牵手横店影视城，2017年美团点评将深入景区运营

执惠12月28日消息，美团点评与横店影视城达成战略合作，双方将在资源联动、宣传营销、品牌建设、旅游数据共享等方面进行全方位的双赢的合作，同时，横店影视城在美团点评平台的官方品牌馆正式成立，未来将打造包括门票、住宿、美食等在内的一站式消费体验。

牵手景区，线上线下协同发展

美团点评依托平台优势、数据技术建立横店影视城官方品牌馆，为横店影视城提供营销平台、策略支持，打造文旅大消费背景下的旅游品牌典型，改善升级用户体验，从而加深对于横店影视城品牌的认可度。此前，在销售额和客流量方面，美团点评一直是横店影视城的最大合作平台。

横店影视城是全球规模最大的影视拍摄基地，汇聚了跨越几千年历史时空、南北不同地域特色的拍摄基地，被誉为“中国好莱坞”。横店影视城也是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。《甄嬛传》、《鹿鼎记》、《花千骨》、《古剑奇谭》等多部脍炙人口的影视作品都在此拍摄完成。

美团点评境内度假事业部负责人告诉执惠，“美团点评依托6亿用户群体、2.2亿年轻消费用户，以及外卖等高频消费，积累了大量的核心年轻用户群及用户画像、消费习惯数据，并据此推出了官方品牌馆的建设，此前迪士尼已经在美团点评开通品牌馆。2016年美团点评在景区门票方面进展顺利，2017年美团点评将针对景区做深度运营，做好场景化建设，规划更符合用户消费喜好的个性化产品，迎接即将到来的春节消费高峰。”

东阳市横店影视城旅游营销有限公司方面对此次深度合作也充满了期望。打造横店影视城官方品牌馆是线上线下渠道合纵运营向前迈进的一大步。官方品牌馆将整合横店影视城地区的旅游资源，同时基于美团点评的用户消费大数据分析，让横店影视城可以制定出更丰富的内容和形式，为游客提供吃住行游购娱一站式、便捷且个性化的优质服务。

美团点评与横店影视城共同打造的官方品牌馆，涵盖了景区门票、酒店、美食、景+酒套餐、特色介绍、景区评价等全方位的服务项目，构建起完善的生态旅游闭环。从行前的门票、酒店预定，到行中的美食、特色景点介绍，再到行后的评价、问答，完整的消费体验提升了横店影视城服务的品质，也提供了可靠的口碑参考。值得一提的是，横店影视城官方品牌馆还将提供明星动向、景区人流饱和度等动态信息，方便游客即时调整游览路线。

据执惠了解，依托美团点评大数据技术以及平台优势，双方未来将在合作中不断提供更多层次的套餐式服务和“”线上+线下”活动营销，满足消费者差异化、个性化需求，如开拓专属的电影文化之旅、电影夏令营等，扩大横店影视城在全国的知晓度及品牌美誉度。

进击的美团点评

自从进入旅游行业以来，美团点评一直宣称要为行业做增量，提升商家和行业效率。事实上，美团点评携海量用户、流量进入任何日常消费领域，都将带来不小的震动。相对于OTA等在线旅游企业，虽然美团点评是旅游业后来者，但拥有用户、流量、数据、技术、海量消费内容方面的优势，随着人们旅游生活方式越来越追求场景化，美团点评在景区目的地方面的深入发展将威胁到现有旅游企业的布局。

美团点评今年8月和10月酒店预订均超过 1300 万入住间夜，合作酒店商家超过 32万，美团点评在酒店方面的崛起已经让携程感到压力。自2015年以来，又先后收购酷讯、两次投资入股机票预订平台必去，构建起大交通服务能力，在旅游行业的布局越走越远。随着未来美团点评深入介入景区运营业务，线上线下协同发展，给现有OTA带来的冲击可想而知。

本文作者：王延超（WeChat：wangdayan110），执惠分析师，欢迎关注、交流。

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