节新的涵义，手机红包正逐渐成为人民庆祝春节、表达祝福的重要方式之一。

今年的红包大战虽然微信没有参与，但相较以往却更多了不少趣味性，直播、短时频、AR+LBS成为了今年红包玩儿法的主旋律。当下的红包大战正是交战正酣。腾讯、阿里则是这场红包大战中的主导者。

支付宝终于还上了去年欠大家的敬业福，但最终1.68亿人瓜分2亿现金却显得诚意欠缺。而根据腾讯QQ公布的数据显示，此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数，再创历史新高。仅除夕当天，参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个，刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个。而参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数也达到2.57亿，领取了20.5亿次卡券和现金红包。

对比两家的数据可以看出，腾讯QQ红包无论从参与人数，还是领取红包的次数，还是玩法上都遥遥领先竞争对手。今年的红包大战更像是变成了QQ红包独角戏。

其实红包大战背后，归根结底还是对移动支付市场的争夺。在这场红包大战中，最受瞩目的QQ红包交出了一份漂亮的答卷。但对于腾讯来说，除了抢夺移动支付市场，让用户习惯使用QQ钱包之外，背后的意义可能还有更多。

1、差异化场景布局，QQ钱包成为腾讯双保险

不久前的腾讯年会上，微信支付团队了获得了1亿元的现金大奖，而据传闻这是因为微信支付在线下场景已经超越了支付宝，在与支付宝的竞争中，腾讯取得了阶段性胜利。这或许也是为何微信要退出今年春节红包大战的最关键原因。但线上支付市场，支付宝凭借阿里巴巴的电商生态仍然保持领先优势。

虽然凭借高频的优势，微信支付在与支付宝抢夺线下支付场景时，取得了领先，但支付宝并没有就此彻底放弃。今年的五福集红包，其实就是支付宝对腾讯的反攻。于整个腾讯而言，一方面需要继续巩固线下的优势，另一方面则需要继续扩大在线上的影响力。这个时候QQ钱包则成为了腾讯和阿里巴巴关于移动支付市场最重要的关键变量。

今年的红包大战，依然是腾讯和阿里之间的一场社交和支付的攻防战，双方都在对各自优势领域进行防御，对对方领域发起进攻，只不过，主角由去年的微信和QQ联合对抗支付宝变成了QQ和支付宝单挑。面对面红包、AR红包、刷一刷红包QQ的这些创新玩法，某种程度上都和支付宝针锋相对，这也为微信赢得了空间。

事实上随着QQ钱包的崛起，尤其今年借助春节红包大战再次笼络大量年轻支付用户后，QQ钱包已经成为支付宝继微信之后的又一大劲敌。对腾讯来说，QQ钱包和微信支付将为其移动支付布局买下双保险。这背后的逻辑在于，微信和QQ虽然存在一定的用户重叠，但在微信支付所覆盖不到的领域，QQ钱包实际上成为了一个很好的补充。根据统计，QQ用户主要集中在三四五线城市，其支付主要集中在30—100元之间，其中年轻人支付比例居高。

2、未来的社交入口，QQ已成为AR社交代名词

2016年，任天堂的AR游戏《Pokemon Go》风靡全世界，从实践上验证了AR社交所具备的无限潜力和巨大的想象空间。借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。事实上，AR红包可以看作是企业深入线下市场的一种举措，未来AR与社交，在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会。

借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。这也是为何今年支付宝和QQ在发红包这件事上，都借助了LBS+AR的技术来增强用户的粘性和互动。腾讯公司副总裁殷宇表示：“红包的本质仍然是社交，AR技术只是手段。我们使用AR技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。”

此次QQ在“LBS+AR天降红包”上取得了非常不错的成绩，吸引了高达2.75亿用户参与其中，而其中90后参与者占比达到64%。事实上，这并不是QQ在AR社交领域的首次尝试，里约奥运会期间，QQ就曾推出过AR火炬传递的活动。这样的成功，不仅稳固了QQ的社交关系，更是进一步的激活了QQ的移动支付能力。

相比于其它平台，QQ活跃用户的年龄层更低，更能够接受新鲜事物，这可能是支付宝没预料到的。而正因为QQ庞大的用户基数，其每次在AR领域的尝试，某种程度上都是一次全民性的AR普及。事实上，随着QQ在AR领域的成功，已经让QQ成为了AR新技术在中国市场的代名词。

而这无疑也会腾讯在资本市场上描绘一个新的故事，AR是人机交互的重要入口，据调查机构Digi-Capital预测2020年，整个VR/AR市场的规模将达到1500亿美元，其中VR约占20%，而AR市场空间高达80%到1200亿美元。虽然如今的AR技术还不够成熟，但占领先机的QQ无疑将最有可能成为最后的赢家。

3、再次俘获年轻用户，QQ打了一场翻身仗

2015年，QQ第一次举办红包活动，就吸引了差不多1.54亿用户参加，在2016年第二次红包活动当中将这一规模扩大到近3亿，而2017年的第三次的红包更是达到3.42亿，这背后除了红包可增加活跃度外，还有更为重要的原因，就是QQ正在打翻身仗。

根据彭博社此前的报道，当那些往昔的大学生成为成年人并继续占据着Facebook时，新的一代年轻人开始排斥这个过于成熟的社交网络。这种「风水轮流转」或许正是互联网的魅力之一。随着用户社交需求的变化，未来可能会有新的重量级社交产品出现。

作为一款长期占据中国网民心智的社交软件，QQ自然也没办法逃脱这种大势。事实上，QQ这款产品并不年轻了，它已经十七岁了，这在中文互联网的历史上属于罕见的「高龄」。在中国网民越来越年轻化，越来越需要彰显个性时，如何保证依然年轻是QQ的挑战也是使命。

“越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己最大的担忧。虽然我们干这行，却不理解以后互联网主流用户的使用习惯是什么。而且用户的需求和喜好瞬息万变，95后、00后人群的需求是什么？”马化腾曾对腾讯的未来产生过些许担忧，但QQ的数次转型，却让腾讯很好的抓住了方向。

现阶段，微信确实是腾讯帝国中最璀璨的那颗明珠，依靠聚拢着所谓成熟用户，拥有更高的单个用户商业价值，微信成为了移动互联网时代的最强入口。但时间不会停止不前，微信也会有一天经历「风水轮流转」，而此时需要手机QQ站出来接过大棒。手机QQ所聚拢的95后、00后用户也会成长起来，并具备面向未来时代的消费能力。

年轻人始终是最具好奇心的群体，也正是因为此我们不断看到QQ各种年轻化上的尝试。今年推出的AR红包一经推出就受到了年轻人的追捧，作为一种全新的技术，AR给我们带来了一种前所未有的体验，这种好玩有趣对于想抓住年轻人的QQ来说非常重要。其实从腾讯发布的最新的财报上看，QQ的用户数是8.77亿，其中90后超过六成以上。很显然QQ依旧会是腾讯笼络年轻人的主战场。

4、回归原点再出发，腾讯迎来一次新起航

在腾讯内部有一个说法，每6年腾讯都会经历一个阶段。第一个6年是腾讯从零到上市这个阶段，腾讯成为了打败了MSN等多个竞争对手成为了中国最大的社交帝国；第二个6年是3Q大战兴起，360的倒逼使得腾讯意识到开放的必要性，自此之后腾讯建立了一个合作共赢大生态；第三个6年恰逢移动互联网转型阵痛，但所幸的是微信的横空崛起，腾讯也自此成为中国首家市值过万亿的互联网公司。

而2017年恰逢第四个6年，如今所有的科技巨头都在布局未来。百度将重心放在了人工智能，阿里则将重心放在了智能物流和金融上，而腾讯的任务就是转型为科技公司。腾讯作为社交巨头，其实最适合的方向就是交互领域，AR和VR无疑将可能会是腾讯重点突破的一个方向。

在去年腾讯创始人马化腾受邀参加清华管理全球论坛时，他就认为AR和VR技术有着巨大的发展潜力，可能成为继微信以后，又一个影响世界的互联网平台。而同样以社交起家的Facebook创始人扎克伯格则认为现有的社交模式需要作出改变，而有VR/AR正是颠覆传统社交模式的最佳载体。

事实上，每一次重大变革，其实都伴随着终端的变化。PC到手机，其实是因为智能手机起来了，一切的生态都不一样，而AR是一个非常好的有未来成长性的新终端。腾讯QQ对AR的尝试其实可以看出腾讯对于QQ在转型过程中的期望，一旦新的时代到来，当一切都需要从头再来时，QQ其实早已站在了风口上。

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