淘宝村未来发展展望：产业升级、数据化和生态化

以下内容节选自《中国淘宝村研究报告（2016）》——

1、重要发展方向：产业升级、数据化和生态化过去十年，淘宝村走过萌芽、成长、快速扩散、集群化发展等多个阶段。展望下一个十年，淘宝村的产业升级、数据化和生态化，是值得关注的重要方向。产业升级，指的是淘宝村特色产业的各个环节与电商全面融合，产业升级发展，电商服务体系相对完善。数据化，指的是在设计、制造、营销、销售、物流、金融等各环节，数据作为新的生产要素广泛应用，显著提升效率，促动创新。生态化，指的是网商、服务商、政府、协会、高校等深度参与，在当地形成“物种丰富、关系多样、协同进化”的电商生态系统，共同推动电商发展。展望未来，淘宝村发展有三大动力，即“草根创业+平台赋能+政府支持”，协同作用，共同推动。草根创业者，将始终是淘宝村发展的第一主体，他们的创造力和开拓精神，是淘宝村最宝贵的财富。电商平台及其集成的服务体系，将从交易、营销、物流、金融、数据等维度，全方位为草根创业者赋能，并且帮助他们与巨大的市场建立紧密联系。旺盛的市场需求，是淘宝村持续发展的活力源泉。政府在基础设施、公共服务、环境营造等方面给予大力支持，是淘宝村突破瓶颈、更好更快发展的关键。2、消费升级将为淘宝村拓展市场空间近两年，中国经济正在发生深刻转变，从出口和投资驱动，转向消费驱动。2015年，全国最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达66.4%，比上年提高15.4个百分点。网络零售额达38773亿元，比上年增长33.3% [1] ，同比增速是社会消费品零售额的3倍。消费驱动经济的势头初步显现，网购消费是消费增长的重要引擎。进一步分析可以发现，网购消费不仅规模快速增长，而且消费结构发生新的变化，反映出消费升级的重要方向，如绿色消费、健康消费、智能消费、休闲消费、文化消费，等等。比如，阿里研究院研究发现，符合绿色消费者特征的在线人群达到6500万人，占淘宝活跃用户的16%，近四年增长了14倍。又如，在2016年“双十一”购物狂欢节，科沃斯家用机器人销售额达4.11亿元，位居生活电器销售榜第一。在顺应消费升级的方向上，淘宝村的部分商品已有一定基础，如跑步机、盆景、民宿、牡丹画等。未来值得探索的方向有：从B2C转向C2B，根据需求定制；农产品与乡村旅游相结合；挖掘本地特色文化商品；出口海外市场，等等。消费升级将为淘宝村提供新的市场空间。相应地，网商们紧跟消费需求变化，提升品质、丰富品类、创新产品，有助于淘宝村破解同质化、低水平竞争难题。3、淘宝村创新网络将成为部分地区经济新引擎过去几年，我们观察到“淘宝村——淘宝镇——淘宝村集群”这样的发展脉络，这不仅反映淘宝村数量增长，也反映淘宝村促成本地产业转型，反映电子商务与本地经济深度融合。在义乌、睢宁、曹县、普宁、晋江等地，数十个淘宝村已与本地产业建立紧密而多样的联系，成为本地经济的重要组成，甚至成为新的区域名片。伴随淘宝村增长、扩散以及与本地经济深入融合，淘宝村创新网络将成为部分地区经济发展的新引擎。淘宝村创新网络由本地网商、服务商、供应商、政府、协会，以及电商平台、高校、智库等主体构成。具有“根植本地、开放共享、协同创新、持续进化”重要特征。根植本地，即与本地经济、社会、文化紧密联系；开放共享，即与外界联系多样，共享信息、知识、资金、人才等；协同创新，即多元主体交流分享、相互促进、共同创新；持续进化，即通过竞争、合作、选择等机制，优胜劣汰，进化升级。展望未来，淘宝村创新网络将超越产业边界、跨越地域界限，通过多元主体之间正式或非正式的互动，促成信息、资金、人才、数据等自由流动,促成多样的合作与创新，最终为本地经济发展贡献力量。4、淘宝村经验可为其他发展中国家提供借鉴中国淘宝村发展的经验可以为亚洲、南美洲、非洲等地发展中国家和地区提供借鉴，为实现联合国千年发展目标、推进2015年后发展议程、建构“网络空间命运共同体”作出贡献。据世界银行研究，“劳动力市场更加趋于两极化，不平等加剧” [2]。淘宝村植根于地方经济，利用全球信息化带来的契机，明显提升乡村人力资源，改善乡村与城市市场的连通性，并促进非农经济活动，为发展中国家利用互联网技术改善乡村人力资源结构、促进创业、创造就业、提升公共服务带来启发，最终有利于消除贫困，实现共同富裕。相关的国际交流与合作已经开始。比如，2016年10月，世界银行与阿里巴巴签约，将合作研究以淘宝村为典型的农村电商如何减少贫困、促进共同富裕。2016年12月，在澳大利亚悉尼召开的“2016年数字化赋能大会”上，与会学者对淘宝村的发展产生浓厚兴趣，他们深入交流了淘宝村典型案例与成功经验。2017年1月，《中国淘宝村》英文版在印度新德里书展上发布，可帮助更多国家和地区了解淘宝村的发展和经验。[1] 国家统计局，2015年国民经济运行稳中有进、稳中有好，http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201601/t20160119_1306083.html[2] 世界银行，《2016年世界发展报告：数字红利》，http://documents.worldbank.org/curated/en/950951467993193548/pdf/102724-WDR-WDR2016Overview-CHINESE-WebResBox-394840B-OUO-9.pdf下载 《中国淘宝村研究报告（2016）》，请点击这里。

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